“五一”假期旅游数据出炉后，江油市的数据令人惊叹——累计接待游客16.3857万人次，实现门票收入2145.9万元，创下了新的纪录。

这刷新了江油在许多人心中的形象。提起江油，人们的第一印象是老工业城市。而近年来，随着江油文旅产业发展的不断提速，“李白故里”江油，正以全新的旅游目的地形象，出现在人们的眼前。

从2020年下半年开始，每逢周末或小长假，江油的酒店、民宿往往一床难求，停车场上停满了外地车辆，游客遍布各大景区……

改变，源自以新发展理念引领转型升级，这也让江油在产业转型升级的路上行稳致远。

理念之变

认清发展优势 争创“天府旅游名县”

江油地处山地向丘陵的过渡地带，风光秀美，人杰地灵，发展旅游产业的基础较好。但在很长一段时间内，江油以“工业城市”的形象示人，旅游产业发展“不温不火”。

近年来，江油文旅产业发展增速快，根源在于发展理念的改变——江油确定了文旅产业为国民经济发展的重要支柱产业、乡村振兴和绿色发展的示范产业、幸福导向型的民生产业。

这样的提法，在江油发展历史上尚属首次。敢于走出熟悉的工业发展“传统地带”，大力发展文旅产业，江油有着清晰的考量。

首先，四川省、绵阳市对文旅产业发展十分重视，特别是绵阳将江油作为全市文旅产业发展的枢纽性基地。其次，江油独特的自然、人文旅游资源，具备打造成为全国知名旅游目的地的条件——拥有李白这个国际“IP”，以及3个国家4A级景区。特别是随着九绵高速建设的推进，加上已有的宝成铁路，江油坐拥距离九寨沟最近的高铁站，这无疑将大幅提升江油在全省文旅产业版图中的地位。

根据江油市的三年行动方案，江油力争到2025年文化旅游经济总量突破180亿元。

方向确定，需要扎实推进。江油高度重视“天府旅游名县”的创建工作，将其视为一堂“大课堂”、一场“大练兵”。

文旅产业发展是一项综合性的系统工程，不仅涉及文旅部门，还包括交通、住建、生态环保、水利、农业等多个部门，一些部门对文旅产业发展的认识不够，需要转变“与己无关”的看法。

通过“天府旅游名县”的创建工作，特别是自2021年初以来，江油市委、市政府主要负责人以每周一次的频率，通过专题调研、开现场会的方式，解决江油文旅产业发展中出现的问题，同时还组织开展一系列现场培训，引导树立文旅融合发展的观念。

如今，江油市文旅产业发展的各项工作都在有条不紊推进中。“五一”假期，全市接待了16.3857万人次的游客，但关于旅游服务质量的投诉却很少。“全市上下充分认识到文旅产业发展的重要性，对服务质量和口碑特别重视。”江油市文旅局相关负责人说。

业态之变

自然景观+人文景观+主题乐园 让“过境地”变“目的地”

江油文旅产业的“井喷”，离不开具体项目的贡献。

过去，江油文旅产业业态较为传统，吸引力不强，游客往往都是“过境游”。

要打造为旅游目的地，需要补齐业态短板，提升文旅产业的综合竞争力。为此，江油瞄准合家游中的游玩项目，与华强方特集团合作，共同打造了绵阳方特东方神画主题乐园(以下简称“绵阳方特”)。

这座总投资29亿元的文旅项目，填补了江油乃至川西北地区的主题乐园空缺，一经投运就成为省内游客假日休闲娱乐的打卡地。自2020年7月18日开园以来，约10个月时间接待游客突破140万人次，在各个小长假期间，门票收入位列全省前茅。

为发挥好绵阳方特的吸引力，江油一方面大力提升服务接待能力，目前已拥有酒店床位3.9万张，绵阳方特周边已初步形成酒店、民宿、星级农家乐业态的布局。以江油市太平镇普照村为例，这个距离绵阳方特大门只有5分钟路程的村落，目前已有近10家农户将房屋改造为民宿，为更好地承接绵阳方特的“外溢”效应，当地村集体还启动整体规划，将打造川西院子风格的“民宿一条街”，对于参加的农户给予一定比例的设计费补贴。

另一方面，江油市充分发挥旅游资源多样的特点，组织其他景区与绵阳方特实现业态上的互补。通过绵阳方特的带动，一些景区也加大投资启动后续建设计划——2019年以来，江油市启动的投资金额超1亿元的景区项目就达3个。通过与绵阳方特的互补，中华洞天风景区2018年旅游收入150万元，2020年已超过1000万元。

受此推动，2020年国庆大假期间，江油市酒店业营收增长约25%，餐饮业营收增长约20%。

一座主题乐园的到来，激活了江油全市的文旅产业，堪称“一子落，满盘活”。

发展之变

美好旅游体验成为城市环境的一面镜子

争创“天府旅游名县”，除了硬件基础设施之外，美誉度、口碑同样也是考核的重点领域。

做强服务软实力，江油将培训作为主要手段。针对不同行业、不同领域的相关从业者，开展相应的主题培训。对于大型景区、相关企业的负责人，江油组织他们到浙江天目山参观，受到当地民宿业发展的启示，一位酒店负责人回到江油后很快启动了民宿建设，总投资超过1000万元，定位是川西院子风格。

酒店、餐饮等行业的从业者、出租车司机等，也是江油培训的重点。“一声温暖的问候，是城市形象的代言。”江油市文旅局相关负责人说。

在发展文旅产业的同时，江油大力优化营商环境，以绵阳方特为例，在预计的30个月建设周期内，江油各相关部门高效服务，促进各项工作顺利推进，企业相关负责人对此予以点赞。

在推动文旅产业基础设施建设中，江油还将道路、桥梁、绿化等工作结合起来，目前已打造贯通全市的乡村旅游环线，同时增强江油与绵阳其他县(市、区)的通达接近性，增强其他景区对游客的吸引力，发挥江油作为绵阳市枢纽性文化旅游发展基地的作用。(陈国江 钟林 郭超英)

关键词： 天府旅游 江油 自然景观 人文景观