在广东省博物馆“红色热土 不朽丰碑——中国共产党领导广东新民主主义革命历史展”展厅侧边，一个明亮宽敞的小空间里，摆在醒目位置的一套纪念徽章引起了记者的兴趣。这套徽章，构图简练，以红色为最主要的基础色，分别配以蓝天、绿树、流水等鲜明的色块，大气、严肃，令人爱不释手。

这个红色文创的展示空间中，还能看到小雕塑、笔记本、书签、贴纸、挎包等丰富的品种。这些文创品巧妙地融合红色文化，以实物为载体呈现红色历史，兼具了创意性和实用性。这里不仅有广东本土题材的产品，兄弟省份的红色文创品也来了不少，让我们可以一睹红色主题文创的丰富面貌。真可谓是：“看万山红遍，层林尽染。”

既要“大视野”，也要“见人见物”

记者在现场看到，不少观众对这些借助现代手法加以演绎的文创品(如左图)表现出不小的兴趣，小贴纸、尺子、笔记本等方便好用的产品更是受到青睐，设计感很强的徽章也很吸引人。广东省博物馆开发经营部副主任王小迎表示，红色文创延长了红色主题展览的参观轴线，让观众能够从另一个角度理解展览所阐释的历史。

除了这个专门的展区，广东省博物馆在之前已经联合广州美术学院开展了主题性博物馆文创产品开发研究与实践，包括了“红色文创”课程等内容，相关的展览也在博物馆的一楼进行了展示，当中许多设计方案显得更加“天马行空”，也更偏重相对轻松、温和的表达。

有业内人士表示，从今年很火的《觉醒年代》等影视作品中可以发现，红色文化是有着巨大潜力的宝库，关键在于如何通过合适的表达形式和传播方式，把其中蕴含的精神内核传达出来，如何通过正确的历史观和严谨的态度，“见人见物”地让抽象的历史落到具体的人、事、物上面，从而更符合当代人的接受习惯。《觉醒年代》中陈延年、陈乔年、郭心刚等年轻的形象，受到年轻观众的欢迎，就是例子。红色文创开发也应该注重这些方面。

记者发现，越来越多的红色文创表现出“具象化”的特征，比如现场展示的一套吉林省博物院革命人物主题书签，人物设计形象鲜明，加上简明的介绍性文字，使人很容易地将这些人物与具体的历史事件对应起来;另一套广东红色史迹点主题的纪念徽章里，一眼就能看出广州农讲所、海丰红宫红场的醒目特征。

凸显特色，从“小物件”到“大空间”

除了广东，江西、湖南、陕西、河北、上海等都有着相当丰富且十分重要的红色资源。那么，在红色文创的开发中，如何将地方特色融入整体图景之中?

此前，广东革命历史博物馆联合广东瑶族博物馆、广州市版权保护中心共同举办“羊城烽火 红色记忆——瑶绣红色文创”公益征集系列活动，把红色资源和非遗，和工匠精神结合起来;广东民间工艺博物馆(陈家祠)基于馆藏红色主题工艺品，如广绣《我们热爱和平》等开发的马克杯等，都带有鲜明的时代印记和手工艺特色。

8月1日刚刚开馆的中共两广区委军委旧址一楼专门开设了文创商店。相关负责人介绍，馆方将结合现代工艺技术，打造特色文创，并将其整合为“万福路190号”文创品牌。目前已经推出的产品包括结合旧址文物本体外立面元素的立体贺卡、徽章、T恤、帆布袋等。不过馆内最具特色的文创产品当属四楼开设的特色“军粮体验区”，提供种类繁多的军粮产品，也是一处军事主题研学活动场所，从“小物件”扩展到“大空间”。

他山之石

“一大文创”：

和经典品牌联名

“印有‘我们是共产主义接班人’的防蚊运动手环、绘有石库门图案的毛毡包、写有‘真理的味道’的T恤衫……近日，中共一大纪念馆上线了‘一大文创’微店，上线首日，微店浏览量就超过5万次，半小时内订单破百，远超馆方预期。”——据当地媒体报道，除了线上销售的火爆，“一大文创”线下店开业两个多月已卖出超过10万件产品。除了“树德里笔记本”“望志路106号冰箱贴”这些精心设计、细节严谨的小物件，和上海经典品牌的联名更是一大特色，比如石库门外形铁盒包装，内装奶糖的“大白兔”;和光明乳业联名推出的“小红砖”冰砖;融入了《新青年》设计元素、基于有数十年历史的“光明奇形娃娃”开发的“新青年雪糕”;与中华牌铅笔合作的“一大文创”文具套装等，都是既不显得生搬硬套，又贴合当下审美潮流的佳作。

“枪火”火柴:

提炼“小米加步枪”

曾获“第二届河北省大学生工业设计创新大赛”的“枪火”火柴，就是将代表西柏坡红色文化的“小米加步枪”元素进一步提炼而成。其外部包装设计成带有红色五星的标志，里面把步枪设计为火柴杆，体现了红色文化与文创产品的高度契合。

江西瑞金博物馆文创：

凸显了社会教育功能

被国家文物局列为全国文化创意产品开发试点单位的江西瑞金博物馆成立了文创产品开发经营领导小组。有研究者评价，“之所以该馆的文创产品一经推出便迅速‘走红’，得到群众和游客的认可与喜欢，一个最重要的原因是该馆的文创产品凸显了社会教育功能，让人们通过文创产品触摸苏区历史，体悟苏区精神 。”

重磅大招

专业设计为核心创意增值

当下文创产业发展蒸蒸日上，红色文创也越来越突出地活跃于文创市场中。但博物馆经营活动如何运作，文创开发如何打通“文博圈”和“设计界”，还有很多需要解决和落实的问题、难点。

在广州，一些博物馆的红色文创也开始不断“破圈”。以最简单的帆布包为例，各馆已经从早期的简单粗放式设计“进化”到了更加注重功能性和舒适度，提手的长度、容量的大小、内袋和夹层的布置……小小的布包，考验的是文博机构的服务专业性。

又如孙中山大元帅府纪念馆的“帅府日记”笔记本，以孙中山在帅府期间的日记为设计底本，巧妙地将当代的笔记本设计和20世纪20年代的纸张版式、老照片等结合起来，极富美感和历史感，辨识度也非常高。

业内人士指出，文创产品的核心在于创意，最好的创新和创意需要仰仗大众智慧，也需要抓好核心设计团队，用好专业人才。与高校、与专业设计机构的合作是当下文博机构红色文创开发可以重点考虑的方向。(卜松竹 )

关键词： 大视野 见人见物 博物馆 宝库