不能只卖书，如今已成为不少实体书店的共识。在北京市政协十三届四次会议期间，市政协委员、北京发行集团党委副书记、总经理龙晓雯在谈到老字号国有书店的转型升级时说，今天的实体书店已无法再满足于单纯的售书场所，而是要打造成综合的多元文化空间，以满足不同读者群体的多样需求。北京发行集团正在尝试延展传统老字号书店的经营和服务边界，探索跨界混合新业态，重塑“书店+”的老字号书店品牌。

老字号传统书店亟需转型升级

近年来，随着电子阅读与网上书店的兴起，实体书店面临着越来越大的挑战。如何创新经营，让老字号国有书店转型发展，跟得上时代，龙晓雯一直在思索。

“政府工作报告中说到北京今年的重点任务时，就提到了‘书香北京’建设。”在龙晓雯看来，实体书店作为城市重要的公共文化设施，所营造的阅读空间和文化氛围以及精彩纷呈的读书活动，对于引领全民阅读良好风尚有着不可替代的作用，在推进北京文化中心建设工作中，承载着传播文化主阵地的功能。

龙晓雯所任职的北京发行集团，旗下有王府井新华书店、西单图书大厦、中关村图书大厦、亚运村图书大厦这四大书城，还有中国书店、外文书店以及50余家中小型新华书店。龙晓雯说，近两年，北京发行集团不断进行探索与尝试，向外延伸实体书店的功能。如今，这些老字号的书店品牌，正在求新求变中悄然升级，在跨界融合中焕发出新的活力。

老字号书店品牌打造“书店+”新业态

在很多实体书店中，文创产品是图书以外最受读者青睐的售卖品。“以前，我们的书店虽然也经营文创产品，但由于种类不多，产品比较低端，很难引起消费者的兴趣。”龙晓雯说，意识到这个问题后，这一年多来，北京发行集团对文创产品进行了大刀阔斧地提升，将故宫文创、公园文创、国家宝藏文创、冬奥文创等受到年轻人追捧的“网红”文创品牌引进书店，提升文创产品的“文化味儿”和审美感受。

不仅如此，北京发行集团还打造了自己的原创咖啡品牌——“新华时间”。“对于现在的年轻人来说，读书更是一种生活方式。当时尚的咖啡吧入驻老字号实体书店，让读书这件事以时尚、休闲的姿态重回大众视野，传统书店就有机会变成最能吸引年轻人的精神圣地。”龙晓雯很有信心。

文创产品、咖啡吧都有了，丰富多彩的线下活动则为传统国有书店创新全民阅读注入了软服务。“我们举办过‘文创市集’，给年轻艺术家、文创爱好者免费提供交流空间。我们还面向读者不定期举办免费的读书会、读书沙龙、新书签售活动等。”龙晓雯说，他们还与一些短视频平台、网站开展了线上合作，在线进行“荐书带货”。

龙晓雯表示，打造“书店+”的新业态，为传统国有书店赋能，最终都是为了给读者带来更富新意的阅读交流体验，以增强线下书店的读者粘性，实现经济效益和社会效益的统一。

更多老字号书店等待转型提升

事实证明，这些举措小有成效。龙晓雯说，他们在王府井新华书店举办的文具文创潮玩节活动中，故宫文创之天书奇谭系列，百余件产品一天之内即被抢空。通过近两年整体的业态调整，王府井新华书店的销售量翻了一倍。

龙晓雯还有很多计划，比如打造新华书店自己的文创品牌，对一些经营历史悠久的老店进行硬件上的改造升级和气质上的翻新。“位于王府井大街的外文书店，目前正在进行这样的工作。”龙晓雯说，外文书店在此地经营了34年，从未进行过改造和装修，营业环境陈旧落后，内部设备设施老化严重，目前正在市、区有关部门的支持下进行改造升级，计划打造王府井地区乃至北京市的文化地标。

关键词： 老字号传统书店 升级