如今，随着社会生活水平的不断提升和文旅产业的持续纵深融合发展，以古镇为代表的民俗游、乡村游，越来越受“90后”“00后”消费者的青睐，这些重视生活品质的年轻游客，追求“新鲜感”“特殊性”以及“仪式感”——愿为一本书、一篇游记、一个纪录片、一部动漫作品等奔赴旅游目的地，他们追寻的不仅是放松身心的旅游，更是独特的文化体验。因此，为了满足新时代年轻消费者的新需求，各地古镇、旅游景区也在不断进行新尝试，通过挖掘新亮点，持续推陈出新，促进景区产业提质升级。

今年“五一”小长假期间，国内首个国漫主题数字景区——浙江杭州《狐妖小红娘》景区正式开业。这是国内首个集城市品牌体验店、沉浸式演出、光影夜游、主题观光为一体的国漫数字景区。围绕着《狐妖小红娘》的“爱情”主题，景区不仅将真实再现动漫中的经典场景，更将为游客带来一系列祈愿美好感情的新颖文化体验。

沉浸式文化体验

黑科技助力动漫场景走进现实

“《狐妖小红娘》是腾讯动漫乃至国漫的优秀作品、优秀IP，它在漫画和动画阶段积累了大量粉丝。我们希望通过与宏逸集团的合作，用当下年轻人喜欢的国漫的内容，去赋能中国的传统文旅产业，共同打造沉浸式体验的新消费形态。”针对此次合作，腾讯动漫版权负责人梅雪表示。

依托原作的超高人气，《狐妖小红娘》景区自今年年初试运营便备受关注。景区首创“动漫+科技+沉浸式夜游”的全新体验模式，在还原知名国漫《狐妖小红娘》各大名场面的同时，还结合景区场景特色进行了内容再创作，让游客可以真实进入一个可触可感的《狐妖小红娘》世界。

约会楼前，蜘蛛精清瞳利用幻忆粉勾起王富贵的前世记忆，动漫作品中两人前世所经历的“万剑穿心”悲壮场面，通过虚拟现实技术被真实还原;同样有着前世姻缘的涂山苏苏与白月初，则利用高空威亚技术，演出逃婚名场面……在《狐妖小红娘》的故事中，涂山苏苏、白月初、王富贵、清瞳等是当之无愧的人气角色。景区内，上述人物均登台亮相，配合诸多黑科技，上演一场奇幻的视听盛宴：夜游开启，盛大的礼乐仪式中，五彩光芒射向天际，城墙上投影着一幕幕关于涂山的故事。待到涂山城门大开，游客跟随小妖进入妖市，街道中的差役在行走巡逻，妖馨斋门前人头攒动，城中居民各司其职，城墙上、阁楼间，小妖穿行其中，一个繁华而梦幻的妖市展现在眼前。

除了感人的爱情故事，剧中经典战斗场面亦是看点，景区运用大型机模、特斯拉电圈等科技手段，演绎了白月初协同涂山众妖力抗黑狐的情景。巨石人形态的石宽突然从庭院中站起，宛如泰山压顶般出现，使游客如临其境，愈发能感受到涂山大战的震撼激烈。此外，景区不光以沉浸感十足的演出让游客真实领略《狐妖小红娘》世界中的爱恋情仇，还特别设置了“涂山结缘登记处”“妖馨斋”等一系列主题打卡点，游客在景区中可化身涂山居民，与动漫角色一起进入真实的涂山世界。

在“涂山结缘登记处”，游客可以通过“忆梦照相机”找寻“前世”的自己，并在“忆梦电视机”观看自己的“前世故事”;而在“妖馨斋”美食店，游客可以选择品尝“五彩棒棒糖”等《狐妖小红娘》中备受欢迎的食物;游客还能挑选专属的“涂山许愿铃”挂于相思树上，为自己的缘分祈愿。

持续优化景区品质

打造杭州文旅新地标

《狐妖小红娘》景区的正式开业是“原创国漫+地方文旅”发展的创新尝试，不仅可以让动漫迷在现实生活中体验曾仅存于动漫作品中的“涂山世界”，更能让众多普通游客在享受视听盛宴的同时，感受到国漫与文旅碰撞所产生的独特魅力。

“景区拿到《狐妖小红娘》的IP授权以后，考虑以人界与仙界融合、日游和夜游融合、粉丝与普通游客融合以及线上和线下融合4个方面的融合作为出发点，进行整体规划。”据杭州宏逸集团副总经理、宏逸柳溪旅游发展公司董事长骆俊介绍，在打造《狐妖小红娘》景区的过程中，宏逸文旅努力做到3个结合。一是将古镇自身丰富的“宅邸”文化、旅游基础与《狐妖小红娘》IP进行有机结合。二是将旅游与科技进行结合。景区运用大量的3Dmapping、全息影像、增强现实、特斯拉电圈等高科技来呈现《狐妖小红娘》描绘二次元的世界。三是将旅游与夜经济结合。景区打造了“狐妖小红娘”IP主题街区，整个街区中夜游内容和活动十分丰富。

“一部优秀的作品本身就有强大的生命力，作为一部讲述爱情故事的国风动漫，《狐妖小红娘》，一直以来都十分受欢迎，番剧、真人剧等后续开发项目都在进行中，这也将为景区的后续发展提供助益。”梅雪说。

此外，延续《狐妖小红娘》的“爱情”主题，景区也将对原作故事进行深挖与创新，不断升级景区互动项目，增加游园的趣味性与多样性，以吸引更多向往美好爱情的游客来此，邂逅一场唯美浪漫的寻爱之旅。

“接下来，《狐妖小红娘》景区将不断优化完善，为游客带来越来越多新颖唯美的游玩体验，并将持续完善周边配套基础设施建设，不断升级服务质量、提升用户体验，致力成为杭州文旅新地标。”骆俊表示。

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