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香灰手串、‘祝融’纪念衫.......南岳原创伴手礼正在“出圈” 2021-07-28 09:07:33  来源:湖南日报

“香灰手串、‘祝融’纪念衫、贵妃凰菊这些具有南岳特色的旅游商品,作为伴手礼很合适,我这次要多挑选一些。”7月25日,来衡阳市南岳区旅游的广东游客王志敏,在南岳西街选购了一批心仪的礼物。这两年来,南岳原创文旅商品越来越多,不少游客除了给家人购买,还会帮朋友“代购”。

伴手礼是出差、旅游时为亲友买的礼物,多为当地特产、纪念品等。南岳是老牌景区,年接待游客逾千万人次,可真正叫得响的伴手礼曾屈指可数。

南岳区在加大对传统商品扶持力度的同时,积极推动特色旅游商品落地开发,引进或培育数十家企业开发文旅、农旅新商品,成为南岳原创伴手礼。2018年,该区举办首届旅游商品创意设计大赛,面向全国征集具有南岳特色的旅游商品800余件,并创立了参赛、获奖作品转化落地的“南岳模式”。

如今,越来越多的南岳特色伴手礼正在“出圈”,伴着游客走向全国各地。圣土文化公司利用南岳大庙和祝融峰上的香灰,制成佛像、风水吉祥物、车饰、吊坠和佛珠5大系列近1000款工艺品;庆新顺意文创公司围绕南岳寿文化、火文化、红色文化、景点文化,注重讲“南岳故事”,开发文化、办公用品,打造“心愿之礼”品牌;大山文化公司依托南岳“平安石”景点,打造“平安石”车饰、摆件等;康乐福生态农业公司承包600余亩土地种植贵妃凰菊,除了销售原生态菊花,还开发洁颜粉、沐浴露等日化用品,深受游客喜爱。

“让游客‘记得住’南岳故事,‘带得走’南岳特色。”南岳区旅游部门负责人介绍,南岳原创伴手礼品类越来越多,创意越来越好,市场也越来越大。该区为创新创业提供平台的“创客空间”,集文创研发、生产、销售于一体,目前已入驻59家企业,年产值突破10亿元。

■短评

旅游商品“金矿”值得深挖

孙振华

吃、住、行、游、购、娱,为旅游产业传统的“六要素”。“六要素”提供越到位,游客满意度越高,就越愿意为服务买单,旅游目的地的收入也就越丰厚。

但多年来,“六要素”中的“购”,一直不尽如人意。到一个地方旅游,不买点旅游商品有点遗憾,而买了更遗憾。一是同质化严重,缺少创意与特色。走遍大地神州,不少旅游商品似曾相识,除了当地土特产,就是挂件、首饰、像章、服饰等。二是做工粗糙,质量不高。

旅游商品必须走出作坊加工层次,注重创意与质量;同时,销售也要改变“地摊”形象,可借助新媒体进行广泛传播。南岳近年开发的一系列旅游商品受到游客青睐,主要还是产品有特色、品质好,这些旅游商品,都是无法复制的“这一个”,拥有自己的“IP”,充满了浓厚的文化艺术味。

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