还记得鸿星尔克吗?河南遭受水灾后，鸿星尔克立刻宣布捐赠5000万元物资驰援灾区，被网友们戏称为“破产式救灾”，公司被送上了热搜，一跃成为“国货之光”。奥运结束后，抖音电商发布数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%，鸿星尔克依然是最受欢迎的运动品牌，贵人鸟、李宁和安踏也跻身前五。国货畅销，可谓奥运赛场外又一个惊喜。

这份惊喜具有重要意义。犹记得河南水灾期间，数以万计的网友用“野性消费”来表达对国货的支持。有人买500元商品却扔下1000元转身就跑，有人买不到夏装就买冬装……然而，热闹之余也有隐忧。有人担心，互联网的记忆只有7天，“宠粉”会不会变成一阵风?今后，鸿星尔克等国货会不会重归沉寂乃至遭受流量反噬?毕竟，短期内的销量猛增会带来库存紧张，企业被迫投入的产能、新上的生产线等又可能引发库存积压危机，成为企业的包袱。

抖音的数据无疑让人松了一口气。看得出来，激情消退之后，网友们对国货的支持还在持续。这种支持，不仅让鸿星尔克等国货熬过了最初的艰难，也极有可能成为今后壮大的资本。“野性消费”延续到奥运期间，不仅可以缓解资金压力，也成为国货提升品牌形象的好机会。过去，一提到国货，不少人就会觉得“土”，现在，穿国货变成了新潮流，有了这样的变化，我们有理由期待，未来国货体育品牌将取得更亮眼的成绩。

对于商品而言，品牌是最重要的资产。品牌的美誉度，常常决定企业的生死存亡。产品要获得消费者认可通常有两条路可走：一是以质取胜，走性价比道路。二是赋予品牌特殊的社会价值。前者是不少初创品牌和普通品牌的选择，后者是奢侈品牌常见的策略。鸿星尔克等国货走红，在不经意间走出了第三条道路。那就是积极弘扬和践行主流价值观，引发消费者对品牌的认可，从而赋予品牌新的竞争力。在这次捐款之后，网络上不少时尚穿搭博主迅速推出鸿星尔克穿搭系列，时尚形象令人难忘，普通消费者纷纷以购买和穿着鸿星尔克为荣。可以说，在价值观领域，鸿星尔克已经有了高端品牌的气质。如果鸿星尔克等国货能够跟紧消费者的心理，持续经营好品牌形象，勇于扛起社会责任，积极参与公益事业，一定会进一步赢得消费者的认可。

当然，强调品牌价值观，并不是说要抛弃品控。对于任何产品来说，质量都是立身之本。对于企业而言，网友们的爱是鞭策前进的动力，而不是傲娇的资本，让这种爱变得恒久，变成推动发展的动力，还需要苦练内功，把救灾时展现出的责任感，化作生产高质量产品的能力，如此，国货的未来一定会更辉煌。(黄云峰)

关键词： 鸿星尔克 野性消费 奥运 驰援灾区