12月23日，以“安逸四川·冬游甘孜”为主题的2020四川省海螺沟冰川温泉旅游季启动暨“大贡嘎”文化旅游发展联盟成立仪式正式拉开帷幕。此活动是在构建新发展格局背景下举办的一次文化旅游大会，也是四川省打造文化旅游强省和构建十大文化旅游品牌的一项务实举措，对带动海螺沟文旅经济发展具有重要意义。

作为甘孜州第一家全国5A级景区，海螺沟也是“大贡嘎”区域核心旅游目的地。近年来，海螺沟立足自身优势资源，积极融入全省旅游发展大局，把自身发展置于全省“一核五带”文旅发展总体布局之中，积极融入环成都、攀西、川西北3条文旅经济带建设，通过喊响“成都后花园、康养加休闲”，迎来广阔前景。

数据显示，2017-2019年，海螺沟游客接待量年平均增长保持在25%左右，2020年在疫情冲击下，仍接待游客190万人次，实现旅游综合收入20.9亿元。

推动旅游业全面复苏和高质量发展，海螺沟如何加速?

借力优势资源

打造国家级旅游度假区

“近年来，海螺沟景区在成功创建国家级生态旅游示范区和国家5A级旅游景区的经验基础上，正全力推进贡嘎山国家级旅游度假区建设。”海螺沟景区管理局相关负责人介绍，海螺沟位于“蜀山之王”贡嘎山东坡，是“大贡嘎”旅游核心地。

据了解，贡嘎山旅游度假区由海螺沟、燕子沟、磨子沟、南门关沟、红石公园、雅家情海、鹏程山、磨西台地、柏家山、龙华山等十大景点组成，是“蜀山之王”贡嘎山捧出的问鼎画卷和令人神往的“香巴拉门户”。

立足创建国家级旅游度假区的目标，海螺沟从“整合优势资源，确保四季有看点”“完善要素配置，提升游客满意度”“统筹城乡发展，确保人人享有红利”三个方面入手，力争把贡嘎山旅游度假区建成“躲都市雾霾、避严寒酷暑，观绝美冰川、泡顶级温泉”的休闲度假胜地。通过招商引资，全力推进贡嘎山国家级旅游度假区开发温泉康养产品，打造柏秧坪村研学旅游基地，磨岗岭最北彝寨，为游客提供“春赏花、夏避暑、秋观叶、冬玩雪”的全季节体验产品。

为营造良好的度假环境，海螺沟景区管理局累计投入约12.5亿元资金对度假区建筑风貌实施改造提升，并同步开展度假区亮化工程，充分发挥以旅促农、以城带乡效应，促进度假区内城乡协调发展，使农村居民和城市居民共享度假区发展带来的福利，成为城乡统筹发展的美好生活示范基地。

目前，贡嘎山旅游度假区年接待游客280万人次，每年5-9月，前来避暑的游客约11万人次，在成渝地区有一定的市场知名度和影响力。

12月22日，“大贡嘎”文旅发展联盟理事会第一次会议在贡嘎山下的磨西镇召开，在“大贡嘎”文旅发展联盟中，海螺沟景区管理局是唯一以景区名义加入的成员。联盟计划以新的合作方式，抱团共谋共建“大贡嘎”文旅品牌，不断开发升级旅游新业态，联盟的成立将进一步助力贡嘎山国家级旅游度假区整合优势资源，加快建设脚步，同时也将进一步激发海螺沟文旅业态的推陈出新，实现景区观光型产品向休闲度假产品、单一经济向集约经济转型跨越。

“内外兼修”

助推文旅业态提档升级

“万树轻柔落百花，无声绒朵绽枝丫。”雪后的海螺沟银装素裹，山谷里排列整齐的冷杉树唯美冷峻，云雾缭绕的冰川搭配着贡嘎雪山上蔚蓝的苍穹，冬日的海螺沟美得别有一番风味。

“入冬以来，游客越来越多，自免门票政策推出之后，海螺沟节假日的景区预约尤其火爆，‘赏雪泡汤’成为游客的必玩项目，海螺沟康养休闲的名气打出来了!”12月23日下午，海螺沟景区工作人员曾广辉正在引导刚刚观看完开幕式的游客有序入园。

因疫情影响，全省文旅经济市场“遇冷”，在疫情防控的常态化背景之下，海螺沟“内外兼修”，率先打响景区复苏战。

对内注重提品质。今年7月，海螺沟景区管理局制定了《海螺沟AAAAA级旅游景区复核工作方案》，拉开了景区升级的序幕，有针对性地提升景区管理水平和服务质量，加快推进旅游行业标准化体系建设，对景区、宾馆、酒店、民宿等一线工作人员进行培训。此外，海螺沟也正在围绕景观文化内涵，不断完善旅游基础和服务设施。

对外注重美誉度。“酒香也怕巷子深”，知名度与美誉度是海螺沟打响文旅招牌的两大法宝，除了提升景区自身建设，海螺沟还在不断加强对外宣传。继“甜野男孩”丁真爆红之后，海螺沟趁热出击，推出“丁真家乡”的多重玩法;今年10月，海螺沟还走进厦门进行文旅资源推介，反响热烈;“两大赛事、三大计划”是海螺沟今年启动的大学生市场消费刺激主体行动，包括海螺沟冰雪天使选拔大赛、海螺沟校园文创大赛、海螺沟大学生周末放松计划等等。截至目前，共计有30余所川渝大专院校学生以不同形式参与海螺沟相关主题活动，有效影响人群达50万人次。

随着成渝地区双城经济圈建设、成都两小时经济圈和甘孜新区建设的推进，泸石高速等交通网络枢纽建设的升级，海螺沟也在加快脚步，推进文旅融合高质量发展，积极融入成渝地区双城经济圈建设，进一步开展多元化全领域合作，为建设文化强省旅游强省贡献力量。

12月23日，第二届海螺沟温泉康养发展大会暨成渝双城经济圈5A景区联动协作启动仪式在甘孜州磨西镇举行。活动期间，海螺沟与峨眉山、碧峰峡，以及重庆的仙女山、金佛山4家国家5A级景区签订了《共建成渝双城经济圈5A景区联动合作协议》，在未来五年内，将共同打造文旅融合型高质量旅游度假目的地集群。

强化“旅游+”战略

带动全域旅游“多点开花”

今年9月，全省文化和旅游发展大会指出，文旅供给模式正在向需求牵引供给、供给创造需求转变，要为游客提供更多样的产品、更深度的体验、更优质的服务。海螺沟深入贯彻落实会议精神，积极推动海螺沟文化旅游产品供给侧结构性改革和高质量发展，加快以温泉康养为核心的旅游产品提质升级。

近年来，海螺沟紧紧围绕“成渝后花园、康养加休闲”的发展定位和打造国际山地温泉旅游度假区的战略目标，聚焦城乡建设“七个提升”目标，坚持“七管齐下”“四态合一”，扎实推进全域旅游发展，形成以景区为核心、交通为干道，旅游城镇、乡村、民宿为配套的旅游目的地体系空间布局，坚持观光型景区、度假型景区并重，大力发展复合型景区，因地制宜建设生态型景区。

当前，海螺沟推出“山地运动+温泉康养”“全域旅游+温泉”“特色小镇+温泉”“民族特色+温泉”“红色教育+温泉”等多种产品，不断赋能海螺沟温泉品牌，满足不同层次游客的需求，引领旅游带动地方产业高质量发展。

为进一步推动旅游消费热潮，海螺沟不断创新旅游产品供给，着力营造旅游消费新场景，满足游客多元消费需求。

4月，海螺沟结合今年的特殊情况，推出以“春入海螺沟，全民打call来喊山”为主题的线上第二届贡嘎山(海螺沟)国际喊山节，刺激当地旅游消费复苏。其中，“喊山”直播观看量突破600万次，游记和抖音视频也得到了平台众多粉丝的点赞。

今年是甘孜藏族自治州成立70周年，甘孜州推出了大力度的优惠政策，今年11月15日至明年2月1日期间，广大游客可免门票畅玩全州67个A级景区。免票政策实行以来，甘孜州纳入监测统计的13家景区接待量同比大增152%，作为甘孜州第一家国家5A级景区，海螺沟游客量也创历史同期最好成绩，海螺沟的品牌活动——冰川温泉节也在今年延续经典，人气火爆。

关键词： 康养度假