7月24日-25日，由河北省文化和旅游厅主办的“文创进景区”工作推进及学习交流活动在唐山市举办。

发展文创产业，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。自去年11月“文创进景区”工作启动以来，省文化和旅游厅求创新、下功夫、出实招，与各地文化和旅游部门、A级景区、文创机构通力配合，强力推进该项工作，取得了丰硕成果。“文创进景区”，成为加快我省特色文化资源创新性转化、推动文化和旅游深度融合的新路径。

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“文创进景区”，为景区转型升级注入新动能

走进唐山市最新打造的培仁历史文化街区，主体建筑中西合璧，沿街店铺雅致怀旧，使整个街区呈现出浓厚的文化气息。每天都有数千位市民游客来此消夏度假，体验精彩的唐山夜生活。

街区的创意门店里，最受关注的就是一家名为“唐窝窝”的文创店。展架上的系列创意文具上，印有唐山的俏皮方言，一下就让人记住了唐山话这个特色鲜明的本地文化符号;造型可爱的小牛顶柿子摆件，寓意“牛市”，让人爱不释手……全店汇集了300多件(套)新颖、时尚且极具唐山本地文化特色的文创和旅游商品，成为游客市民来街区游玩、购物必到的“打卡点”。

“文创进景区”，在河北蔚然成风。截至今年6月底，我省已有122家4A级以上景区建设文创购物店，基本实现4A级以上景区全覆盖。这些文创购物店汇集了400余个系列、3000余种、12万余件全省特色文创商品。

今年“五一”假期，全省文创商品线下销售额突破400万元。其中，承德避暑山庄景区文创产品购物店营业额达30万元，书签、冰箱贴等日用文创产品大受欢迎。唐山4A级以上景区购物店销售产品1299件，累计销售额30.9万元。文创产业在丰富文旅消费业态、延伸消费链条、满足消费升级需要等方面发挥着越来越重要的作用。

除了成为景区新的吸引点和盈利点之外，文创产品还成为传播本地文化的良好载体。邢台市研发出适合少年儿童使用的“喳喳手绘织布机”。孩子们在动手制作围巾、杯垫、餐垫等精巧纺织品的同时，也了解、传承了邢台悠久的纺织文化。保定市易县清西陵景区旁有一家名为“听松书院”的民宿，创始人苑小伟、梅静夫妇特别开设了“听松原乡艺术工坊”，将清西陵所蕴含的文化符号提炼出来，开发制作出各种各样的原创手作和艺术品，在线上“带货”销售。许多观众都通过这些精致小巧、富于美感的艺术品，了解了清西陵深厚的文化底蕴。

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加强顶层设计，搭建“文创进景区”的四梁八柱

省文化和旅游厅党组书记、厅长那书晨表示，近年来，省委、省政府高度重视文创工作，加快发展文创产业已成为我省文化和旅游高质量发展的必然要求。河北坚持以文塑旅，以旅彰文，扎实推进“文创进景区”工作，努力提升景区的文化品位，提升旅游商品的文化内涵，打造具备文化传播、美学艺术、实用性等多个维度价值的文创产品，用好的产品供给引领需求，河北文创产业正朝着市场化、规模化运营和可持续的方向加快发展。

为确保“文创进景区”工作落地见效，省文化和旅游厅成立了领导小组和工作专班，将“文创进景区”纳入2021年全省文化和旅游重点工作。制定印发《文创产品进景区活动工作方案》，建立职责明确、分工协作的省、市、县、景区四级联动工作推进机制，加强工作调度督导，多次进行督导检查，召开工作推进会、任务调度会，加快工作进展。强化考核评价，将文创购物场所建设列为A级景区评定与复核、旅游休闲购物街区和旅游购物商店评定的重要指标。加大资金支持，安排省级旅游专项资金用于支持景区购物场所改造提升建设。

组建“文创进景区”专家智库团队，对文创购物店建设提升、文创产品开发、市场化运营等进行指导咨询。举办“设计云学院——文创线上培训班”，邀请国内知名文创专家进行授课，加快全省优秀文化资源创造性转化、创新性发展，提升景区文创研发能力，为“文创进景区”提供智力支持。

为科学有序推进“文创进景区”工作，河北制定了一系列标准化规范。《文创和旅游创意产品购物店建设指南》明确了文创购物店的建设标准、设置位置、功能与环境、文创产品等规范要求。《“河北游礼”店面品牌使用规范》统一了logo标识，推动文创购物店店面规范化、品牌化建设。《“河北游礼”品牌运营管理手册》建立品牌运营管理机制，实施品牌特许运营。此外，省文化和旅游厅还遴选了1000家文创进景区合作企业和产品，编印《河北省首批文创和旅游商品生产企业名录》《河北省首批文创和旅游商品名录》，为“文创进景区”提供了资源和产品支撑。

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坚持市场化运作，激发文创行业内生活力

在推动“文创进景区”工作中，省文化和旅游厅坚持“政府引导、市场运作、企业主体、示范带动”，充分发挥市场机制作用和国家4A级旅游景区“金字招牌”客源优势，高效打通文创产业上下游产业链，提高文创产品质量和效益。

搭建对接平台，创新运作模式。省文化和旅游厅多次组织召开景企对接会、双选会，探索推进文创进景区合作模式。通过公开遴选，确定了河北广电、康旅控股、有礼京津冀3家“河北游礼”品牌特许运营商，协调统筹文创商品研发、设计、生产各环节，为上下游企业搭建平台。筛选优质文创企业、文创产品，精准对接4A级以上景区，打通推荐商品入驻A级景区购物店的渠道。加快运营对接合作，强化各级文旅部门、A级景区、特许运营商、产品供应商之间的沟通合作，以市场化手段推动文创购物商店建设，加速全省文创产品研发设计、生产制造、市场流通全产业链的形成。

在打造“河北游礼”总品牌的基础上，河北还不断加快构建全省文创产业品牌体系。承德好礼、秦皇岛礼物、唐山游礼、邢台游礼、衡水丫丫等本土文创品牌如雨后春笋逐渐壮大，进一步激发了全省文创开发热情和潜力。

在工作中，各地探索出一系列“文创进景区”新模式。邢台市引入专业的商业运营公司，负责邢台游礼购物店的整体运营。邯郸市发挥旅游协会作用，搭建文创产销平台，整合筛选优质文创产品配送到景区购物店，实现全市景区购物店的统一供给和统一监管指导。避暑山庄旅游集团与北京文投集团合资成立文化创意公司，推动知识产权研发、购物店建设。南大港湿地景区文创购物店采取文创商品网络平台直播销售，形成独具特色的文创电商发展模式。

河北省文化和旅游厅二级巡视员杨军表示，下一步，河北将持续开展“文创进景区”活动，实施全省文创产业提升三年行动，组织好第三届文创和旅游商品创意设计大赛，开展旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区评定推荐，在全省形成一批有示范性、带动性的文创商品购物场所，全面打响“河北游礼”文创和旅游商品品牌，大力推进文创和旅游商品开发的市场化、产业化步伐，加快推动全省文化和旅游产业转型升级，实现高质量发展。

(睢泽昆)

关键词： 新动能 景区转型 文创 进景区