地方台创意文化类节目，建议以稀缺的独有的文化资源开发为先。从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》的火爆，河南卫视深掘作为中华民族和华夏文明发祥地的历史文脉，将国风国潮极致演绎，盘活了中原大地文化资源，赢得了口碑，也给出传统卫视突围的一种中国式解决方案。

对未来文化类节目的发展，想提几点建议。

一是要突破诸多局限与边界，发挥形态融合的优势。未来，融合式的艺术形态会越来越多，有剧情类综艺，也会有纪实类电视剧，微电影短视频都将进入电视领域，边界会越来越模糊。建议不要在创意之初，就给文化类节目下类型定义，“中国节日”系列节目突破了传统晚会的思路，本就是一次去类型化的成功。

未来的文化类节目策划，建议具备场景思维、垂直思维、极致思维与美学思维，突破传统电视形态认知的边界，突破以演播室和户外论形式的局限。

另外，要在多美学品类中挖掘文化自信。《唐宫夜宴》在大唐辉煌中呈现出诙谐与逗趣之美，《洛神水赋》展现了一种婉约之柔美和想象力之美。一支舞蹈让我们品出中国美学，有人文之美、服饰之美、色彩之美、神态之美，足见舞蹈艺术可挖掘的空间。

二是要善用传播闭环讲好中国故事。河南卫视是传统电视平台，面对新媒体的崛起，其处境几乎是所有电视台的缩影。然而不断“出新”的河南卫视，借着中原丰富厚重的文化资源优势，主动走入了媒体融合的传播闭环之中。

电视屏幕是超级宣推、精品创作、价值引领。视频网站是前沿探索和圈层传播，为受众建构“细分影院”。微信微博是舆论战场，社交媒体构建的虚拟公共场域是传播链条上的重要中间环节，起到承上启下的“发酵”作用。

每逢佳节都是一个社交流量的重要入口，在朋友圈和微博的同频共振中藏着最生动的中国故事与家国情怀。短视频则开启了文化交流的全新模式，也成为讲好中国故事、体现文化软实力的重要工具。

三是要以文化觉醒带动产业崛起。借助文化类节目培养正能量的人格化IP。从《唐宫夜宴》中憨态可掬的“唐宫小姐姐”到《洛神水赋》中“翩若惊鸿，婉若游龙”的“洛神”，两个节目中的“主人公”让陈列在博物馆展柜中的文物、记载于古籍中的人物“活”了起来，给受众留下深刻印象。在挖掘传统文化的宝藏中，完全可以打造出超级IP。

唐宫文创采取双端联动式开发的形式，一方面与盲盒、手办、汉服、游戏等行业头部企业合作开发联名款系列手办，另一方面与工艺美术大师联合进行原创开发，都取得不错的效果。

四是要积极释放文旅产业叠加的双重效应。在亮相河南春晚之后，《唐宫夜宴》等节目的舞者身着锦衣华服出现在郑州东站、如意湖畔、炎黄广场等郑州地标打卡处，这种线上与线下联动、典型人物与地标建筑结合的创新宣传方式带动了河南旅游业的发展。实际上，《唐宫夜宴》不仅带来了一场秀逸韵致的国风舞蹈，更为深层的意义在于革新了传统文化的宣传模式，而这种颠覆式的文化创新为“文化+旅游”带来显著的“跨界”产业化赋能，让“一部河南史，半部中国史”的河南博物院彻底“出圈”。

通过河南卫视对于传统节日的演绎，我们发现中华传统文化是极度的浪漫，它既藏在浩瀚长河里，也藏在繁华烟火中，我们希望在传承弘扬中能有更多带着浓浓“烟火气”的精品佳作出圈。( 冷凇)

关键词： 优秀文化 文化自信 文化资源 创意文化类