被年轻人追捧的音乐节，迎来大爆发了吗?

5月6日，大麦发布《2021五一档演出观察》，报告显示，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中Livehouse、脱口秀、音乐节票房与2019年同期相比，增幅较均超250%。

而在社交网络上，“秦昊看伊能静演出”、“王菲在草莓音乐节又把帽子蹦丢了”、“山东一男子音乐节穿防护服蹦迪”等话题先后登上热搜榜，原先被视为小众娱乐活动的音乐节，已开始成为大家喜闻乐见的生活方式之一。

音乐节成假日“新标配”

据中国演出行业协会监测，今年“五一”假期期间，全国演出场次约1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万，其中旅游演艺观演人次占总数的40%以上，音乐节、演唱会观演人次占总数的12%。

从去年“十一”假期到今年的“五一”假期，音乐节已经越来越多地成为人们出行娱乐的热门项目。

数据显示，今年“五一”小长假，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，购买音乐节的用户里有六成用户选择跨城观演。草莓音乐节、迷笛音乐节、国潮音乐节、咪豆音乐节在多地开唱，崔健、朴树、许巍、新裤子、痛仰、王嘉尔等知名音乐人和乐队都在参演嘉宾之列。

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2021北京草莓音乐节在北京世园公园举行。来源：视频截图。

乐迷们忙着音乐节“赶场”的同时，音乐人们更是忙着“分身”，根据五条人乐队的公开行程，四天内他们分别转场常州、上海、南京、北京参加音乐节，“演出就是我们的劳动”，他们在微博上感慨道。

大麦数据显示，五天小长假里全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%，票房和观演人次同比2019年分别增加了252%、173%。

总体来看，假期期间现场演出强势复苏，音乐类、剧场类、曲苑杂谈等各类演出供给丰富，票房增速明显，头部项目消费力强劲;以文带旅渐成趋势，地域消费偏好逐渐打破;市场消费结构趋于年轻化，尤其是00后的消费力明显提升。

家门口也能看音乐节?

从今年“五一”假期可以发现的另一个新变化是，音乐节正在大规模开拓“新领地”。

与2019年、2020年相比，今年音乐节可谓遍地开花，各大品牌音乐节不仅在北京、上海等城市集中，更向山东滨州、江苏常州、河南焦作、海南万宁等二三线城市下沉。

从行业角度来看，垂直类的音乐节数量也在不断增多，如湖南长沙YOLO音乐节和海南万宁日月湾M_DSK音乐节主打说唱音乐，成都战国迷笛音乐节主打重型音乐，海南小草莓亲子音乐节则主打亲子主题，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。

另一个值得注意的现象是，音乐节正在成为一些城市打造文旅品牌、为假日引流的“硬招牌”。大麦数据显示，“五一”长假期间，多场音乐节落地到旅游城市，如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节，万宁日月湾M_DSK音乐节、焦作云台山音乐节等等。

例如，今年“五一”期间受到欢迎的山东济南迷笛音乐节和滨州迷笛音乐节，背后就有当地政府在政策、配套服务等方面提供的大力支持。

据媒体报道，在滨州迷笛音乐节开始之前，当地仅用时20余天，就完成音乐节前期280余亩场地平整，18000平米的草皮铺设，7000余个停车位的规划，3000余米的围挡搭建、140余间卫生间的建设及露营、饮水区等各功能区的筹备建设;而为配合济南迷笛音乐节，济南地铁还将1、2、3号线运营时间延长至24点，并且在22点-24点之间将行车间隔调整为10分钟。

由音乐节带来的消费引流也相当可观。据主办方统计，济南迷笛音乐节来自省外的乐迷占65%左右，粗略估计，当地假期期间的文旅相关消费带动增长20%左右。另据大麦数据，今年五一小长假期间，海南万宁日月湾M_DSK音乐节也让县级市万宁跻身全国前十。

观众需要什么样的音乐节?

但在音乐节遍地开花、门票水涨船高的情况下，观众的体验得到充分满足了吗?

从去年国庆节到今年“五一”小长假，音乐节票价上涨的话题经常被人们提起。在一些观众的印象中，过去几年音乐节的单日票价往往集中在80至200元，而今年小长假期间，个别音乐节单日门票已经达到500元甚至千元以上。

至于音乐节涨价的原因，业内人士分析称，一方面是疫情防控政策下门票发售数量有限，另一方面是各个方面的制作成本越来越高，特别是部分艺人的出场费，近年来在乐队、说唱综艺的加持下，一些音乐人的身价大幅上涨，此外自带人气和粉丝的流行歌手加入，在提升音乐节知名度的同时也提升了票价。

尽管音乐节的消费热情不减，但观众们对现场服务和观演体验也有了更高的要求。

受全球疫情影响，音乐节演出阵容同质化现象愈发明显。在海外艺人缺席的情况下，新裤子、痛仰、重塑雕像的权利、五条人等头部音乐人辗转各地演出，观众在音乐节上看到的也大多是老熟人而非新鲜面孔，如何在音乐节阵容和搭配上玩出新花样，是主办方需要考虑的问题之一。

音乐节通常在户外举办，所以除了演出阵容，现场的音响效果、安保秩序、交通食宿、供水和厕所等问题也都是观众十分在意的问题，每年总有一些音乐节在结束之后遭遇网友们的大规模吐槽，而音乐节的体验，更是强烈影响着大家对一座城市的印象。

乐迷们喜欢的音乐节是什么样的?今年4月在四川举办的春游音乐节就获得了不错的口碑，尽管规模不算巨大，但氛围足够轻松，观众可以吃火锅、打麻将、搭帐篷，现场保安并非与乐迷激烈对抗，而是随着年轻人们一起舞蹈歌唱，共同感受音乐的快乐。

随着线下演出市场的复苏，可以预见的是，未来音乐节的数量还会越来越多，在竞争愈发激烈化的同时，主办方们应该更多从观众需求出发，用更加完备的配套服务，让乐迷们充分感受到音乐节的精神满足。

关键词： 音乐节