近日，丁真家乡理塘县格聂镇的乡亲们在商量办件“大事”——成立“网红合作社”。

据格聂镇党委书记泽仁四郎介绍，为了进一步宣传推广理塘文化旅游资源，提高格聂镇网红营销能力和水平，扩大农特产品销路，格聂镇正组织当地27名网络主播成立“网红合作社”。

“丁真带火了家乡，我们也要借机抱团发展，为家乡出力。”这是27名网络主播的共同心声。

补短板 提升网络营销能力

一位前来拍摄百张笑脸的摄影师，在格聂镇偶遇了丁真，让他的人生轨迹就此改变——在各类媒体的助力下，这位昔日的“放牛郎”，一夜之间变身为家乡的旅游大使。

丁真成为互联网的“顶流”后，理塘县一大批当地农牧民借势成为“网红”，当起网络主播，玩起“直播带货”。

“格聂镇的多数‘网红’不识字，对内容发布平台规则不了解，对产品供应没有精力去监管。”泽仁四郎说。

“‘网红’越来越多，当地没有一个平台来规范管理。”泽仁四郎与上级部门反映格聂镇“直播带货”的短板，理塘县委、县政府高度重视，决定由镇上出面，指导当地成立“网红合作社”。

“探索成立‘网红合作社’，就是为当地‘网红’们创造学习条件，提高大家的语言交流、新媒体制作和网络营销能力和水平。”为此，格聂镇迅速办起了农民夜校和网络营销培训会。农民夜校负责人吉村说，很多“网红”通过学习，现在已经能熟练使用普通话交流。

“拍摄短视频时要抓住受众的心理，引导受众喜欢看自己拍的视频。”“短视频需要学会讲故事，讲我们村子的故事。”然日卡村活动室内，“网红”们细心聆听着中国电视艺术家协会副主席雷蔚真带来的新媒体能力培训课程。除了外来专家，理塘县也邀请了甘孜本地知名“带货主播”迷藏卓玛，开展网络营销课程。

“蹭热度”农牧民收入翻番

八月的理塘，瓜果飘香，农特产品产销两旺。

泽仁四郎介绍，目前，当地网络主播们卖的产品选择及商品售后，均由驻乡干部暂时代为把关，定期对售后进行检查，如有差评或其他不好的反馈，核实后会有相应追责措施。

“我今年的纯利润已经有9万元左右。”恩珠早在2019年就入驻了“抖音”。起初，不定时地分享一些格聂镇的风景视频，很少有人关注。随着丁真的“爆火”，他也乘势搞起了直播。

今年，恩珠已成功售出几百根理塘的冬虫夏草和200公斤左右的松茸，实现了50万元的总销量。

理塘的春天有虫草，夏天有松茸，秋天有小番茄、白萝卜等有机蔬菜，年底有牦牛肉，一年四季都能卖出高原特色农产品。“网红”经济带动了当地农牧民增收。50多岁的扎西翁牧说：“1公斤松茸以前卖给收购商只能卖到150-160元，多亏村民‘网红’的宣传，现在家里的松茸也能通过他们，每公斤能卖到三四百元的市场价了。”今年夏天，扎西翁牧采挖松茸，每天纯利润多时高达六七百元，比往年起码翻了一番。

迈出注册“网红合作社”第一步的格聂镇，将积极拓展直播新途径，培育更多“网红”加入合作社。泽仁四郎说，“网红合作社”将制定更加完善的配套制度，规范直播管理，充分发挥“网红合作社”的带动作用，为助农增收、乡村振兴注入活力。(洛绒尼玛 张莹 兰珍)

关键词： 网络营销能力 理塘县 网红合作社 旅游资源