发展博物馆文创是推动文物“活”起来、为文化创意产业良性发展注入新活力、助力中华优秀传统文化创造性转化创新性发展的好抓手。随着各地和业内的重视与大力推动，一系列富有文化内涵、创意凸显、备受市场青睐的博物馆文创“好物”涌现，博物馆文创产品正呈现出多样化、数字化、时尚化趋势。

与此同时，从总体上看，我国博物馆文创产品的开发模式相对单一，在很大程度上处于简单复制或“符号标签”阶段，不同博物馆之间文创产品的竞争主要依赖于文物资源的多寡和城市旅游地理位置的优越，亟须加大科技、人才和创意研发投入。

不少博物馆文创产品以简单复制品展销为主，形式单一且更新速度慢。文创产品缺乏创意设计，产品同质化明显，很多是“同类不同样”。一是很多博物馆销售的文创产品类型单一。二是传统博物馆中的文化商品迭代速度较慢。三是博物馆文创产品的价格与市场对接存在错位现象，缺乏价格适中的产品，高端产品虽然做工精细，但价格偏高让人望而却步;价格优惠一点的产品质地粗糙，激发不了游客的购买欲望。

博物馆文创产品与“旅游纪念品”概念混淆，类型的丰富性与独特性存在较大差距。一是直接拷贝馆藏文物。没有清晰的思路进行文创产品研发，没有结合馆藏特色和当地文化特色进行产品研发，在藏品文化元素的提取上较为单一，导致文创产品同质化严重。二是将文物素材简单复制，缺乏针对现代审美和人民群众精神文化需求的调研，文创产品与市场需求不匹配，缺乏对文物素材的二次加工和创意设计。三是将文物元素卡通化转型为产品，停留于初级产品设计，样式呆板、形式单一，同时也没有建立有效的产品反馈机制。文创产品研发和投入市场后，没有进行市场调研，没有获取人民群众对于产品的反馈，导致文创产品无法及时优化和升级。

高质量人才培养缺位，专业研发和经营人才不足。懂设计、懂文物、懂市场的复合型人才缺乏是制约博物馆文创产品设计、开拓市场的短板。经典藏品及其衍生资源的研发队伍实力不强，经营管理能力不足，既缺乏宏观规划的能力，也缺乏具体落实的能力，博物馆的核心文化要素在文创产品开发过程中没有得到体现。其中，突出表现在没有构建专业设计团队，市场研发力量和经营管理力量有限，没有形成与所在博物馆藏品特色相应的、足够的专业研发力量，相关衍生品的开发缺少长远规划以及市场开拓能力和产品创新意识。

促进我国博物馆文创产品创新发展，需要转变观念，提升博物馆文创产品的体验性、科技性、共享性、创新性、融合性。

顺应新文化消费趋势，增强博物馆文创产品的体验性。要贴近受众，与消费者进行情感上的互动。在文创产品研发和创新方面，要对受众和市场进行深入调研，在调研的基础上细化用户需求，有针对性地进行文创产品开发，让消费者能够感受和认同博物馆藏品的价值内涵，满足消费者的个性化需求;要同时满足新颖时尚性、生活实用性、馆藏文化性，注重文创产品的功能实用性，贴近社会大众的生活、工作和学习，拉近人们与文创产品的距离;要寻找易于消费者接受的营销方式，博物馆应积极探索利用电子商务平台和新媒体进行文创产品营销工作，积极运用线上和线下渠道，进一步拓宽受众群体，同时借助受众的反馈提升产品设计和服务水平。

充分利用传统技法和现代科技，增强博物馆文创产品的科技性。要挖掘博物馆文物背后的技术工艺，让传统工艺与现代流行时尚结合。对经典藏品资源及其研究成果资源，在博物馆内成立专门部门负责博物馆藏品的价值挖掘、创意设计、授权生产、营销推广等工作，推进博物馆文创产业更加专业化、系统化。结合现代工艺和现代审美，推动传统文化与现代时尚在设计创作中融合转化，深入研究文物的造型、纹饰、材质、工艺、功能以及文化内涵、背景故事等，提炼文化精髓，进行准确解读和诠释，使文化与产品更加有机地融合，研发出特色鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感互动价值的文创产品。以科技为后盾，为文创产品的艺术呈现提供技术支持和保障，不断吸纳新技术、新材料，保证创意的完美表达，提升产品的品质，降低成本和资源消耗。尤其是结合现代声光电技术和人工智能技术，将博物馆文创产品赋予科技含量和文化价值。

着力培养博物馆文创人才，激发博物馆文创的创新动力之源。着力打造一支复合型专业人才队伍，充分认识文创产品设计在博物馆中的地位作用，更新观念、理顺体制，重视引进专家资源，培养专业技术人才和策划开发团队，引进熟悉市场营销的商业经营人才，积极为人才创设平台、激发动力，打造懂文物、会设计、熟市场的复合型专业人才队伍;建立博物馆文创人才的交流合作机制，促进自我开发与合作开发的优势互补，鼓励博物馆研究人员积极向文创产品设计拓展，促进文物研究团队、产品设计团队和市场营销团队相互渗透、融合提升。博物馆要主动将自我开发与合作开发相结合，与文化创意设计类高校或者院系、热衷文化产业的企业合作，实现优势互补;建立科学有效的人才培养培训机制。

培育新型博物馆文创产业链，增强博物馆文创产品的产业融合性。第一，注重整合资源，加强文创产品开发与旅游、影视等行业的交流协作，建立研发、推广和营销联合体，整合跨界同质资源，优势互补、互利共赢，积极推动博物馆文创与相关行业融合发展，最终形成品种齐全、种类多样、特色鲜明、优势突出、富有竞争力的产品体系。第二，打通产业间联系，形成典型文化符号。积极整合博物馆馆藏资源，在文创产品中加大创意含量，构建独特文创品牌。针对消费者不同的价值需求和喜好，形成具有收藏观赏性、生活实用性、旅游纪念性、娱乐教育性的不同品类，使文博创意行业与设计服务制造业、出版发行、演艺娱乐、旅游等相关产业跨界融合。第三，促进博物馆文创成果转化利用，遵循市场发展规律，充分发挥市场在文化资源配置中的重要作用，促进文化创意和设计服务的生产、交易和成果转化。

(作者系国务院发展研究中心副研究员)

关键词： 博物馆 文创“好物”