网络原住民在互联网中长大的一代

网络原住民在互联网中长大的一代 2021-08-23 14:25:35　　来源：海南日报

作为新消费的主力军，新社交最活跃的用户群，这一代人，从出生起，就身处于信息化社会发展进程中，是真正的互联网时代人。如今，他们已经悄无声息地进入社会公众视野，展现出他们的“潮力量”。

知名演员何冰一段3分钟的演讲《后浪》曾刷爆网络，引发一场关于“后浪”年轻人的热议。演讲中对于这一代人的肯定、赞美、鼓励，引来了一大批朝气蓬勃、个性张扬的拥趸者。这些被誉为“后浪”的年轻人，也被称之为中国的“Generation Z”

——“Z世代”。

一个时代有一个时代的年轻人，一个时代有一个时代的歌声。当我们走进“Z世代”群体，倾听他们的心声，感受他们的迷茫、自信，我们也会发现，“Z世代”身上有着属于这个时代的烙印、特征。尤其是作为当今新消费的主力军，“Z世代”群体蕴藏着新生“潮力量”，给社会发展带来勃勃生机。

网络原住民在互联网中长大的一代

“Z世代”一词最早流行于欧美地区，指的是那些出生于1995年-2009年间的人。“Z世代”又称网络世代、互联网世代，意指受到互联网、即时通信、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

出生于1997年的李庆，记得自己是10岁左右，家里就有了电脑。由于学校作业的要求，他从小学开始就已经会使用电脑或者手机去完成一些作业。“那时候老师会让我们在一些学习平台上做作业，写作文。”到了上初中时，海口大街小巷上的网吧文化兴起，李庆也会在放学后和同学一起到网吧去打游戏。

害怕孩子痴迷玩电脑影响学业，李庆父亲把家里的电脑设上了密码，但很快就被李庆破解，并且他还学会在电脑上重新开设用户，这样父母就找不到他使用电脑的痕迹。回想起当年为了上网，与父母斗智斗勇的记忆，李庆觉得甚是有趣。

中国是在1994年接入国际互联网，出生于1995年后的“Z世代”群体，是真正的“网络原住民”，他们从小就通过互联网接受多元信息，习惯依赖搜索引擎或社交平台去寻找自己想要的信息，借助网络平台学习社交。

2008年出生的小溪，对电话手表、手机这类网络产品习以为常，认为这是自己日常使用的学习工具而已。“平时我去学校或者外出，就用手表和爸妈视频或者打电话，手机会放在家里，偶尔需要用来与家教老师视频或语音交流，让家教老师指导检查我的作业。”

已经在一家互联网企业上班的“95后”何明翔直言：“互联网是我生活不可缺少的一部分，尤其是从事互联网工作后，每天都要随身携带手机、电脑，随时与客户沟通交流，解决项目问题。就算是假期生活不需要工作，我也觉得我能坚持一天不上网就已经极限了。”

对于年青一代来说，网络已经是生活不可缺少的一部分。社交、购物、娱乐以及办公学习等生活场景，都需要依托网络来实现。

根据QuestMobile统计数据显示，截至2020年7月，中国的“90后”达到3.62亿，全面超越了“80后”，同时，作为网络“原住民”，“90后”对网络的依赖持续加深，每月上网使用时长超过一万分钟，月人均单日使用时长也接近7.5小时。

社交圈层化工作生活融入网络社交

“人与人之间的壁垒被打破，你们只凭相同的爱好，就能结交千万个值得干杯的朋友。”在何冰的《后浪》演讲中如此讲到。的确，在当今的信息化社会，潮流、时尚的更迭速度不断加快，作为年青一代的“Z世代”群体，在追逐潮流的过程中使自己过得更加充实，而消费潮流的传递介质，就是各种形式的社交平台。

“95后”婚礼策划师明敏在大学毕业后，选择独自留在异乡城市里打拼。平时工作之余，她喜欢读书、看电影、练习瑜伽，她会通过豆瓣、知乎等社交平台去寻找感兴趣的阅读书目和电影推荐，偶尔也会参加线下组织的读书会、瑜伽练习等活动，寻找志同道合的朋友。

熟悉网络的“Z世代”群体，更愿意参与线上社交平台的讨论，泛娱乐化的信息是他们关注的焦点。抖音、快手、微博、朋友圈、知乎，他们活跃于各种社交媒体，会发布各类视频状态、图文状态，分享自己的生活，与同学朋友间日常相处和交流更充分，“95后”的社交圈更凝聚。

2020年，社交软件“探探”联合中国社会科学院发布了《“95后”社交观念与社交关系调查报告》。《报告》显示“95后”人群更喜欢通过兴趣标签来划分“圈层”，从而搭建同频的交往场，形成线上与线下的联动社交。

在明敏的手机上，微信、抖音、小红书、淘宝等APP被集中放到了娱乐生活专栏里。“这些APP基本上每天没事都会打开浏览下，看看有没有感兴趣的产品，或者去看看娱乐圈的 ‘吃瓜’新闻，已经算是我的日常消遣了吧。”

一些活跃的“Z世代”年轻人还会通过社交平台发表旅游、购物、美食等消费体验反馈，促使品牌商不断对产品进行优化。“Z世代”也习惯通过朋友推荐、产品测评、直播等内容分享渠道中找到自己感兴趣的消费产品。

青山资本2021年中消费报告称，“Z世代”具有超前的消费观念，其中一个显著特征是对社交媒体的深度参与，他们极其重视网络社交，并将其视为自己生活中极为重要的部分。据青山资本调查显示，“Z世代”KOL(关键意见领袖)正在崛起，包括小红书、B站在内的这些以内容分享为主的网站中，大部分KOL都是“Z世代”群体。

无论你身处何处，你都可以通过网络来链接志同道合的朋友，举办线上线下活动，甚至能在疫情、灾害天气等突发事件发生时，一起齐心协力凝聚力量，对身处灾难中的群体提供物资、信息共享等援助，这种社交圈层文化现象凝聚的力量不可小觑。

年轻群体的社交文化圈层还能不断突破，成为新的消费现象。穿着汉服、Lolita、JK制服等小众服装出游、聚会正成为一种时尚风潮。据艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预计2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元。

盲盒、手办、二次元为所爱买单，突出个性化标签

“00后”大二学生柯隽是家里的独生女，虽然家庭条件不错，但每次她想购买电脑、手机等数码产品，都会对各个品牌产品进行衡量比较，既要看中产品功能，也追求性价比。“虽然父母平时对我花钱没有太多要求，我想要的都会给我，但是毕竟现在还不是自己挣钱，生活上还是能省则省。”柯隽表示。

“95后”张茜已经大学毕业工作两三年了，有了稳定收入来源后，她对于护肤美妆有了更高的要求，会更侧重于购买品牌产品。但她也会看性价比，会找专业代购或趁着“购物街” “打折季”等活动，找朋友一起凑单购买。“我的微信朋友圈里加了11个代购，基本都是美妆的，一般我会比较下代购和免税店的价格，如果代购便宜，我会倾向找代购。”

不想花的钱，能省就省。对于“95后”“00后”而言，日常生活中，互相借视频会员看电影，一起点外卖拼单，寻找“砍”优惠之类的购物信息，趁着打折季、购物节“薅羊毛”成为消费的小乐趣。

“精明”“性价比”仍然是这群年轻人消费的底色。但是遇到自己所爱的事物，他们也愿意“一掷千金”，甚至愿意付出时间去等待定制产品。

“这个手办是我最近下单的，由于下单量少，需要等待制作，也许要等明年才能做好。” 柯隽是一名动漫迷，她给记者展示了她最近刚下单购买的一款手办，这款手办预计明年才能到货，虽然等待时间漫长，但是她觉得很值得。

盲盒、球鞋、潮玩、手办、电竞……这些“烧钱”又“烧时”的项目，消费主力正是年轻人。他们愿意通过购买商品消费来表达自我，突显个性。每一代年轻人都有一代人所偏好的消费产品，比如在手机产品上，“70后”偏爱摩托罗拉、西门子等产品，“80后”偏爱OPPO、小米、苹果等产品，“90后”则更喜欢锤子、华为……为所爱买单消费，更像是为自己贴上社会群体归属和标签的行为。

逐渐兴起的国潮消费现象，也是由“Z世代”为主力的消费群体在背后支撑。随着中国制造在全球崛起，李宁、回力、花西子、完美日记、鸿星尔克、元气森林等中国本土品牌更能赢得年轻人的青睐。在今年的首届中国国际消费品博览会上，大白兔与其他品牌跨界合作的奶糖味香水，江小白酒业有限公司带来的果味酒、梅见酒、三五挚友、驴溪老坛等IP系列品牌产品，都吸引了不少年轻人的目光。

“现在的‘95后’‘00后’更偏爱‘中国制造’。相比国际品牌，这些国产品牌更懂得洞察和满足年轻需求，更符合他们的个性表达。”新锐国产饮品品牌元气森林副总裁宗昊认为，中国制造业的崛起，让更多的中国年轻人对中国产品有自信心，正是这样的趋势，给新兴国产品牌带来许多新的机会。