“香灰手串、‘祝融’纪念衫、贵妃凰菊这些具有南岳特色的旅游商品，作为伴手礼很合适，我这次要多挑选一些。”7月25日，来衡阳市南岳区旅游的广东游客王志敏，在南岳西街选购了一批心仪的礼物。这两年来，南岳原创文旅商品越来越多，不少游客除了给家人购买，还会帮朋友“代购”。

伴手礼是出差、旅游时为亲友买的礼物，多为当地特产、纪念品等。南岳是老牌景区，年接待游客逾千万人次，可真正叫得响的伴手礼曾屈指可数。

南岳区在加大对传统商品扶持力度的同时，积极推动特色旅游商品落地开发，引进或培育数十家企业开发文旅、农旅新商品，成为南岳原创伴手礼。2018年，该区举办首届旅游商品创意设计大赛，面向全国征集具有南岳特色的旅游商品800余件，并创立了参赛、获奖作品转化落地的“南岳模式”。

如今，越来越多的南岳特色伴手礼正在“出圈”，伴着游客走向全国各地。圣土文化公司利用南岳大庙和祝融峰上的香灰，制成佛像、风水吉祥物、车饰、吊坠和佛珠5大系列近1000款工艺品;庆新顺意文创公司围绕南岳寿文化、火文化、红色文化、景点文化，注重讲“南岳故事”，开发文化、办公用品，打造“心愿之礼”品牌;大山文化公司依托南岳“平安石”景点，打造“平安石”车饰、摆件等;康乐福生态农业公司承包600余亩土地种植贵妃凰菊，除了销售原生态菊花，还开发洁颜粉、沐浴露等日化用品，深受游客喜爱。

“让游客‘记得住’南岳故事，‘带得走’南岳特色。”南岳区旅游部门负责人介绍，南岳原创伴手礼品类越来越多，创意越来越好，市场也越来越大。该区为创新创业提供平台的“创客空间”，集文创研发、生产、销售于一体，目前已入驻59家企业，年产值突破10亿元。

■短评

旅游商品“金矿”值得深挖

孙振华

吃、住、行、游、购、娱，为旅游产业传统的“六要素”。“六要素”提供越到位，游客满意度越高，就越愿意为服务买单，旅游目的地的收入也就越丰厚。

但多年来，“六要素”中的“购”，一直不尽如人意。到一个地方旅游，不买点旅游商品有点遗憾，而买了更遗憾。一是同质化严重，缺少创意与特色。走遍大地神州，不少旅游商品似曾相识，除了当地土特产，就是挂件、首饰、像章、服饰等。二是做工粗糙，质量不高。

旅游商品必须走出作坊加工层次，注重创意与质量;同时，销售也要改变“地摊”形象，可借助新媒体进行广泛传播。南岳近年开发的一系列旅游商品受到游客青睐，主要还是产品有特色、品质好，这些旅游商品，都是无法复制的“这一个”，拥有自己的“IP”，充满了浓厚的文化艺术味。

关键词： 伴手礼 南岳 香灰手串 ‘祝融’纪念衫