金发碧眼撅着嘴的Molly娃娃，以“X”式的眼睛、和骷髅似的头而闻名的KAWS以及被粉丝们称为“积木熊”的BE@RBRICK……在市场上，这些造型独特、富有个性、深受年轻人追捧的玩具有一个很新潮的称呼——“潮玩”。

由于被赋予了更高的艺术价值和更丰富的潮流元素，潮玩不再是传统印象中儿童手中的玩具，其目标群体是对玩具痴迷的成年人。这些“大小孩儿们”对潮玩的兴趣正转化为庞大的消费力。在上海某潮流玩具展的现场，展会还没有开门，门外已排起了千米长队。

潮玩本身具有的“艺术性”“新潮感”契合年轻人“颜值即正义”的法则，艺术家和设计师的“匠心独运”为潮玩附加了“稀有”属性，而“物以稀为贵”的市场规律则让潮玩出现溢价升值，甚至成为“收藏品”。在各大社交平台、网络媒体上，潮玩市场往往与“百亿级”“千亿级”相挂钩，俨然成了新的经济风口。

在市场规模快速增长的同时，潮玩似乎也未能逃过“万物皆可炒”的规律。在某交易平台，发售价仅在3000元左右的2021年梵高博物馆联名款“积木熊”，普遍成交价均在6000元以上。有的联名款“积木熊”标价可至数万元甚至十几万元。

一方面，在高昂二手价格的诱惑下，“黄牛”伺机而动，不仅营造“这款必火”的假象，破坏正常交易秩序，更诱导越来越多无力购买高价正品的玩家转向山寨、翻模和改装，让潮玩市场的“水”越来越浑浊。

另一方面，“年轻人一掷千金买潮玩”“后浪为潮玩钱包榨干”等现象，也将潮玩市场引向消费异化的角落。在二手交易平台，不乏未成年人高点买入、低价割肉的案例，引发了网民对潮玩“理财”“烧钱”诱发未成年人过度消费的担忧，让人不免慨叹。

深究潮玩被“炒”的深层原因，无外乎是某些潮玩品牌、推手充分利用年轻消费者的心理需求，以“盲盒”满足年轻人的赌徒心理和好奇心、以“系列”刺激年轻人的收藏欲望，以“联名”“限量”来满足年轻人的炫耀心态。在花式营销“组合拳”的猛烈刺激下，以“社交、人设和悦己”为消费动机的年轻人，开始“一掷千金”，为精神消费疯狂“剁手”。

对于年轻人而言，个性张扬、热爱新潮是其本性，潮玩的火热带来新的经济增长点亦是好事。但倘若潮玩异化成年轻人攀比炫耀的工具、财富焦虑的“摇钱树”亦或是“后浪”钱包的“收割机”，那就大可不必。

针对潮玩市场正在显现的消费异化趋势，防止“潮玩”被“炒完”，一方面，需要培养年轻人正确的理财观念和理性的消费习惯，另一方面，有关部门的监管脚步要跟上潮玩市场的发展速度，及时对二手交易平台出现的炒作进行管理。

关键词： 潮玩市场