在新冠肺炎疫情防控常态化背景下，以短途游、自驾游、家庭游为主要出行方式的乡村旅游逐渐回暖，受到人们青睐，成为不少游客出游的首选方式。

近年来，随着乡村振兴战略的深入实施，各地乡村旅游如雨后春笋般不断涌现，为农民增收、城乡资源交换、农村经济结构转型提供了新动力。但部分地区的乡村旅游建设仍存在不少问题，如把蜿蜒曲折的溪流改造成宽窄一致的人工河，把形态各异的森林修剪成规规矩矩的景观林，把层层叠叠的梯田打造成横平竖直的人造地……人工雕琢痕迹浓厚，失去了自然味。有些一窝蜂“复制粘贴”，农家小院、稻田艺术、油菜花海、大棚采摘成为“标配”，千篇一律，让游客乘兴而来、败兴而归。

其实，乡村旅游的落脚点是乡村，乡村性和本土性才是吸引游客的“制胜法宝”，应本着立足乡情、因地制宜、因村施策的原则，打好“当地牌”，调出“本土味”，准确把握当地特色元素，充分挖掘以居住地、服饰、饮食、礼仪、游艺等为主的民俗文化，基于此推陈出新，增加伴生产品和衍生产品，打造地域特色浓郁的旅游品牌，确保乡村旅游“形神兼备”。

想要做好乡村旅游，可以把村民日常用品制作成特色观赏品，合理设置安放点位，让“旧貌换新颜”;可以全方位推介本地菜品，加工土味美食，让游客吃出特色;可以盘活闲置院落，打造不同类型的主题小院，吸引游客争相打卡;可以适时发放旅游景区券，通过自媒体开展互动传播，借助乡村网红力量，做到线上引流、线下体验;可以挖掘讲述村庄的民俗故事，让人们在游玩中感悟传统，在乡音中品味乡愁，在休闲中享受快乐。 (王春萌)

关键词： 乡村旅游 乡村味