近年来，我国城市的公共文化活动整体呈现井喷式发展态势。但从可持续的角度出发，还有必要进一步深化发展理念、开拓发展路径。

第一，信息整合化，构建公共文化活动联动性。

目前，不少场馆、活动都有各自的公众号、小程序或应用软件。对公众而言，如果要较为全面地获取公共文化活动信息，往往需要关注十几个甚至几十个公众号。

解决问题的关键在于，构建一个联动机制、搭建一个共通平台。在这个方面，英国利物浦艺术节或许能够带来启示。该艺术节组织方每年年初会在各类小店里放上年度活动时间表，作为信息传播和气氛营造的渠道。

上海可借鉴这一做法，建立面向公众的公共文化活动数字平台，整合活动时间、地点、内容等关键信息，并设置特征标签以方便公众检索，从而将众多文化场所的活动整合起来。

第二，场景数字化，赋能公共文化活动体验感。

场景化主要通过两个元素来提升“在场感”——互动性和临场感。

互动性，意为观众可以交互的程度和范围。如果交互设置贴近现实生活并设计巧妙，那么观众在交互过程中就更容易融入场景。

临场感，意为观众对场景真实性的认知。组织方可以通过视听、嗅觉、温度等模拟方式来增强临场感，也可以为观众模拟一个场景中的身份，通过身份认同来增强沉浸感。

在上海崇明举办的第十届中国花博会，灵活运用场景化的手段来展示花卉，如布置成江南园林的场景，就是一个有益的尝试。

场景化和数字化是密不可分的。虽然传统手段的布景、图片、文字描述能够带来一定的融入感，但毕竟还是停留在视、听两个感官上，停留在二维的画面和单面的信息源上。数字化的助力让场景化涵盖五感以及全方位的信息输送，可谓开启了场景化的新时代。

人人都想数字化，但数字化并不是灵丹妙药。组织方需要深入思考如何优化数字化布局，达到活动内容和数字化手段的最大兼容。这才是成功的秘诀所在。

第三，节事品牌化，提升公共文化活动影响力。

在一些地方，许多公共文化活动举办了一届就销声匿迹，无法起到全面提升城市软实力的作用。长久的成功，需要更多的努力。

要进一步打造品牌，精准吸引观众，提供优质体验，从而不断增强黏性，使观众成为传播的接触点和分享的触发点，自愿在社群里分享、推荐，带动用户裂变与乘法效应。

场景本身也是品牌化的一个有效工具。第十届中国花博会“生态瀛洲”展示区，让游客仿佛置身于崇明郊野之中。通过打造“崇明+花卉”“崇明+自然”的品牌，为崇明后期依托自然资源开展文化活动奠定了基础。

考虑到公共文化活动同质化现象，还有必要积极探索差异化发展路线。以音乐节为例，天漠音乐节专注于电音细分市场，形成了独特的品牌形象，拥有一批忠实的听众、观众。( 曹祎遐/张昀天)

关键词： 公共文化活动 井喷式发展 软实力