11月20日，2020书香满中国公益广告征集活动作品展在北京市王府井书店开幕，公布了评选出的30件(套)优秀作品名单。展览通过“线上+线下”的方式展出包含优秀作品在内的144件(套)公益广告作品。

凸显全民阅读成效助力书香中国建设

2020书香满中国公益广告征集活动由中宣部出版局指导，北京市委宣传部主办，以“读书的力量”为主题，旨在借助公益之势，鼓励更多人加入全民阅读的行列，营造“爱读书、读好书、善读书”的文化氛围。

开幕式上，中宣部出版局副局长杨芳表示，此次活动征集展出了一批反映人民读书风尚、体现社会读书风貌的优秀公益广告，并通过精彩创意、精心讲述和制作，让人们感受到阅读的浪漫与美好，立体生动地描绘了一幅全民阅读的画卷。

杨芳强调，全民阅读，必须依靠全民参与。要使全民阅读的活动更加丰富多样，理念更加深入人心，为建设书香社会、书香中国，提升国民素质和社会文明程度贡献更多力量。

北京市委宣传部副部长王野霏在致辞中表示，这些作品融合中国元素、巧用设计理念、凸显当代风尚，具有较高的专业水准和较强的公益效应。

他指出，北京将与全国各省区市一起，勠力同心推进全民阅读，让更多人感受阅读的力量，体味阅读的温馨，让更多人热爱阅读、参与阅读、推动阅读，提高公民思想道德素质和科学文化素质。

作品汇聚阅读理念创意表达读书力量

此次展出的作品，均来自7月15日启动的2020书香满中国公益广告征集活动。在为期约两个月的时间里，共征集作品13629件(套)，其中平面设计类作品13075件/套、摄影类作品486件/套、视频类作品68件，作者来自全国31个省区市。

本次征集到的作品既有单幅作品，也有系列作品;既有动漫作品，也有手绘作品;既有设计创意类作品，也有摄影类作品。这些作品无论是艺术形式、表达内容、作品风格，还是其传递的价值理念，都凸显了强烈的当代风格和现实意义。

从艺术形式来看，征集作品或使用2.5D效果或扁平化设计、单色遮片设计、夸张的艺术字体、简单干净的线条插画、撞色设计的涂鸦风格，或融合了书法、剪纸、绘画、刺绣等为代表的中国传统艺术手法等，凸显了当前视觉设计界的潮流或趋势。

从表达内容来看，有的作品以古人的经典名句为设计理念，既呼应了作品主题，也传达了作者的读书理念;有的借用当代人熟悉的电灯、电池、手机、电脑等元素，将读书与光亮、充电、数字化生活等内容结合在一起;有的作品以抗疫中体现出的读书的力量与价值、世界读书日、多元化的阅读空间为主题，响应当代社会热点和时代潮流，传达着强烈的现实意义。

开屏广告线上联展牵手数字阅读时代

为了让2020书香满中国活动传达的读书理念不仅普及至读书者，也惠及越来越多的“读屏者”，本次2020书香满中国公益广告征集活动特别策划了由数十家知名数字阅读APP共同参与的“开屏广告联展”。

从11月16日开始，观众可在数十家知名数字阅读APP上看到以优秀作品制作而成的开屏广告，点击广告即可进入此次活动官网，观看优秀作品。

主办方表示，在数字阅读APP的开屏广告上开展“联展”，既是“拥抱”以移动互联网和智能手机为代表的数字阅读时代，也是对如今数字阅读带来的机遇与挑战的理性应对，更是在数字时代开展全民阅读推广工作的一次有效探索，对于营造和构建书香社会、更全面深入持久地推动全民阅读，具有重要的理论意义和实践价值。

关键词： 公益广告征集活动