自2020年9月3日宁夏回族自治区建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区第一次推进会以来，宁夏回族自治区文化和旅游厅借助宁夏贺兰山东麓葡萄酒这张独具特色的“紫色名片”和文旅IP，充分发挥葡萄酒产业在生态观光游、休闲度假游、高端体验游和拉动消费方面的优势，着力在品牌培育打造、营销宣传推介、丰富旅游供给、重点项目招商引资等方面做好“文旅+葡萄酒”融合的文章，全力构建葡萄酒核心产业链，为宁夏打造大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地积蓄了强劲动能。

挖掘特色，聚焦融合，在品牌培育打造上实现新突破。品牌就是形象、价值、竞争力。宁夏回族自治区文化和旅游厅牢牢抓住宁夏葡萄酒这个独特的地域IP，牢固树立品牌意识和品牌理念，聚焦短板不足，挖掘特色资源，扎实推动文旅品牌与葡萄酒品牌有机融合、一体推进，切实为中国“葡萄酒之都”建设增添强劲动力。一是聚焦短板不足，筑牢品牌基础。紧盯葡萄酒品牌建设中存在的短板和不足，突出重点，专班推进，有意识有倾向地把资金和力量投入到贺兰山东麓葡萄酒文化旅游廊道的基础设施和招商引资项目建设上。进一步完善漫葡小镇、闽宁镇、玉泉营、西鸽酒庄等旅游接待服务设施和餐饮、购物等旅游要素，扎实开展酒庄景区化建设。二是挖掘特色资源，提升品牌活力。深度开发葡萄酒观光体验工厂、葡萄酒庄精品民宿酒店、葡萄酒庄婚庆基地、葡萄酒文创体验基地等产品，进一步提升葡萄酒旅游的吸引力。对宁夏特色资源进行整体策划营销，着力提升“塞上江南·神奇宁夏”旅游品牌形象的影响力和吸引力。三是开发特色产品，丰富品牌内涵。积极打造宁夏“星星的故乡”文旅IP，推出6条星空主题线路产品。以贺兰山东麓具有代表性的贺兰砚、泥哇呜、葫芦刻画、剪纸、刺绣、麻编、八宝茶等传统工艺为重点，与北京依文集团等企业合作，将葡萄酒元素融入非遗、旅游品牌;扎实推动“葡萄酒+体育+旅游”产业，深度开发虎克汽车攀岩、徒手攀岩、沙漠越野、贺兰山徒步露营、汽车越野拉力赛等动感体验产品和项目。

整合力量，精准施策，在创新营销模式上实现新成效。将贺兰山东麓葡萄酒作为文化旅游营销推介过程中最具体的IP和核心吸引物，立足大西北旅游目的地、中转站和国际旅游目的地目标定位，在创新营销模式、实施精准营销上下功夫，着力构建多载体、多层次、多渠道的营销网络体系。一是搭建营销阵地。将京津冀、珠三角、长三角、豫渝闽等重点客源市场作为核心营销方向，依托北京、上海、郑州、厦门、广州等14个重点城市公交车、地铁、游船上的13万多块媒体终端，设立宣传推广平台。二是拓宽营销模式。2020年，宁夏回族自治区文化和旅游厅联手22个县(市、区)，开展“晒文旅·晒优品·促消费”即“两晒一促”大型文旅推介活动。拍摄制作了300部以“美丽宁夏·星星故乡”“葡萄酒之都”等IP为主题的微视频、短视频作品。与字节跳动、腾讯、今日头条等新媒体合作，开展“文旅+特色产业发展”系列化、主题化报道。三是构建营销格局。将葡萄酒与文化旅游组团营销，相互借力，互为促进。借助携程、驴妈妈等专业团队力量，围绕文旅产业和葡萄酒产业进行整体营销，制定统一的营销方案。通过葡萄酒旅游品牌体系构建、体验产品构建、IP节庆构建、传播体系构建和文创体系构建，持续制造宁夏葡萄酒旅游市场的新鲜感。

优化环境，改善服务，在培育消费热点上实现新提升。始终坚持市场需求导向，立足葡萄酒产业链短板和不足，着力在优化提升服务质量、打造葡萄酒全产业链、培育消费热点上下功夫，进一步挖掘释放葡萄酒产业的后劲和潜力。一是明确工作重点，精心打造漫葡小镇。宁夏回族自治区文化和旅游厅将漫葡小镇作为推进廊道建设、打造葡萄酒品牌的重点，在现有基础上，打造了集“葡萄酒体验+温泉养生+业态融合”于一体、涵盖100余款美食的煮酒漫行美食街。二是培育消费热点，切实满足游客需求。借助闽宁镇在全国的知名度和影响力，充分发挥电视剧《山海情》的热播效应，引导旅行社开发打造闽宁镇精品旅游线路10余条。启动“神奇宁夏”网红孵化营、“宁夏味道”“宁夏好物”征集推广等活动，助推贺兰山东麓葡萄酒等要素产品融入自驾游供给“数据库”。三是健全服务体系，全力规范市场管理。实施“互联网+旅游+葡萄酒”规划，启动宁夏智慧文旅公共服务平台建设项目;制定出台宁夏回族自治区文化旅游市场黑名单和重点关注名单管理办法，推进文化和旅游领域社会信用体系建设。( 刘 军)

关键词： 葡萄酒 文旅IP 旅游目的地 旅游领域