知名UP主“罗翔说刑法”日前摘得哔哩哔哩(以下简称“B站”)2020百大UP主颁奖礼“年度最高人气”奖。凭借满分作文式的案例分析，普及“每天一个法律小知识”的罗翔老师，仅用半年便聚起千万粉丝，堪称B站新一代UP主的典范。

据B站2020年第三季度财报显示，站内月均活跃UP主数量、视频投稿量、新增用户和百万级播放视频数，同比增长均超过七成。“推背兔の”“硬核的半佛仙人”“敖厂长”“芳斯塔芙”“那岩”……越来越多“有想法”的内容生产者在站内聚集，沉淀他们的理想、才华、创意与生活。一个B站用户收藏夹里的世界也越来越大：红楼梦、博弈论、古生物知识、犯罪心理学和看车买房可以共存。

有学者指出，B站知识型视频创作与传播的增量，与广大青年用户的自我成长共同画出一道上扬曲线，是当代网民审美需要和价值追求不断生长的直接体现。正如B站当晚颁奖礼的主题所言——在这里，能读懂以95后为代表的“Z世代”的热爱与追求。

突破小众文化自留地，青年用户在公共事务和知识分享领域更多发声

当天颁奖现场，罗翔那段诚恳获奖感言刷了屏，“这个奖项非常的沉重，我感觉我有一点搬不动，可能得千千万万的人，才能把它举起来。我不过用我的视频拨动了大家的心弦，大家是被自己心中的正义感所感动……”的确，近一年时间里，B站原生视频产品明显突破了小众文化自留地的边界，逐渐踏上了主流社会公共话题的节拍。越来越多的青年用户群体呈现出的家国情怀、社会担当与学习热情，让这片原本小众的互联网社区有了更广阔更深切的共鸣。

2020年疫情暴发初期，不少B站UP主化身抗疫科普先锋，制作了大量疫情相关的视频，获得中央媒体的联合推送100多次，全网观看量超过50亿。UP主“毕导THU”的《简单算算，你宅在家里究竟能为抗击肺炎疫情做出多大贡献?》、UP主“兔叭咯”的《医学博士：新型冠状病毒可不可怕?和SARS有什么区别?如何有效预防?》等视频，在第一时间传播了科学的疫情知识，提高了大众的防护意识。

既保留了知识的专业性，又能够抓住细节建立丰富性和趣味性，是B站知识内容生态快速崛起的底层逻辑。复旦大学新闻学院潘霁教授认为，B站已成为一个网络化、视觉化的公共事务集体参与和知识分享社群。它的多样化生态，建立在集体知识创造力之上。

数据显示，1.5亿B站用户中，以“Z世代”人数最多，互联网分享给他们的，是对生活更细节的热爱和一个看世界更宽广的镜头。点进B站的首页，深受网民喜爱的课程几乎“没有边界”——从诗词歌赋、人生哲学、作曲编曲、考古、犯罪心理到装修、求职面试、健身和投资理财。包罗万象的视频产品背后，是一条B站内容从二次元转向多元的清晰轨迹：曾经的ACG(泛指动漫、动画和游戏)底色变淡，社会主流议题浓度变强。同时，泛兴趣社区、学习型社会等特征和话题成为热点。概括地说，如果用户画像曾经是中二少年，如今他们长大了。

“长大了的他们”突显出更加浓厚的学习兴趣和热情。数据显示，过去12个月里，有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于同年高考人数的9倍。与此同时，相比2019年，投资理财类视频播放量同比增长464%，求职面试类视频同比增长233%，健身类视频同比增长182%。难怪在学者眼中，B站已成为观察“Z世代”文化、读懂当代年轻人的风向标。建立在高质量原生内容与高质量互动之上的流量生态，让这个网络社区焕发出日益广泛的生机勃勃。

算法和圈层之外，由知识内容与专业趣味构筑的世界，让不同代际相遇交流

《知识的边界》作者戴维·温伯格曾表示，互联网改变了大众知识获取的方式。“过去，获取知识是以精英专家们为源头逐层筛选的过程。但现在获取知识是种网状结构，没有边界，大众可随时触及，也可互相传授。”

上海外国语大学新闻传播学院吴瑛教授认为，B站的“魔力”正在于能够不断填补社会网络中的“结构洞”，带来获得信息和资源的优势。“每个人都处在由各种不同关系所组成的网络中，每个人都是网络中的节点，但是再复杂的网络都存在许许多多的空隙，这就是‘结构洞’。我们和有些节点之间永远不会有连线，直到那个‘第三者’的出现。”

而B站就承担着这样一个信息交换、文化共享的功能。在当前的互联网媒介生态中，不同年龄、不同知识结构的用户来自不同群体，彼此拥有“不同的世界”。但在B站的非线性传播体系中，各种知识内容与专业趣味可以并存并增加了许多“打照面”的机会，让思维的火花四处碰撞。

“沈逸老师的每个视频我都会看不止一遍。”坐拥158万粉丝的沈逸，是复旦大学国际关系与公共事务学院的教授，他对国际局势的研判风格被网友点赞“浑身是肝，预测奇准”。遇到突发事件，他也会半夜里爬起来加更，每段视频创作都保持在30分钟上下，“用心又真诚”。这位70后常常在视频中暴露自己玩过流行网络游戏，赢得了不少青年粉丝的共鸣。

当视频创作者在选题深度和娱乐性之间走向平衡，内容的商业化运作也逐渐成为可能。蓝鲸财经的调查报告显示，目前，两成B站UP主已经实现团队化，六成的UP主团队均为十人以下的小团队。无论是原生UP主的全职化，还是外部创作者转战B站，都显示出商业创作正在成为B站一种新的发展趋势。

“B站的核心生态应该是诚实，现在的年轻人非常聪明，在任何情况下试图自嗨或是蒙骗，最终都会导致反噬。”谈到技巧和包装，UP主“硬核的半佛仙人”认为底色真诚，才是内容产品出奇制胜的法宝。

关键词： B站 Z世代