日历书从每年出版数种发展到出数百种，不过是最近十多年的事。自2009年《故宫日历》恢复出版以来，日历书市场呈现出火热的场面。在社会快速发展的当下，人们分秒必争，而日历书只精确到天，是怎么吸引消费者眼球的呢?

其实日历书的功能并不在于看一下时间，消费者看重的其实是通过日历书拉近了与传统文化的关系。如今的日历已不再是明星照或风景照，文博、出版单位基于自身优势，推出了契合当代消费者审美习惯的日历书，特色鲜明、设计新颖，已经成为传统文化和当代生活的指南。有些日历书的设计太过让人喜欢，导致很多消费者不得不买两本，用一本，藏一本。时间过去了，知识不会老，传统不能忘，从一页页地撕“老黄历”变成一本本地收藏日历书。

对有些消费者来说，日历书成为传承中华优秀传统文化的媒介，日历书的文图相映成趣，涉及文物、民俗、文学、电影、漫画、天文、地理等，让人有一种在家里逛博物馆的感觉，内容从文学名著中的金句到电影里的经典台词，从二十四节气到博物馆的展陈，文化传承的一条小径就这样铺就了。人们每天浸润在文化氛围里，在日历书的实用性之外看到了文化价值，让学习成为一种习惯，如同一门文化选修课。很多日历书还添加了音频功能，如《十点读书日历》《宋朝小日子》《湛庐珍藏历·大英图书馆》等，但有些日历书中的配图没有文字说明，消费者只能扫码听音频，如果能把音频中的文字节选几句印在日历上，对消费者来说会更方便。

快速发展的日历书市场也显现出一些弊病。很多人觉得日历书的定价虚高，动辄百元的定价并不亲民，让很多消费者文艺不起来;对于日历书摘抄的金句，有人读了有醍醐灌顶之感，但也有很多人很失望，觉得这些金句跟心灵鸡汤没什么区别;随着市场的火爆，有些出版单位心态有点飘，导致出现“福”“祸”不分、排版错误等问题，甚至简化内容，有限的内容想着多出几年;有些日历书还宣扬迷信思想，消费者要警醒;市场火爆带来的最大问题是盗版，扰乱了正常的市场秩序。值得注意的是，日历书已经呈现出同质化竞争趋势，仅文学领域就有《诗经·鹿鸣历》《文豪日历》《十点读书日历》《豆瓣读书周历》等;健康领域也有《丁香医生健康日历》《健康真相日历》《华西日历辟谣小分队健康日历》等。

当然，加深民众对传统文化的了解，不是仅凭几本日历书就能实现的。日历书的走红会给文创单位带来更多启发，当有更多唤醒藏品资源、连接传统文化与当下的路径被打通，人们会更能感受到文化的力量。

关键词： 老黄历 消费者眼球