有口碑，却没热度;频上热搜，口碑却“扑街”。口碑与流量之间形成反差现象，在近几年的影视行业已司空见惯。

流量是收视率在网络时代的一种延续和升级。因为它关乎热度和变现，很多时候甚至被当成唯一评价标准。因此，“IP+流量”成为这几年许多影视剧的标配，但同时，这也导致作品同质化、套路化严重，演员无演技，作品无内涵，“白甜宠”现象一时竟成为潮流。从根本上看，当影视剧被流量所困，行业的天花板也在被拉低。流量可以带来热度，可以变现，从影视作品的商业属性来看，流量“无罪”。然而，影视作品还具有文化属性，是丰富百姓精神生活和展现我国文化软实力的重要载体，“唯流量”是文化审美和价值观的错位。从大趋势看，流量终究扛不起收视大旗，而优秀的作品必然会带来流量。2020年，我国电视剧产量同比降幅不少，希望减量能成为推动提质的契机。观众的审美素养会越来越高，不会一味被流量牵着鼻子走。因此，影视产业要从我国博大精深的文化中汲取营养，并紧跟时代变化，围绕题材选择、剧本创作、拍摄制作等关键环节下功夫，最终依靠内容输出来获得口碑和流量双丰收，寻求商业属性和文化价值的平衡点。

(原载于半月谈新媒体 作者：赵倩 摘编：郝悦)

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