据上海旅游大数据监测显示,在刚刚过去的清明小长假里,上海接待游客870.95万人次,实现旅游收入41.09亿元。除了传统景点之外,还有众多新兴网红景点、网红打卡地形成了新的增量。
电影《你好,李焕英》热映后,不少观众特意去类似M50这类由老厂房改建的艺术园区体验怀旧气息;听说南京东路第一百货户外数字屏的观念艺术展很不错,于是那条从小到大走过无数次的步行街又有了再走一次的理由;在抖音和朋友圈里看到别人拍的黄色微笑脸符号的短视频,自己也赶快去五角场合生汇参加超级微笑快闪店活动,顺便再看看商场内充满青春热力的舞蹈以及兔子巡游表演……专家指出,在数字文化时代,文化科技融合的场景特性撬动众多以生活方式场景为内核的文化IP,形成各种网红景点或网红打卡地,为上海文旅发展提供了新的增长空间。
围绕文化IP打造新的网红景点、网红打卡地
根据近日腾讯研究院和清华大学文化创意发展研究院联合发布的《数字文化经济报告》提供的数字,2019年全球IP授权的商品和服务零售额为2928亿美元,而其中娱乐/角色IP授权是最大类别,占总额的43.8%。报告指出,在数字经济时代,各种文化创意IP与线下实体经济相结合形成的各种网红景点、网红打卡点,不仅延展了IP产业链,也为实体经济开辟了新的价值空间。
黄浦区的BFC外滩金融中心去年曾携手风靡全球的卡通IP“芝麻街”,再现了“大鸟”跳格子、“艾比”做园艺、“艾摩”逗宠物、“甜饼怪”尝美食……这些伴随很多人成长的《芝麻街》里的熟悉场景,催动一批批游客前往“BFC外滩枫径”重拾童心;而由哔哩哔哩联合上海南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园在世纪广场对游客开放,机动战士、洋葱骑士、防火女等经典卡通人物手办以及《龙珠》《鬼灭之刃》等漫画的内页组成的漫画墙吸引着年轻人前去打卡;纪录片《但是还有书籍》走红后,上海新华书店就与哔哩哔哩联手,让同名书店在静安大悦城“落地”……这类通过IP授权或以原创IP形式催生的新兴网红打卡地、网红景点成为数字文化领域具有识别度的线上符号,通过短视频以及网上社区等形式传播后,吸引了大量年轻人前往。
通过撬动众多以生活方式场景、消费方式场景、生产方式场景为内核的文化IP,也开辟了新的消费场景。西安的经验就很有借鉴意义,通过寻找西安文化与衣食住行的结合点,打造出永兴坊等众多网红打卡地,并且通过互联网传播让陕西方言歌曲《西安人的歌》成为西安旅游文化符号……可以说在数字文化经济时代,只要是能引起大家共鸣的文化内容,都可以成为IP吸引人们进入实体空间,激发更多消费活动。
鲜活的文创IP不断涌现,将助推上海打造更多新网红
基于文化创意IP的网红层出不穷,个别网红打卡点短期内爆红也并非新鲜事,难的是一座城市或一个地区不断推出新文化IP。为扶持推动文化创意产业良性发展,上海早在2017年就印发了《关于加快本市文化创意产业创新发展的若干意见》;2020年上海促进文化创意产业发展的财政扶持资金项目更超过500项。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,“网红”要“常青”,关键是要抓住年轻人的消费需求,去创新业态、产品和服务。
上海静安大悦城举办的魔兽展是一次成功的以游戏IP为核心打造网红打卡地的案例。魔兽展通过再现游戏《魔兽世界》中的人物和场景,唤起魔兽玩家的回忆和情怀。多年前曾经在一个游戏公会里打拼过的玩家们再次集结了起来,一起到线下重温那些熟悉的场景和回忆。更重要的是,魔兽展活动为静安大悦城引流的这批18-35岁的时尚青年,也拉动了静安大悦城其他潮牌商品、餐饮、主题空间等消费。
以出圈的文化产品推广线下景点是另一条有效途径。今年河南卫视春晚上,郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》被亿万观众交口称赞,之后《唐宫夜宴》的视频在B站上播放超过523万次,随之也把洛阳应天门、登封观星台、清明上河园变成了热门景区。而上海也有众多出圈作品,例如上海歌舞团的《永不消逝的电波》堪称上海红色文化爆款IP,在线上推广与线下景点相结合方面极具潜力。
关键词: 数字文化
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 陈吉宁:鼓励多元主体参与街区更新和商圈升级
- 5G基础设施建设高效推进,北京已累计建成5G基站4521个
- 新房促销加大分流 北京二手房怎么走
- 议价空间仍在 北京二手房要反弹?
- 市场量价齐跌 租金指数环比下跌1.3%
- 越南队将帅齐表态:大年初一主场战胜中国队为球迷献
- 格雷格·哈迪vs谢尔盖·斯皮瓦克转移到UFC 272举行
- 马卡罗内:国米赛季目标是赢意甲和意杯 利物浦并非
- 现役球员中谁让你想起了自己?麦迪:乔治和杜兰特
- 队记:休赛期绿军管理层曾提出激进举措 史蒂文斯选
- 佩服!场均轰25+10+7,赛季已斩获4次三双,他身高
- 国产汤普森!第2阶段三分92中45领跑全联盟!杜锋该
- 同意吗?老詹无法拿到MVP,皮尔斯给出预测:湖人战
- 33秒20,博尔特接班人复出首秀创300米pb,他才是当
- 险象环生!交易威少+解雇主教练沃格尔,湖人距离崩
- 吹早了!直通赛4-2樊振东的大黑马惨遭一轮游,球迷
- 阿尔特塔:比赛延期的规则一开始就应明确,我们会捍
- 三分帅!原帅9记三分创赛季新高 生涯第4次单场至少
- 小红书,凭什么成为吸引运动员的新赛道?
- 天津7年不胜北京纪录被打破,北京名宿怒批雅尼斯:
- 官方:中央陆军先租后买签下里尔中场亚兹齐,米兰曾
- 时隔8天!郭艾伦发文道歉,高诗岩用表情包回应,球
- 安帅:库尔图瓦明天不会出场;贝尔将随队出征
- 拉波尔塔出席亨托葬礼:从他身上我领悟到了皇马巴萨
- 真拼了!米切尔被撞成脑震荡,沃格尔有苦衷,湖人不
- 助力北京冬奥会 中国冰雪大篷车开入赣州古街
- 马丁内斯:梅西是我最好的队友,他激励我成为更好的
- CBA又一小姚明陨落!6战5场0分
- 4中0单场1分!CBA最差大外援是他?
- 西甲一周资讯|皇马西超杯夺冠;费兰-托雷斯巴萨首
- 2022年卡塔尔世界杯球票开始预售,最低票价约70元人
- 【封面独家】教授诗人向以鲜为“诗圣”作传 44万字
- 北京冬奥会的雪为什么是人造的?
- 《年年有戏》打造“戏曲大观园” 朱迅李思思王冰冰
- 马刺为什么要放走这名冠军射手?
- 每体:阿劳霍希望涨薪续约,未来几周对于达成协议非
- 3-1!林高远拒爆冷,国乒球星进8强+怒吼庆祝,刘国
- 记住失败,也忘记失败
- 3-1迎来开门红!单局轰11-4,林高远表现强势,晋级
- 阿尔维斯:希望梅西在巴萨退役!哪怕梅西38岁我也会
- 2022格莱美音乐奖颁奖典礼推迟至四月 将首次在拉斯
- 战国对襟袍服是啥样的?来成博欣赏华夏服饰之美
- 拼命三年270万,躺赢六年1.24亿,他就是球迷最酸的
- 专家:掘金交易后的薪资低于税线150万美元 绿军高
- 美国CNN关注威姆斯遭辽蜜种族歧视:被骂滚出中国
- 解除停赛请求被驳回 韩短道速滑冠军无缘北京冬奥会
- 封面独家|“广告大师”叶茂中生前遗作曝光 曾想用
- 下午3点!国足29人名单呼之欲出,郑智新身份确认,
- 顾长卫《刺猬》首曝预告 葛优王俊凯演忘年交结成最
- 国文物局局长会议以电视电话会形式在京召开
- 改善攻击力!皇马送1亿先生赴巴黎,决心购当世两大
- 字母哥,又一座DPOY?
- 忘恩负义!欧文爆粗回应骑士球迷,后者:没勒布朗你
- 3笔交易失败!湖人完了,芭比Q了
- 科尔:库明加会多打小球阵容的中锋 库里在场上安排
- 自主滑雪机器人助力“科技冬奥” 实现自主快速稳
- 文字里的庭院只剩路牌,老房要有生命的“留”
- 契合书斋趣味者,皆可作为“花器”
- 建设全球顶尖学术机构,文化设施要跟上
- 京剧大家口传心授,出人出戏相辅相成
- 自得其乐的“表情”漫笔,与为人熟知的历史大画一脉
- 上音校园将拆除围墙 助力上海文化品牌建设
- 用心用情讲好红色故事,原创领域不断涌现“中国红”
- 网络苦“水军”久矣 治理“水军”要打到“七寸”
- 深入挖掘辽宁长城文化内涵成基础
- 考古学国家急需高层次人才培养专项”启动 加强人
- 明确规定保护管理人制度 全时段全领域保护
- 北京市新闻出版局公布2021年北京市实体书店扶持项目
- 皇马队史最差引援!西媒统计阿扎尔本赛季的西甲数据
- 退役了!帕森斯坑了三支球队,9年的NBA生涯他赚到多
- 孙兴慜:富安健洋和南野拓实都十分出色,同来自亚洲
- 北青:国足明日对抗赛后圈定25+4人名单 郑智身份
- 王蔷张帅领衔出战 五名中国女将均晋级澳网次轮
- 总台20余位主持人梦幻跨界 《年年有戏》打造沉浸式
- 新青年·上封面丨从影视到舞台 演员沈佳妮:挑战自
- 舍得酒业发布2021年年度业绩预增公告 净利润同比
- 中青宝公司披露《关于公司全资子公司股权收购暨关联
- 全渠道布局,“伟哥”白热化竞争市场
- 酒鬼酒发布业绩预告 实现盈利87300万元-94300万元
- 味知香年夜饭礼盒销售火热 半成品菜新鲜吗?
- 沪媒:41岁郑智拍了球员定妆照,可能为国足出场
- 找找状态!沃克复出13中6得到19分 末节命中3记三分
- 非遗产业从事者惠施祥的“希望投递站”|口述民俗·
- 英媒:小贝旗下的迈阿密国际有意引进苏亚雷斯
- 准三双!兰德尔15投6中&罚球11中9得到21分9板9助2断4帽
- 湖人主帅沃格尔遭受质疑,惨败爵士后险被解雇,现在
- 微软发布声明:现金收购动视暴雪
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 小制作的新可能 国产剧迎新“开端”
- 英国自动驾驶技术初创公司Wayve宣布完成一轮2亿美元
- 一起教育科技发布2021年第三季度财报 净收入同比
- 外媒:LG显示主要供应苹果的iPhone和iPad
- 苹果新处理器M2、M1 Quadra曝光 20核CPU+64核GPU
- 11/12代酷睿无法播放4K蓝光 不再支持SGX指令集
- 从抽签分组预测冠军!马龙进死亡之组,陈梦女单夺冠
- 英超:布伦特福德遭遇2连败状态低迷,曼联队内不和
- 第二阶段后最有可能下课的5位主帅:阿的江在列,徐
- 莫雷诺太狠了!连续6场被弃用,武磊太苦了,队友创
- 此前网友让豪斯让出4号 后者近日回击:睡前在下半
- 凯塔世界波,几内亚1-2不敌津巴布韦小组第二出线
- 沙特媒体:亚冠冠军利雅得新月有意签下莫德斯特
- 北京2022年冬奥会和冬残奥会记者培训及誓师仪式举行
- 【转会】AC米兰看中热刺中后卫遭尤文图斯抢劫,买个
- 西班牙人平之不武?对手2球被吹+漏判点球,新帅暴
- 澳网正赛第二日,张帅王欣瑜闯过首轮