这两年《中国诗词大会》《见字如面》《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，让传统文化回归大众视野，也见证了市场对传统文化产品的巨大需求。然而与此同时，传统文化中的许多精品内容，却因为一成不变的形式与传承方式，尚未在新时代引起年轻人的共鸣。如何才能盘活传统文化IP?

深挖文化IP中潜在的“超级英雄”

近年来，国家一直十分重视文化产业的发展，文化IP也成为当下人们热议的话题。目前，海外超级英雄IP发展如火如荼，比如漫威和DC两大漫画公司，塑造了超人、蝙蝠侠、神奇女侠、蜘蛛侠、金刚狼等诸多人们耳熟能详的超级英雄形象，日本动漫也有许多可以与之媲美的超级英雄形象，比如奥特曼、假面骑士、超级战队等。这些主角既有超现实的能力设定，又有“英雄人物”的人格魅力，因而深入人心。伴随着动漫、电影等文艺作品的海外传播，这些超级英雄IP，不仅成为相关国家文化产业经济的重要一环，也成为他们传播价值理念的重要载体。全国政协委员、云南省作家协会主席范稳指出，“在各种文化IP中，英雄人物的IP最能够跨越国家、民族和文化的鸿沟，被全球消费者所认可”。

一直以来，国际文化市场上关于中国文化输出的印象更多的是“功夫”“熊猫”等标签，中国却没能创造出代表着中国形象和精神并具有全球影响力的中国超级英雄形象。然而实际上，如全国政协委员、中国出版集团有限公司副总裁潘凯雄所说：“中华民族这么一个几千年历史文化一直存续下来的民族，我们的文化资源还是很丰富的，是延绵不绝的。同时某些点已经在国际上有一定的影响，比如说美国人也做花木兰。”早期上海美术电影制片厂依托中国传统文化蕴含的丰富资源，挖掘出颇多中国英雄形象，如美猴王、哪吒等，还创造出葫芦兄弟、黑猫警长等形象。另外，近年来，吸收了传统文化的精髓，深挖中国故事的共鸣点，并在此基础上创作出的精品国漫不断涌现，不论是《哪吒》，还是《一人之下》《狐妖小红娘》《白蛇·缘起》等，抑或是近些年进入国漫市场的故宫文化，这些以中国故事为内核的国漫其实是具备开发中国的超级英雄的基础的。

那么，怎样才能充分借鉴世界文化产业运营的成功经验，用一种现代产业化的思维打造中国的超级英雄形象?潘凯雄指出，“第一是大家从意识上要重视这件事情，就是中国文化走向世界，和世界形成一个交流的重要的渠道、重要的方式。第二是需要一定的战略规划”。

通过影视作品传承艺术经典

近年来，融合了传统文化的影视作品成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。这些植根传统文化、创新表现手法的综艺节目，通过汲取传统文化的养分，其内涵和深度得以提升，也让中国传统文化在节目传播的过程中得以传承和弘扬。

文博探索类综艺节目《国家宝藏》秉持着高度的文化自觉，通过集合国内顶尖级博物馆的文物资源，一改以往文博节目枯燥严肃的风格，采用情景剧的方式，演绎文物背后的故事，让冰冷的文物“活”了起来，这种平易近人的节目形式，让观众在轻松愉快的观看氛围中，感受到中国古代工匠的智慧以及文物所承载的文明和中华文化延续的精神内涵。《如果国宝会说话》通过100件国宝述说中国古人的创造力，用5分钟一集的讲述方式，深入浅出地将每一件国宝背后的故事及其承载的厚重文化向观众展现出来。而这种轻体量、短小精悍的传播形式，适应新媒体时代受众碎片化的接受方式，使得该节目更易于传播。无论是《国家宝藏》还是《如果国宝会说话》，这两档节目都火成了“大IP”，成为传播中华优秀传统文化的重要载体。

近期由湖南卫视出品的《巧手神探》，洞悉了现代社会中人们对精神层面的审美需求，以综艺的娱乐形式为载体，将目光聚焦于一群沉下心来在各自的领域用双手创造奇迹的匠人们，通过设置沉浸式情景体验和甄别对抗的游戏模式，立体地展现出手作技艺的魅力，展现时代背景下“国匠”的初心不改，砥砺前行，同时，引导观众关注一双手所拥有的能量与创造力。节目兼具观赏性和艺术性，开启了综艺模式的全新发展路线，与此同时，成功树立起中国文化自信的正能量氛围。对于节目展现出的匠人匠心，不少网友表示：“以手工之名致敬艺术匠心，以手工制作传承艺术经典，这大概就是《巧手神探》的初心吧。”

潘凯雄指出：“影视对传统IP的推广，它的力量还是很强大的，它的影响力、它的受众广度在某种意义上，也是可以超越文字，超越语言，超越不同民族间的障碍的。这是影视作品一些天然的优势。”透过影视作品，收藏在博物馆里的文物、流传在广阔大地上的手作技艺以及它们身上承载着的中国优秀传统文化的精神内涵不断活跃起来。

打造“新文创”让传统文化融入时代语境

伴随着互联网尤其是移动互联网的兴起，中国已成全球最大的数字文化生产、消费与发行市场。中国数字文化产业通过创新性开拓有中国特色的“泛娱乐”思路并展开实践，在文化产值上取得坚实成绩。在此基础上，2018年4月22日，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，在腾讯新文创生态大会上首次提出“新文创”概念，即以IP构建为核心的文化生产方式，以塑造具备全球影响力的中国文化符号为目标。借助互联网，传统文化越来越焕发出新活力。

2019年，腾讯与云南再携手，共同发布了“云南新文旅IP战略合作计划”，尝试用新文创的方式，共同推动云南旅游产业的转型升级。基于剧集《我们的西南联大》，共同开发同名主题线路产品，正是该计划的重点项目之一。《我们的西南联大》采取前置性影旅融合创新模式：一方面，以景入剧，在剧本规划阶段，便在剧集中前置预留了丰富的影旅联动空间;另一方面，以剧入景，基于电视剧剧本与核心演员，前置梳理和盘点了云南省内西南联大相关遗址，挖掘出59个核心POI点，同时，围绕西南联大旅游精品线路的开发，目前已经规划十条涵盖长中短不同需求的产品矩阵，可满足党建、游学、城市漫步等不同人群的需求。伴随着剧集的宣发与上映，这些产品将会陆续对外销售。此外，结合西南联大IP的特性，腾讯还邀请国内西南联大学者，组建了西南联大专家顾问团。伴随着剧集和旅游线路的上线，专家团也将通过一系列策划，持续挖掘和阐释“西南联大”IP的价值，将西南联大真正打造成为新时代的文化旅游融合发展的标杆案例。

无论时代如何发展，中国优秀传统文化中的文化养分和精神内核始终能让我们心灵得到滋养。因此，激活传统文化IP，需要在守正的基础上不断创新，把握好新时代新语境下受众的接受方式，更要把传统文化与当代人的生活、审美、需求结合起来。(本报记者 牛梦笛 本报通讯员 游欢)

关键词： 文化IP