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与世界平等交流,Z世代青年在互联网上携手打造“正能量场” 2021-07-23 14:43:10  来源:文汇报

随着60余家互联网站和客户端的转载,全网吸引逾1.4亿人次浏览关注,被网友亲切称为“新千里江山图”——Z世代青年共同讲述中国故事,青春态与正能量聚变出巨大的传播声量。据最新统计数据显示,“一个都不能少——长卷寻宝”哔哩哔哩(B站)相关总阅读量6800万人次,超过520万网友在H5游戏页面参与互动“寻宝”;《文汇报》微博开设并首发的微博话题阅读量超过1700万……Z世代青年“画说”中国故事的声音传递到国际舆论场:外籍UP主通过海外社交媒体账号分享新疆、云南等地的扶贫成果,插画长卷在Quora、Instagram等台推送,海外网友点赞评论:So nice,this is“real China”(真美,这是真实的中国)。

24幅青春画卷,描绘56个民族美好生活的火气;100个知识彩蛋,记录中国共产党为人民谋幸福、为民族谋复兴的奋斗史,“一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品7月2日在“上海发布”微信台和B站上线,并联手B站头部UP主开启寻找知识宝藏解密游戏,为何在Z世代社交台上获得年轻网友追捧?这是因为网络化、交互化的视觉传播场域中,多元形态聚合而成的新型融媒体产品,形成“好看有趣、可赏可玩、等对话、亲切温暖”的网生代传播语境特质和叙事立场话语形态。更为关键的是,爆款作品的精神内核指向了Z世代把青春奋斗融入党和人民事业的理想共鸣点,触发了爱国情怀、民族自豪与文化自信的情感爆发点。◆下转第四版

在“润物细无声”中,回眸党的百年光辉历程与脱贫攻坚伟大成就

在B站拥有728.2万粉丝的“中国boy”、粉丝数突破800万的动画区UP主“凉风Kaze”、在游戏区有511.3万粉丝的内容创作者“逍遥散人”、以剖析时事吸引150万粉丝的知识类UP主王骁……24位“宝藏守护者”分布在B站不同垂直领域,他们满怀自信、乐观积极,熟悉数字视觉传播方式,同时亦有着迥异视角、个语言和多元表达方式。

以色列UP主高佑思联合创办的“歪果仁研究协会”,用短视频、视频直播的方式讲述中国故事,吸引超过1亿的全球粉丝。担当“宝藏守护者”的他愿意把自己在中国的经历分享给海外网友, “向世界讲述更加立体、全面、真实的中国。”新西兰UP主“绿眼睛Andy”用视频记录他在中国的生活,并把“一个都不能少——长卷寻宝”活动分享到海外社交台, “我在新疆、甘肃真正感受到了中国脱贫攻坚的成就,也希望让更多网友理解中国人的幸福从何而来。真诚、感人的故事是赢得全世界认同的关键。”

复旦大学新闻学院教授潘霁认为,“一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品全程实现“众声交响”,而非“异口同声”,十分契合互联网时代个化传播特质。当UP主从美食、旅游、民族知识、楷模事迹等不同领域切入“长卷寻宝”活动,以颇具差异的声音讲述中国脱贫攻坚的故事时,这种“似散实聚”的传播方式让“长卷寻宝”活动显得更为丰富多样、充满生机。

与此同时,融媒体产品通过H5互动游戏机制,将UP主的个发声纳入年轻人喜闻乐见的“玩法”里。 “好看有趣、可赏可玩”成为“长卷寻宝”迅速吸引大量Z世代受众的关键。互动趣味不仅来自“一个都不能少”插画长卷,更扩散至画卷衍生出的焦点话题:玩家与H5游戏界面发生的竞争互动、受众与“宝藏守护者”之间的交互、网友围绕“寻宝”话题讨论产生的UGC(用户生产内容)、公众由此展开围绕人工智能的对话等。

于是,网友就从欣赏者转变为参与者,甚至内容共创者。他们可以自由转换于插画、动图、游戏、短视频等多种媒介形式之中,流畅穿梭在不同时空与历史节点之间,于“润物细无声”中回眸党的百年光辉历程与脱贫攻坚的伟大成就。

与世界等交流,Z世代青年在互联网上携手打造“正能量场”

绘制“一个都不能少——长卷寻宝”的插画师来自上海青年创业团队——聚变工作室,这群95后青年活跃于社交台,长期聚焦创作国际时政漫画,致力于讲好新时代互联网的中国故事;B站前200位最具影响力的UP主,总粉丝数超过5000万,其中86%的头部UP主志愿成为“一个都不能少——长卷寻宝”的“宝藏守护者”。他们用各自擅长的画笔与镜头,与世界各地网友探讨环保、中国传统文化、国际时政等话题,他们就是当下中国青年自信从容、昂扬奋进的缩影。

讲好中国故事,抒发爱国爱党热情,Z世代青年在互联网上携手打造“正能量场”。王骁说: “Z世代是互联网原住民的一代,也是自信的一代。我们有理有据地认识到中国共产党是实干的政党,是为人民谋幸福的政党。”“中国boy”深刻感受到百年党史蕴含的精神力量: “身处今天的上海,回看100年前的红色建筑和故事,还能深切地感受到先辈们的创业激情,让人不由自主地想跟随他们的脚步,把红色基因传承下去。” “逍遥散人”将爱国情怀融入视频创作中,他说: “只有各民族团结一心,祖国才能更加富强。”“凉风Kaze”通过网络积累了800万粉丝,他希望用自己的影响力去“传递更多有意义、有价值的事情”。2020年,B站传统文化爱好者达9603万,国风视频创作同比增长331%。

“正能量‘爆款’最核心的共是,它们都指向了Z世代把青春奋斗融入党和人民事业的共鸣点,触发了爱国情怀、民族自豪与文化自信的情感爆发点。”潘霁指出。正因为“精准引爆”, “一个都不能少——长卷寻宝”融媒体产品快速点燃Z世代青年的文化自信,走进了亿万网友的心。目前,该融媒体产品已经收获数万条评论,天南地北的网友纷纷热情留言点赞: “画民间特色,绘中国蓝图,一切尽在长卷中。” “祖国的大好河山和人民的美好生活跃然纸上,太棒了!” “上海出品,海上绘梦,我们每个人都是组成这幅壮美画卷的一分子。”正如B站网友所言,让数千万青年网友“追更”的“寻宝长卷”,汇聚的是Z世代对主流价值观的认同感,也是中国青年对幸福时代和美好中国的深深祝福。( 宣晶)

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