一系列“国风”类文化产品的成功“出圈”，引起经久不衰的“国风热潮”，在为人们提供了一道道精美文化大餐的同时，也为中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用带来诸多有益启示。

日前，中国风节目《洛神水赋》火遍全国，引起社会极大关注。

近年来，基于中华优秀传统文化的创造性开发而兴起的“国风热”，成为不可忽视的社会文化现象。

从《国家宝藏》《典籍里的中国》等文化类综艺节目的持续热播、故宫文创引领博物馆文创潮流，到《唐宫夜宴》《洛神水赋》等舞蹈表演的“惊为天人”、好评如潮，各种基于中华优秀传统文化创作而成的“国风”类文化产品不断涌现，悠久厚重的中华优秀传统文化，正以新颖时尚的姿态，重新亮相在世人面前。

“小”中见“大”

“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉”。当前人们的文化需求日益品质化、个性化，而作为中华民族文化根脉的中华优秀传统文化，对于民众仍然有着天然的亲和力。优质“国风”类文化产品则将优秀传统文化的精华部分与现代元素相结合，凭借对中华民族悠久历史和灿烂文化的独到解读与新颖呈现，一经推出便引起强烈反响。

在多元文化交汇激荡的时代，充分挖掘中华优秀传统文化资源，推出优质“国风”类文化产品，引导现代人爱上中华优秀传统文化、自觉继承和弘扬中华优秀传统文化，是广大文化工作者所担负的一项重要任务。而一系列“国风”类文化产品的成功“出圈”引起的经久不衰的“国风热潮”，在为人们提供了一道道精美的传统文化大餐的同时，也给中华优秀传统文化的继承弘扬、开发利用带来了诸多有益启示。

众所周知，文化产品的核心价值是文化价值，而能够赋予文化产品以价值和灵魂的，恰恰是其所承载的文化本身。同样，“国风”类文化产品能否收到良好的传播效果，归根结底也取决于所推出的文化产品是否根植于中华大地，是否具备深刻的思想内涵。

《国家宝藏》用一件件珍藏于博物馆中的珍贵历史文物，串起了中华民族绵延不绝的发展脉络;《唐宫夜宴》以俏皮可爱的唐宫少女为主线，向世人再现了开放包容的盛唐风华;《洛神水赋》中凌风起舞的“飞天”，不仅蕴含着古人对于幸福安宁生活的向往，更完美演绎了中华传统美学崇尚自然、清丽典雅的特质，令人回味无穷……在“国风”类文化产品的开发利用过程中，必须要深入发掘中华传统文化的精髓，辩证取舍，探其本真，为文化产品注入灵魂。文化精髓是一种抽象的精神感知，要想以此为内核感染大众，激发观众的情感共鸣，就必须要将这些精神感知嵌入特定的文化表征之中，从而产生以小见大的效果。此前一系列引发强烈的社会反响的优秀文化产品，正是因为根植于中华优秀传统文化的沃土，对其中蕴含的文化内涵和人文精神进行了深度发掘，并且选用了具有代表性、富有感染力的本土文化表征，来诠释中华优秀传统文化的无穷魅力，进而激发了大众对于中华优秀传统文化的兴趣和热爱。

“黑科技”带来绝美效果

一流的文化需要一流的表达，在这个信息极度丰富的时代，如果缺少符合大众审美的表达方式，再优秀的中华传统文化也有湮没无闻的可能。主动拥抱时代、拥抱大众是中华优秀传统文化在现代社会拓展生存空间并保持旺盛生命力的重要基础，也是当下“国风”类文化产品应当努力的方向。

传统文化的开发利用，需要在对中华优秀传统文化内涵进行深入挖掘的基础上，找到传统文化与现代生活的连接点，以大众喜闻乐见的表达方式，对经典内容进行再演绎、再创作，从而让更多的人尤其是年轻一代切身感受到中华优秀传统文化的魅力，激发人们由演绎创作回归经典文本的自觉，以及获得更深层解读的强烈愿望。《唐宫夜宴》中，取材于河南博物馆唐三彩女俑的唐代少女，从服饰到妆容再到体态都真实地还原了唐朝历史，其舞蹈风格却个性十足，举手投足间尽显现代人的活泼灵动，让不少观众感叹仿佛看到生活中的自己，传统文化与大众之间的距离瞬间被拉近。

当前，数字技术的快速发展也为“国风”类文化产品的创作提供了难得的契机，VR、AR等数字“黑科技”更是迎合了青年群体的审美需求，《洛神水赋》通过水下虚拟效果的叠加，将空间场景无限放大，结合现代光影技术的成熟运用，使得整个画面美轮美奂，让不少年轻人大呼“绝美”。可见，中华优秀传统文化与现代社会并不冲突，只要找到了契合大众审美的表达方式，就会获得大众的认同，唤起大众心底对中华优秀传统文化深沉的爱。

秉“匠心”，制精品

当前“国风热”的背景下，以弘扬中华优秀传统文化为旨归的“国风”类文化产品不断涌现，但收效却各有不同，一些盲目跟风下仓促推出的“国风”产品，反而可能因内容重复、形式雷同、质量较差而收效一般。

文化要靠时间和心灵悉心酿造。挖掘深刻文化内涵、创新表达方式固然重要，但更为重要的是用一颗“匠心”将二者完美地融合在一起，打造出经得起时间检验和大众推敲的精品。《国家宝藏》第一季的筹备工作耗时两年之久，节目组的工作人员探访了国内九大博物馆的每个角落，从数以万计的藏品中精选出27件“大国重器”，倾情讲述它们的前世今生。在文化多元的时代，人们比以往更加需要从自身文化基因的源头上汲取营养，在文化寻根的过程中积蓄前行的力量，从而知晓自己从何而来，将要去向何方。唯有秉持一颗“匠心”，“国风”方能行稳致远，在热潮中不失中华优秀传统文化的厚度与本色。

中华优秀传统文化凝结着中华民族的集体智慧与历史记忆，是我们增强文化自信的底气与基石，相信伴随着优质“国风”类文化产品的一次次惊艳亮相，中华优秀传统文化在新时代必将展现出更加耀眼的光芒。

[作者单位：山东省委党校(山东行政学院)]

关键词： 国风热 出圈 国风热潮 文化产品