上海时装周的Ontimeshow展会进行到第五天，知名独立设计师王海震发了一条朋友圈：现场已无法还原陈列，还有最后两天怎么办。照片中，至少有十多位买手正在挑选产品，货架已经有些空荡——这正是上海时装周“磁吸效应”的生动体现。

为期一周的2021秋冬上海时装周昨天落下帷幕，超百场新品发布会点亮申城星光，十余个服装服饰商贸订货会更展现出十足的爆发力，全力打造亚洲最大订货季。上海时装周“展” “商”并行的一体式生态愈加丰满，“左手时尚，右手交易”相得益彰。

供应链高度成熟，“黏性”十足

时堂创立第7年，再度升级扩容了。时堂的主阵地在上海展览中心，今年首次“解锁”下沉式中央大厅广场，展览空间一口气扩大了70%。这让更多品牌“抢”到了宝贵位置。官方数据显示，时堂内最具代表性的时尚珠宝品牌数量增幅48%，整体品牌增幅超过50%。

面积的一扩再扩，是因为买手数量连年激增。4月9日订货会首日，场馆内就迎来4780位观众，其中专业买手多达2753位，同比增长超100%，很多设计师用“大单不停”来形容现场的火爆场面。

同样的场景也出现在上海世贸商城的MODE展会上。在B2展区，记者见到了很多老朋友，已多季参展的品牌SWEET JAN今年带着精美的真丝家居服归来，品牌创始人青玉始终认为，可以外穿的时尚家居服是一个尚未饱和的细分市场，现场的热闹证明了设计师独到的眼光。她还记得，上一季在MODE展会结束后一个月内，订单依然不断，这也是她坚定选择参展上海时装周的原因，因为“这里有高度成熟的供应链体系，‘黏性’十足”。

全力打造亚洲最大订货季，从时装周组委会发布的一组数字也能看到这种“黏性”：本季上海时装周作品发布参与品牌中，超过65%为多季连续走秀;即使在疫情暴发的2020年，通过时装周作品发布的推动，逾六成品牌在去年销售额有明显增长，近四成品牌新增线下实体店铺。上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示，随着国内时尚市场逐渐复苏，上海时装周作为汇集品牌、设计师、买手及业界相关人士的平台，吸引了越来越多海内外设计力量的关注，以MODE为核心的多元展会从多种维度共同打造“亚洲最大订货季”，正形成具有中国特色的高端时尚生活方式。

连接“破圈”，走近更多消费者

4月10日晚，李佳琦直播间，超过5000件“十如仕”与密扇联名新疆长绒棉限量T恤在上架后迅速售罄;4月16日，上海在线新经济平台小红书将在上海打造“风·潮”新秀场，40位时尚博主将牵手上海时装周中亮相的支晨、密扇等9个国潮原创设计师品牌一起走秀，贯通线上线下，搭建让品牌走近年轻消费者的场景。

不囿于定义，不缚于框架，时装如此，平台亦然。本季上海时装周 “破圈”的一大亮点，在于打开了一扇通向消费端的窗口——原有的“展” “商”并行的一体式生态，因为纳入了线上线下全渠道，变得更加立体丰满。

今年“上海时尚生活嘉年华”就呈现出一个崭新姿态，通过在全网开启时尚新品首发，借助大数据系统及顺丰供应链优势，助力中国设计品牌快速走入大众消费视野，让品牌与消费者相互成就。吕晓磊透露，此次空间扩容的尝试也是受到去年疫情期间“云上时装周”的启发，“上海时装周此前主要聚焦于行业内面向B端的对接，但现在我们认为，一定要让更广大消费者群体来认识中国的品牌和设计师”。

在市商务委副主任刘敏看来，通过全网宣传推广和全程服务，上海时装周里的设计品牌可以“卖全国”乃至“卖全球”，对于时装周本身意义非凡，也有助于上海实现“全球新品首发地”的目标。

关键词： 时尚 交易