春节假期，家住山东省济南市槐荫区的朱云通过“贴票票”平台领到了济南文化和旅游惠民消费季“商家优惠券”，还购买了《你好，李焕英》等打折电影票。“今年虽没能去外地旅游，但家门口的文旅福利很贴心，‘就地过年’一样精彩。”朱云说。

牛年春节，山东文化和旅游系统在做好疫情防控和安全生产的同时，丰富假日文旅产品供给，激发文旅消费新热潮，各地节日氛围浓郁，文明出游、安全出游蔚然成风。

一大波暖心举措，让“留鲁过年”成为新潮流，亦带动了文旅消费市场的复苏。

济南市按照《关于保障企业稳岗稳产和外来留济人员就地过年的十二条措施》要求，发放文旅惠民消费券，邀请留济人员和济南市民共享节日浓情。截至2月17日，累计发放文旅惠民补贴1020万元，惠及消费者383.8万人次。累计举办1533场文化和旅游消费活动，其中展演、展销等线上活动895场，带动消费790.8万元;庙会、专场演出等线下活动638场，带动消费7230.3万元。

记者在济南鲁信影城看到，春节档许多影片连连加场，多个放映厅入口排起长队。与之相似的是，济南百丽宫、新世纪等60多家影城均上座爆棚。据猫眼专业版数据统计，截至2月17日20时30分，春节假期，济南市实现电影票房收入7408万元，比2019年同期增长52.3%，增长率高于全国平均水平20.2个百分点。“往年春节档票房一般‘前强后弱’，一过正月初五就呈放缓趋势，但今年春节档电影票房势头不减，与鼓励‘就地过年’、发放文旅惠民消费券刺激消费有密切关系，当然，影片质量过硬更是不可或缺的因素。”山东鲁信电影院线有限公司副总经理国勇如是分析。

在烟台，2月初，当地启动2021烟台文旅新春惠民月活动，着眼消费贺年，发放100万张文旅惠民消费券和300万张滴滴出行优惠券，统筹文旅、交通、餐饮等400多家要素主体参与，推出100多项免门票、折扣门票和饭票等优惠政策;在日照，全市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆、城市书房等公共文化场馆免费开放，同时推出16个免费开放景区、10个免门票或门票打折景区、4处免费开放体育场馆……

在一系列举措助推下，山东文化旅游市场平稳有序运行，与此同时，假日消费新趋势逐步显现。

相关统计数据显示，2021年春节假期，山东本地游、小家庭组合出游成为主流，与往年春节多人出游为主的情况不同，今年3人至4人的小家庭组合出游合计占比52.08%，5人以上多人游组合仅占2.04%，而伴随长途出行的“降温”，本地市内游、周边游迎来新增长，来鲁国内游客中山东省内游客比重达80.5%。与此同时，短途自驾游成为诸多游客出游首选，假期前6天，山东高速公路客车通行量达到879.4万辆，比2019年同期增长13%。

吃小吃、购文创、住民宿……在临沂市平邑县水浥田园综合体，游人三五结伴，体验景区游、购、娱“一站式”服务。景区工作人员介绍，春节期间入园游客以本地牌照自驾游客居多，游览方式也从以往的参观为主向参与活动、互动体验等形式拓展。景区本土特色浓郁的非遗市集、民俗表演等深受游客喜爱，假期7天，每天入园人数超3万，拉动消费130余万元。

冰雪温泉游、乡村近郊游等持续升温。济南市推出冰雪惠民活动，19周岁以内的济南市青少年可在指定平台领取免费滑雪、滑冰体验门票，陪同家长等可同时享受协议优惠价，有效拉动了冰雪消费;淄博市打造潭溪山冰瀑节，将自然山体、景观树木与冰瀑巧妙融合，推出“冰雪奇缘”特色旅游产品，很受游客欢迎。据了解，春节假期，潭溪山景区接待留淄过年人员5000多人次，2万余名游客争相观赏“网红”冰瀑，通过开拓产品、组织活动等，补齐冬季旅游短板，同步带动周边民宿入住率的提升和乡村自驾、田园采摘等体验人数增长。

与此同时，在山东，以传统文化为主打的品牌活动仍是消费热点。多地推出具有地方特色又形式新颖的民俗节庆系列活动。“泰山、孔庙祈福游”“尼山圣境春节民俗游”备受青睐;临沂沂州古城舞龙舞狮、杂耍等民俗艺术表演“闹翻天”;淄博周村古商城内“春节游古城”活动让游客沉浸其中。

“今年和往年不同的是，在传统民俗展演基础上，系列活动融入‘国潮’元素、线上线下互动、情景体验等新方式，比如，不同年代的‘周村名人’着传统服饰巡游拜年，以情景剧还原‘大染坊’商业历程，邀网红主播直播带货、推介古商城商家店铺等，实现了线上线下互动和新老民俗交融。”淄博市周村区文化和旅游局党组成员、主任科员王生华介绍，春节“小长假”，周村古商城景区每天接待游客25000余人次，景区内大部分商铺营业时间延长至晚间10点30分以后，与2019年同期相比，客流量与消费额均呈“双增”趋势。

河南 线上展播受追捧 乡村游成新时尚

(中国文化报驻河南记者 张莹莹 )

在“就地过年”的倡议下，河南省作为人口大省的红利得以充分释放，助推旅游业恢复。河南省文化和旅游厅相关负责人表示，春节7天假期，全省共接待旅游人数3400.68万人次，较2019年春节增长5.87%，旅游收入147.59亿元人民币，恢复到2019年春节的81.86%。

在消费券、部分景区免门票等惠民措施的鼓励之下，民众的出游和消费热情不减往年。今年春节，河南全省451家A级旅游景区实现“假日不打烊”，225家景区向在豫过年的游客推出门票减免或打折优惠政策，吸引本地游客纷纷走出家门，就近观光。此外，各景区也推出了丰富多彩的文化活动，为广大市民提供了多重游玩需求。

据了解，焦作云台山景区的梅花桩舞狮、皮影戏;开封清明上河园景区的财神纳福巡游、舞龙;洛阳鸡冠洞、魏家坡、倒盏村等景区的打铁花、扭秧歌、赶毛驴、戏曲歌舞等民俗演出;郑州建业电影小镇的大型沉浸式热血新剧《穿越德化街》;永城芒砀山景区的汉服走秀、汉婚礼展演、盘古舞等特色表演;洛阳老君山景区举行的“一起包饺子”活动;浚县古城的非遗社火展演、汉服大巡游、古风鼓舞、“北极灯光大型秀”等特色活动，很好地提升了游客的出游体验。

值得一提的是，河南卫视春晚上《唐宫夜宴》节目走红，线上传播异常火爆，受到全国网民的追捧，视频播放量近5000万次。不少网民称赞，《唐宫夜宴》让传统文化活了起来，让现代科技亮了起来，让时代精神燃了起来。“河南省优秀剧(节)目陪你过大年”线上展播活动，遴选50部河南近年来创作生产的优秀剧目，让观众在指尖上过戏曲年。

少林武术馆携手腾讯共同打造的全息互动功夫光影秀《武韵》被搬上“云端”，老百姓在家就能感受到功夫的魅力。“大宋中国年·云赏汴梁”开封文旅春节云直播活动，“春节之源·洛阳过年”系列线上直播活动让人足不出户便能感受中原文化。平顶山宝丰马街书会首次搬到线上举办，大家足不出户就可以逛马街、听说书。河南非遗公众号等平台推出朱仙镇木版年画、浚县正月古庙会、光山花鼓戏等“年文化”短视频，并开展河南省“视频直播家乡年——牛年味道”视频大赛，让广大群众共享非遗保护成果，品中国传统文化年。

除此之外，住民宿过大年、乡村旅游过大年也成为河南春节新时尚。洛阳栾川重渡沟景区的民宿可谓体验原汁原味乡村生活的不二选择，据重渡沟景区工作人员介绍，他们景区推出的住民宿免门票活动受到游客好评，正月初二开始，入住率达90%以上。新乡市民王鑫一家四口在朋友圈看到了这则优惠信息，大年初四至初六来到了重渡沟景区的烟雨云舍民宿，在这里他们体会到了不一样的年味。“出门就是景区，呼吸山间自然清新的空气。每天还都是被鸡鸣犬吠声叫醒。跟当地村民们一起去钓鱼、烹鱼，孩子和家人都感觉非常新鲜有趣，特别放松。”王鑫说。

数据显示，节日期间，云上院子、山水隐庐、小有洞天、新县露营公园、西河湾民宿群入住率达90%以上。温泉、滑雪等成为游客“打卡”的热门项目，许昌鄢陵花都温泉、郑州香堤湾温泉、鲁山福泉等温泉项目，伏牛山滑雪场、鲁山天龙池滑雪场等滑雪项目持续迎来游客高峰。

随着乡村旅游产品的日益丰富、设施的不断完善，“吃农家饭、住农家院、赏农家景、购农家物”成为游客的重要选择。据河南省文化和旅游厅相关负责人介绍，洛阳的倒盏村成为网红打卡点，栾川县新南村、王坪村、三湾村等乡村旅游点备受青睐，林州市临淇占元、五龙石阵、原康石家庄、合涧肖街、姚村下里街等20多个乡村旅游景点人气高涨，日均游客接待量在万人以上。

安徽 新春文旅消费出新招、见实效

(郜 磊 )

春节期间，安徽各地推出促进文旅消费新举措，市场人气渐旺、稳步恢复。据统计，春节假日全省国内旅游人数2096.86万，实现国内旅游收入130.71亿元。

正月初一，天柱山景区共接待游客1.28万人次，为近3年之最。据了解，腊月三十至正月初六该景区举办“在皖一家亲，天柱过大年”活动，一个家庭购买一张门票即可畅游天柱山，提升了景区人气。景区尝到了甜头，在正月初八至十五，推出门票9.9元特惠活动。

合肥市推出“过年留合肥，免费游合肥”活动，推出16条“一日游”精品线路，吸引数十万市民参观游玩。

年初一至初五，合肥野生动物园免费入园，共接待游客14.5万人次，是往年春节最高峰的3.5倍。“春节期间野生动物园全体职工全员在岗，在保障动物衣食住行的同时，还要维持游客秩序、提醒游客文明游园，让游客有更好的观赏体验。”刘俊中、岳学琴是合肥野生动物园的一对夫妻职工，每天测温检查重复上万次，坚守岗位，毫不懈怠。

合肥植物园共接待免费游园11.4万人次。“现在园内望春花也已开花，迎春花更是早早就绽放。洋水仙含苞待放，茶梅、腊梅也还在开，颜色鲜艳的茶花初放，处处是春天的气息。”合肥植物园负责人介绍，尽管免费游园活动告一段落，但目前植物园春光大好，欢迎广大游客游园。

黄山风景区开展“黄山人免门票游黄山”活动，与往年不同，今年优惠对象包括在黄山市居住的外来务工人员。此举不仅响应了国家“就地过年”的号召，客观上也促进了旅游消费。据统计，春节黄山市各景区接待游客177.5万人次，同比增长30倍，旅游总收入8.6亿元，同比增长32倍。

黄山本地游客王小婷一家是第一次在山上过新年，他们早早到狮子峰等待，在太阳露头一瞬间，王小婷兴奋地说：“实在太美了，太阳就像是从海上升起来一样，祖国的大好河山实在太震撼了。”

春节期间，“留在芜湖过大年、欢欢喜喜游江城”文旅消费活动展开，20余家重点企业推出30余项优惠政策。如，芜湖方特梦幻王国、东方神画两园门票全线五折，吸引游客4.912万人次入园，门票收入638.67万元。截至2月17日，全市累计发放文旅惠民补贴704.8万元，惠及消费者59.32万人次，带动文旅消费2848.67万元。

广德市推出“五个一”大礼包，包括一个200元春节礼包、一张100元购物券、一张景区门票、一个防疫包、一张新年通讯卡。亳州市在春节期间发放350万元消费券。

春节期间，合肥天鹅湖春节灯光秀，将传统元素与国事热点结合，让众多市民在湖畔赏灯欢度春节。从蚌埠开车带家小来省城过年的游客王先生说：“我看过不少地方的灯光秀，合肥天鹅湖春节灯光秀倒映湖中，别具特色，周边有食宿配套，消费也方便。”

鸠兹古镇“新春国风花灯焰火大赏”3万盏花灯璀璨贺新春，祈福大典、新春巡游、篝火晚会等活动为4.8万名游客献上夜游盛宴。安庆太湖五千年文博园举办汉唐文化花灯夜游，推出国潮花灯秀、夜游光影秀、国潮夜市等板块，盏盏花灯流光溢彩，全球最大光影矩阵打造的“云上花海”壮观景象吸引6万余名游客观看。亳州市明道宫景区以“景观+灯会+民俗+夜秀”的形式，打造“明道宫夜宴”，成为当地旅游消费新热点。

黄山西递、宏村通过水幕电影和墙面投影，点亮乡村夜晚，讲述徽州故事。导游胡先生表示，以前有些游客白天来，夜晚走，景区留不住人。灯光秀发展起来以后，游人留宿的多了，有些人还专门夜晚赶来，人气更旺盛。据了解，西递、宏村春节假期每日游客近8000人次。

安徽省文化和旅游厅非遗处有关负责人表示，每年春节都是非遗文化活态传承好时机，今年也是如此。

安徽宣城与浙江湖州联合举办专场文艺演出，以“文化走亲”形式，为两地市民献上了一系列精彩民俗文化节目。池州市举办了25场文南词、舞狮巡演及“非遗进万家”等活动。宿州砀山古城围绕年俗、美食、年货、表演、游乐等举办新春庙会，让游客感受浓浓年味。合肥非物质文化遗产园举办金狮闹春、欢乐腰鼓等迎新春展演，累计接待游客1.3万人次。芜湖古城叫响“回古城、过大年”口号，举办瑞狮闹春、祥龙贺春、传承梨簧、空竹迎春、新春民乐梦等系列活动与游客同乐。亳州汤王温泉度假区依托中医药资源和地热资源，医、药、养、游、体深度融合，并设有药膳餐厅、河畔餐厅、涡河船宴等特色餐饮服务项目，满足游客多元化餐饮需求。

此外，各种特色旅游遍及江淮大地。阜阳打造的城市记忆火车主题公园为市民提供一处铁路文化打卡地，成为都市自驾好去处。滁州如意公园正式对外开放，集水景池、儿童乐园、阳光草坪、登山步道等休闲健身与自然体验为一体，成为新的“网红”打卡地。宿州市举办首届“果真动情”乡村旅游采摘嘉年华暨草莓采摘节，吸引众多周边游客前来体验。芜湖松鼠小镇地标“芜湖天眼”摩天轮高133米，是全国第一高的辐条式摩天轮，假期小镇共接待游客15万人次。六安市推出赏冬景、浴温泉、品冬味、贺新年四特旅游产品，新春旅游持续升温。

山西忻州 “古城经济”燃爆春节文旅市场

(中国文化报驻山西记者 郭志清 )

2021年春节假期，山西忻州古城“火”了。

翻开山西省文化和旅游厅发布的《山西省2021年春节假日旅游市场运行情况分析报告》显示，2021年春节期间，忻州古城共接待游客54.6096万人次，旅游收入966.08万元。这座多年来默默无闻、安居一隅的千年古城，开城仅一年，便以超常的速度拔地而起，成为春节期间山西省接待游客量排名第一的景区。

正月初七，古城的旅游热度丝毫不减。城内大街小巷群灯闪耀、流光溢彩，璀璨绚丽的灯光，把古城的街道勾勒得美轮美奂。街道上，人头攒动、人山人海，偶尔有孩童嬉戏，从人群缝隙中风一样地跑过，身后传来父母关切的低声呼和……一派红红火火的热闹景象。

“节日期间，我们依托忻州古城，推出了‘中国年在忻州’春节系列活动，三大类9项活动囊括民俗演出、戏曲展演、文创集市、展览展销、互动演出等，给了市民和游客‘就地过年、就近过年’的丰富理由。”忻州市文化和旅游局党组书记、局长张正邦介绍。

始建于东汉建安二十年(公元215年)的忻州古城，有1800多年的建城史。因忻州古称秀容县，故忻州古城又称“秀容古城”，曾是晋北政治、文化中心和商品集散重镇。2017年，忻州市委、市政府启动古城保护改造项目，引进全国乡村振兴、文旅产业典范——袁家村模式，改造秀容书院、泰山庙、关帝庙等6个项目，着力打造一座可持续发展的古城。

“忻州将忻州古城作为对外开放的窗口、产业升级的平台、招商引资的枢纽、经济发展的高地进行开发、保护、修复，把保护和活化相结合，让古城真正‘活’了起来。”忻州市委副书记、宣传部部长郭奔胜介绍，忻州古城活化改造中，地域文化实现了全域性呈现并走向极致，全市14县市区每地选择进驻古城一处大院，从衣、食、住、行及特产等方面展示自己的文化。

五台院落·圣境五台、河曲院落·西口古渡、繁峙院落·滹源里……徜徉于特色院落，可以品味到个性迥异的县域，体验到与众不同的人文形态。据不完全统计，2020年，忻州古城就接待游客超500万人次。

“古城的规划、布局、复活，以及古建的做工等方面都出人意料地优秀。”春节期间慕名而来的游客马毅敏在游览古城后感慨，在旅游返程期却依旧游客爆满，充分说明了忻州古城“活化”的成功和强大的旅游发展潜力。

重资投建的忻州古城，使历史文化沉淀更加浓厚，街区所有景观建筑都是古色古香。跟随熙攘的人群步入古城街巷，青石板路两旁飞檐翘角的小商铺热闹非凡。古城楼下，《貂蝉拜月》的实景演出将游客带回三国群雄纷争的岁月，喝一碗挠子粉、吃一碗荞面河捞，体验一次传统烙画及景泰蓝葫芦制作……古城集文化、表演、民俗、餐饮、休闲于一体，往来游客置身其中，可以尽情体验晋北独特风情。

春节期间，前来游玩的太原市民杨惠开玩笑地“抱怨”：“古城里可吃可逛的太多，只恨自己只有一个胃、两只手，吃不下也拿不完。”忻州本地人张欣然说：“跑旱船、舞龙、秧歌、舞狮子、晋北鼓吹……这些好多年没看到的演出又回来了，仿佛重现了童年记忆中的热闹新年。”

忻州古城景区自开放以来，采取了多种运营模式。受古城对手艺人免租政策的吸引，天然染色技艺传承人赵慧，剪纸非遗传承人王翠玲、李斌杰等纷纷入驻，将传统手工艺带进了古城。“得益于古城络绎不绝的游客，我们工作室销量比过去翻了两至三倍。”赵慧说。

“目前古城内营业店铺已达439家，拥有1400余名从业人员，丰富的业态在增强游客体验感的同时，使忻州的城市形象也得到高效推广。”忻州古城运营部经理王建文表示。

未出正月，忻州古城年味依旧浓重。据悉，“年货大集”“新年大庙会”“元宵喜乐会”三大活动将持续至3月14日。接下来，貂蝉拜月、员外选亲、民俗婚礼展演、将军巡逻等互动演出，以及各地民俗风情展演、戏曲表演、城墙铁花，也将继续让游客沉浸在场面火爆热闹的新春“闹红火”中。

关键词： 新春文旅市场