近日，《福州市推进国家文化和旅游消费试点城市建设工作方案》印发，作为首批国家文化和旅游消费试点城市，系列举措中明确提出重点升级打造东街口、东二环泰禾、苏万宝等一批文体商旅融合发展的示范商圈;重点将上下杭打造为具有文化和旅游特色的高品位休闲街区。这是近年来我省着力促进商旅融合、激发消费活力的一个缩影。

促进旅游业高质量发展对提高人民生活品质、提升市场热度、进一步加速消费回暖意义重大。而商业和文旅之间的融合，被业内人士认为是必然趋势。今年以来，我省商务部门深入贯彻中央“六稳”“六保”决策部署，认真落实省委、省政府“五促一保一防一控”工作要求，扎实推进商旅融合消费，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全要素，开展线上线下促消费活动，着力把“全闽乐购”办得更好

——在城市，开展“游商圈、逛夜市、她经济”城市消费季活动，打造“新消费、新联动、新体验”的商贸文旅盛会。

——在乡村，开展“全闽乐购·县乡走透透”系列活动，充分挖掘县乡消费潜力，提振农村消费市场。

——在网上，升级建设“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区，已组织1万多户商家、20万余款商品入驻阿里巴巴、闽政通、福建商务一键通等专区，助力我省打造日消品生产基地、供应基地、集散基地，带动旅游消费回补回暖。

1—4月，全省实现社会消费品零售总额6740.87亿元，同比增长22.8%，与2019年同期相比，两年平均增长5.2%，高于全国增速1.0个百分点。

“五一”小长假期间，商务部门发动全省各地开展形式多样的促消费活动，促进商旅消费加快回暖。如，福州开展“惠聚榕城消费季”活动，厦门启动“全城欢动消费节”，其余地市也纷纷发放“全闽乐购券”，开展美食节、直播带货、车展等各类主题促销活动，带动假日消费提升。今年“五一”5天时间，全省消费额355.8亿元。其中，银联统计线下消费额245.8亿元，同比增长8.3%，较2019年同时段增长3.2%;浪潮大数据统计网络零售额110亿元，同比增长32.5%，较2019年同时段增长88%。

下一步，商务部门将进一步促进商旅融合，激发消费活力，突出福茶、福酒、闽菜、闽货等重点，实施“一十百千万”工程，即：举办闽菜宣传推广一场省级启动仪式、十场地市活动，全省打造百家线下“闽菜馆”，推动“千品万福”(千种品牌，万款福字号)福建旅游商品进景区，深入开展“城乡消费季”活动，持续扩大“全闽乐购”行动影响力。

壮大茶旅消费。一是结合福茶网建设推广茶叶文化旅游。支持福茶网联合重点茶产区打造一批茶文旅特色小镇，开展走茶道、学制茶、观茶艺、品茶宴、住茶宿、评茶赛、茶论坛等活动。鼓励福茶网面向社会提供茶文化服务，讲好茶故事，传播茶文化。二是打造大众茶馆。支持地市利用已建成的公园、历史文化街区、景区等场所，着力打造一批让老百姓喝得起、喝得安全、喝得放心，具有品茶论艺、休闲娱乐、文化交流、社会交往等多种功能的大众茶馆消费场景，助力统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章。

繁荣闽菜消费。按照做强闽菜大产业、畅通闽菜大物流、建设闽菜大市场、服务闽菜大民生，打造闽菜产业全链条的总体要求，组织实施“促进闽菜繁荣三年行动”，发布《闽菜发展蓝皮书》。以福州率先示范、全省各地铺开，首批开展1+10场闽菜宣传推介和技艺交流品鉴活动。在各地市首批推选建设10×10家线下“闽菜馆”，建立星级评价体系，依托一二三三国际供应链平台畅通闽菜产业全链条。积极打造“福酒”公共品牌，推广红曲酒等本土酒，推动福建酒业向健康型、时尚型发展。

激活餐饮住宿消费。一是支持餐饮消费。安排专项资金，支持各地依托美食街城、夜间经济片区等载体，组织开展“八闽美食嘉年华”，举办形式多样、富有特色的美食节等活动。支持各地开展“沙县小吃华夏行”等美食体验、品牌推介和产销对接等活动。二是支持住宿消费。鼓励和支持各地出台住宿业激励政策，吸引游客、市民入住宾馆酒店过夜，对长假期间入住限额以上住宿企业的予以补助。

助推特色闽货消费。线上线下同步推进，做大做强闽货日消品专区。鼓励各县(市、区)围绕食品、服装、旅游产品、体育产品等主导产业和优势，将特色产品促销与主题旅游相结合，助推闽货销售。探索福茶、福酒、福渔、福装、福果等千种品牌“万福”旅游商品进景区，推动在景区设立德化瓷器、红木家具等福建特色商品体验店，带动旅游消费。

激发城乡商旅消费。一是聚焦城市消费季，在全省推广“商圈+景区”购游线路和自由行攻略，支持各地立足本地特色，积极打造一批夜间经济示范区，创建一批夜间经济示范店。结合旅游打卡点、直播基地等，大力发展网红经济。二是聚焦“县乡走透透”，持续在闽东北、闽西南每日各一县结合乡村旅游开展农产品促销活动，打造50个农村电商示范县、100个商务特色镇、500个淘宝村，促进优质农产品出村进城。

关键词： 千品万福 商旅融合 茶文化、茶产业、茶科技