日前，以“讲好中国故事，奏响国民IP最强音”为主题的首届中国年度IP评选活动举行颁奖典礼。《唐人街探案3》《仙剑奇侠传》《赘婿》等IP榜上有名。

如今，IP理念深入人心。不仅一般意义的文艺作品，文博、文旅、非遗文化、原创设计、企业品牌等领域同样诞生一些优质IP，为文化创新多样性、多元化带来积极影响。然而，众多优质IP在赢得知名度的同时，也为各类侵权现象所困扰。《中国网络文学版权保护白皮书2021》显示，2020年，中国网络文学盗版损失规模上升至60.28亿元，同比上升6.9%。近期短视频平台盗播现象同样成为各方关注的热点。盗版侵权行为不仅造成短期经济损失，更会损伤IP拥有者的创作积极性。打造更多拥有持久生命力的优质IP，必须加大版权保护力度，依法治理侵权乱象，斩断盗版产业链，持续优化产业环境，守护IP产业源头驱动力。

好的IP是聚焦资源优势、扩大传播的能量载体，承载着情感共鸣。例如，红旗获得此次评选活动的“民族品牌奖”，蕴含国人对国产汽车发展的情怀和记忆。在“年度IP”赢得广泛认同基础上，应研究如何释放更多价值潜能。在国外，早有众多知名IP采取跨界营销模式，推出展现IP特点的汽车风格酒店、咖啡风格艺术品等。美国好莱坞大片、日本动漫将IP授权给玩具、服装、食品等不同行业使用，获得丰厚回报。“五一”假期，上海迪士尼度假区备受游客青睐，展现迪士尼IP在文旅方面的强大吸引力。挖掘更多IP增长点，既能扩大IP自身影响力，还可创造更多商业价值，推动IP长期良性发展。这些成功经验，值得国内业界借鉴。

此前，国产网文“出海”、众多国产影视剧“全球吸粉”表明，中国优质IP不仅拥有可观商业价值，同样是中国软实力的代表，成为中华文化在海外的金字招牌。今后，相关从业者打造IP时，应融入更多具有中国特色、展现中国优质文化的要素，让更多高质量“年度IP”走出国门，在“润物细无声”中，让世界关注中国故事、聆听中国声音。

日前，以“讲好中国故事，奏响国民IP最强音”为主题的首届中国年度IP评选活动举行颁奖典礼。《唐人街探案3》《仙剑奇侠传》《赘婿》等IP榜上有名。

如今，IP理念深入人心。不仅一般意义的文艺作品，文博、文旅、非遗文化、原创设计、企业品牌等领域同样诞生一些优质IP，为文化创新多样性、多元化带来积极影响。然而，众多优质IP在赢得知名度的同时，也为各类侵权现象所困扰。《中国网络文学版权保护白皮书2021》显示，2020年，中国网络文学盗版损失规模上升至60.28亿元，同比上升6.9%。近期短视频平台盗播现象同样成为各方关注的热点。盗版侵权行为不仅造成短期经济损失，更会损伤IP拥有者的创作积极性。打造更多拥有持久生命力的优质IP，必须加大版权保护力度，依法治理侵权乱象，斩断盗版产业链，持续优化产业环境，守护IP产业源头驱动力。

好的IP是聚焦资源优势、扩大传播的能量载体，承载着情感共鸣。例如，红旗获得此次评选活动的“民族品牌奖”，蕴含国人对国产汽车发展的情怀和记忆。在“年度IP”赢得广泛认同基础上，应研究如何释放更多价值潜能。在国外，早有众多知名IP采取跨界营销模式，推出展现IP特点的汽车风格酒店、咖啡风格艺术品等。美国好莱坞大片、日本动漫将IP授权给玩具、服装、食品等不同行业使用，获得丰厚回报。“五一”假期，上海迪士尼度假区备受游客青睐，展现迪士尼IP在文旅方面的强大吸引力。挖掘更多IP增长点，既能扩大IP自身影响力，还可创造更多商业价值，推动IP长期良性发展。这些成功经验，值得国内业界借鉴。

此前，国产网文“出海”、众多国产影视剧“全球吸粉”表明，中国优质IP不仅拥有可观商业价值，同样是中国软实力的代表，成为中华文化在海外的金字招牌。今后，相关从业者打造IP时，应融入更多具有中国特色、展现中国优质文化的要素，让更多高质量“年度IP”走出国门，在“润物细无声”中，让世界关注中国故事、聆听中国声音。

关键词： 优质IP 好声音