近年来，各种各样的文创产品不断涌现，展示出强大的文化魅力，深受消费者欢迎。面对市场需求，越来越多的海归创业者成立工作室，涉足文创产业，深耕中国传统文化这片创业沃土，打造出属于自己的文创品牌。

留学所带来的跨文化交往经验、不同文化间的交流与碰撞，赋予了海归面对传统文化时独特的创造力，也让他们对蕴藏其中的文化魅力更为敏感。

留学重新认识中国文化

依山傍水而居，晨起舞太极、练武术，白天制作古琴，晚上与朋友相约读书、品茗……悠然自足，这就是李涛如今的生活。

李涛，毕业于法国南特大学企业管理专业。留学的几年里，他发现自己身边的不少法国人对中国的琴棋书画、诗酒花茶等表现出了浓厚的兴趣，这也给了他在陌生的文化环境中重新认识中华文化独特魅力的角度和机会。

反观、思考、重建……从那时起，李涛决定重新开始认识中华传统文化。

2015年，胡中炜完成学业后选择留在日本，做一名摄影师。一次，在完成了京都的拍摄工作后，同行的日本同事推荐了一家当地的点心店，据传所售卖的点心是从中国唐代国都长安流传至此的。胡中炜开始不信，专门去拜访后，才发现店里面的糕点的确带有浓厚的中华传统文化特色。店主介绍说，最初，是唐代僧人将这样的点心带到日本，结果这项制作点心的传统手艺一直传承至今，甚至连口味和形状都尽量保留原貌。

“我就是西安人，唐代不少优秀的传统文化在随着时间淡去，我们自己留下的并不算多。但在今天的京都，许多地方都还可以找到长安的影子。”这样的传承让胡中炜感到震撼，也给了他回国从事文创产业的灵感。

回国展示传统文化内核

2018年底，胡中炜回国后在西安创建“橙熙安”品牌，打造文创电商。团队工作主要分为两部分：一是视频产品，拍摄西安的传统匠人与手工艺者，通过影像记录和展示中华传统文化内核。二是推出文创产品。二者相比，还是视频的吸引力更强。胡中炜表示，文创产品的实际交易量并不多，通过市场调查，他意识到如果只是简单地附着一些文化元素符号，那样的文创产品并不会引起消费者的购买兴趣。目前，新媒体平台的文化产品仍是胡中炜团队的关注重点。

视线向南，从法国回来的李涛，正与黄虎村结缘。

黄虎村位于武汉市蔡甸区大集街，当地的年轻人大多外出打工，闲置下了不少老屋。2017年，已在武汉成立工作室的李涛为了专心创作，需要寻觅一处新的工作地点，他选在了黄虎村。

李涛表示，选择黄虎村还有另外一个原因：伯牙子期的故事围绕古琴展开，而制作古琴正是李涛的主业。“子期墓就在我们工作室的湖对岸，这里以前被叫作汉阳县钟家村，与伯牙子期的故事渊源很深。”

定居黄虎村后，李涛的漆艺老师段立峰也来到了这里，不仅如此，李涛身边更多有手艺的朋友也萌生了搬到黄虎村的想法。渐渐地，黄虎村变成了手工匠人们的聚集之地，成了名副其实的“文创村”。截至目前，已有十几位手工匠人在村里扎根，涵盖古琴、漆艺、花艺、布艺、篆刻、茶艺、香道等众多行业。“我们并不想让村子成为大众消费的景点，只希望真正喜欢乡村生活和传统文化的朋友，能拥有一个潜心工作、宁静生活的地方。”李涛说。

传承挖掘深层商业价值

打磨更受消费者青睐的文创产品，胡中炜在此过程中积累了不少心得。在他看来，如今全民文化意识逐渐提升，审美素养也在提高，文创产品要想打开销路，就要避免产品同质化，要更注重文化内核。在越来越多的海归开始涉足文创产业的当下，胡中炜建议，要将创业想法与本土特征相结合，切忌想当然。“国外有一些先进的文创理念，但若直接照搬到国内并不见得会有好的效果。海归要提前做好市场调查，想好盈利模式，也得做好面对困难的心理准备。”

信息爆炸的时代，新的文化内容与形式层出不穷，也令一些传统文化在传承和推广方面遭遇困境。胡中炜希望能吸引更多年轻人参与到记录传统文化工艺的团队中来，讲述西安本土的文化故事。

在武汉，李涛正与匠人们合力打造“悠悠山房”共创品牌。“悠悠山房”是他们的愿景在慢悠悠、乐悠悠的生活态度之下，挖掘中国传统文化的价值，发挥艺术家与匠人身上的能量，寻找其中的商业价值，把传统技法更好地传递到大众面前。

而今，艺术逐渐走入寻常百姓家，正日趋生活化。“我们希望打造一个属于中国传统文化的艺术乌托邦，让我们这些手工匠人也能拥有一处心灵栖息地和后花园。”李涛说。

关键词： 海归