春节将至，面对“就地过年”的新情况，电影院、书店等文化消费场所会有哪些新变化?

“就地过年，意味着一线城市影院可能迎来更大客流，肯定要经受接待能力、日常防疫的双重考验。”北京一家影院投资公司负责人向记者透露，中国现阶段成为全球最大票仓，新冠肺炎疫情防控常态化后，急需强有力的佳作刺激市场，如何找到盈利增长点来适应观众消费习惯的改变、调节行业生态，“还需要时间”。

今年春节档会是什么情况?据苏宁影城上海大区经营部总监凤维强判断，积蓄了一年缺量的中国电影票房，或将在新春假日迎来一波高峰，大型影城单日观影人数预计有望突破7000人次。“从复工后的节庆档期看，在严格控制上座率的前提下，北京、上海等大城市头部院线会出现爆款影片一票难求的情况，如果消费能力强的青年观众集中在大城市、大院线，往年伴随返乡潮春节档观影量激增的三四线城市影院票房，或将受到较大影响。”凤维强说。

相较人员集中、空间封闭的影院，书店、艺术展馆等文化场所也是许多人欢度假日的主要选择。对“就地过年”，这些文化场所准备好了吗?

“我们书店已于去年7月恢复24小时营业，春节期间同样不打烊，欢迎在武汉过年的人们来阅读和休息。”武汉卓尔书店执行总经理王宁告诉记者，每到节假日书店客流都有显著增加，在今年的新形势下，兼具图书销售、文化休闲、艺术品展示等功能的综合性书店，将有机会更全面地展现公共文化服务能力。

时至今日，书店的定义已不局限于实体。“春节期间，我们将为顾客准备福利折扣，结合线上大数据情况为顾客推荐适合春节的文化产品。我们还在线下准备了插花体验等年味儿十足的活动。疫情防控常态化以来，通过调整线上、线下活动的比例，我们始终维持着较高的顾客活跃度。”十点书店工作人员告诉记者，面对新情况，文化品牌更需打破虚拟与现实的界限。“各行各业都需要适应新的发展环境，及时调整发力点。”该工作人员表示，自2018年“十点读书”由线上文化平台拓展出线下实体书店业务以来，将自主IP与书店实体、线下活动相结合，与全国近10万名消费者建立起了更牢固的链接。

不谋而合的是，布局线上销售和新媒体增收渠道，也成为众多影院转化危机的突破口。苏宁影城依托苏宁易购实现线上线下联动，除了在苏宁易购线上推送优惠观影活动信息外，影城内的零食及电影周边等产品，也都可以实现线下体验、线上购买、快递到家。“线上结合线下的经营模式还在持续地探索中，比如今年春节大家就地过年，既是产业加速复苏的好时机，也是对影院创新举措的一场大考。”凤维强说。

记者感受到，全民防疫常态化的背景下，文化产业实体场所依靠科技创新，不断拓展线上多元业务、探索更多无接触服务方式，正成为产业发展的新趋势。

在人员较为密集的文化消费场所，如何保证疫情防控到位?记者观察到，不少影院都采取了线上实名售票、线下自助取票的方式，以减少人员接触。书店、艺术展馆在定时消杀清洁的同时，会有专人维持现场秩序，提醒顾客避免聚集、戴好口罩。凤维强表示，为迎接观影高峰，苏宁影城还将投放测温机器人，以提高通行速度，减少人员聚集。“我们也准备了一些应急预案，以应对突发情况。从目前的情况来说，我们将进一步丰富线上产品，为春节档的销售高峰蓄力。”

关键词： 文化消费