今年，博物馆游掀起全民热潮，成为各地的文旅地标。各地博物馆纷纷推出精品展览、文创产品和线下活动，更多人得以走进博物馆感受文化魅力。与此同时，博物馆游的新趋势也显现出来，到博物馆吃雪糕、拆盲盒、玩“剧本杀”……通过不断创新，借助高科技手段及跨界元素，吸引更多年轻人参与进来，通过沉浸式内容体验增强用户黏性。

数据：去年超2600万人次“打卡”广东的博物馆

近几年，随着“我在故宫修文物”“上新了，故宫”“国家宝藏”等一个个富有创意的节目作品走红，博物馆也让新时代文博爱好者找到了全新的“打开方式”，游客参加文博游的热情不断高涨。

各大电商平台数据就显示出博物馆的火爆。携程发布文博游大数据显示，2021年上半年，通过携程平台预订博物馆门票的游客人次，相比2019年上半年增长75%，而上半年亲子家庭预订博物馆的票量相比2019年同期增长21%。爱彼迎发布的《2021年夏季旅行报告》显示，亲子游人群会更多考虑品质乡村游(59%)以及与考古、博物馆、历史相关的文化游(41%)。其中，82%的受访者认为讲解自然环境、动植物、人文知识的活动是夏季亲子游最期待的附加项目。

在广东，去年超过2600万人次“打卡”省内的博物馆。日前，广东省文化和旅游厅发布《广东省2020年度博物馆事业发展报告》。报告显示，截至2020年底，全省共有国家一级、二级、三级博物馆84家，数量居全国第二位，占全省博物馆总量的23.9%，其中国家一级博物馆10家、国家二级博物馆32家、国家三级博物馆42家，博物馆整体质量居全国前列。

记者还注意到，广州国家一级、二级、三级博物馆数量领跑全省。值得一提的是，广东的非国有博物馆同样发展迅猛。在全省352家博物馆中，非国有博物馆105家，占全省博物馆总量的29.8%。

今年3月，大众点评正式发布2020“必玩榜”榜单，广东省博物馆再次成功上榜，这也是广东省博物馆继2019年大众点评“必玩榜”上榜后再次荣登榜单。

举措：广东多市提出创建“博物馆之城”

如今，博物馆越来越成为市民文化生活不可缺少的一部分。5月24日，中央宣传部等九部门印发的《关于推进博物馆改革发展的指导意见》指出，统筹不同地域博物馆发展，探索在文化资源丰厚地区建设“博物馆之城”“博物馆小镇”等集群聚落。

“博物馆之城”的概念被越来越多的城市提出来，将为城市文明留下更多的记忆，充分发挥宣传教育、文化和行业交流的功能，保护利用和展示城市文化旅游资源。据了解，广州、深圳、东莞、佛山、江门、潮州等地提出创建“博物馆之城”。

今年5月，《佛山市博物馆之城规划》和佛山数字博物馆新互联平台首次对外发布。佛山将依托自身文化底蕴与产业优势，梳理现有博物馆资源，对接城市发展需求，塑造“两核、两轴、一带、多群”的“博物馆之城”总体结构。目前，江门市已启动实施博物馆群建设项目，努力探索构建传统文化与现代文化相互融合、文化惠民和文化旅游互为补充、文博事业与创意产业互动发展的新格局。同时，各地政府也积极将博物馆与旅游景点、民宿、美食等串珠成链，打造侨乡历史文化游径，让江门真正成为“所有人的博物馆”。

不少市民和游客表示，旅途中选择去博物馆打卡，一方面是基于其美轮美奂的博物馆建筑和巨量的历史、文化展品，另一方面也与它们专业的运作机制和公共服务水平有关。在文旅融合背景下，各地博物馆不断推出新内容、扩展内涵、提升服务，增强与游客的互动性，通过加入科技元素、打造沉浸式的体验以及创新课程等方式，吸引了一大批粉丝。有些博物馆一经建成开放，便迅速成为地标建筑，节假日期间，更成为市民、游客休闲和旅游打卡地。

互动：用文创拉近与年轻人的距离

从云端看展、手办、网红雪糕再到盲盒，今年“博物馆+文创”正在以全新的形式与观众见面，并以最时尚、流行的方式来拉近与消费者的距离，同时让博物馆的互动性、体验性也越来越强。

雪糕绝对是今年夏天博物馆的时尚主角，像秦始皇帝陵博物院推出的兵马俑文创雪糕，十分呆萌;沈阳故宫博物院的“大政殿雪糕”古色古香，“神兽雪糕”憨态可掬;四川三星堆博物馆的“青铜味”和“出土味”的青铜面具文创雪糕更是惟妙惟肖。而在广州，广东省博物馆推出的两款恐龙雪糕也非常可爱，其中一款“恐龙考古蛋糕”还有四层四种口味,就像是不同年代的文化堆积层……这些结合博物馆特色而推出的文创雪糕纷纷“出圈”，成为游客拍照打卡的“神器”。

据媒体公开报道的不完全统计，国内至少有20多家博物馆和景区推出文创雪糕，售价一般在15元至20多元。“被文创雪糕‘圈粉’，是因为它是拉近我和博物馆之间距离的重要社交工具。”游客小陈表示，“将景区或文物形象用雪糕来表现，不仅可以提升雪糕颜值，还拉近了游客与历史文化的距离，很适合发朋友圈，在社交平台传播”。

另一个掀起大热的文创主角则是盲盒，记者了解到，在盲盒风靡的潮流下，不少博物馆推出考古盲盒，像广州博物馆策划开发 “广州·印记”盲盒系列，三星堆博物馆根据三星堆经典文物推出了“微缩”手办等，创意十足。

而近期大火的“考古盲盒”与“修复盲盒”带来了全新的“沉浸式考古体验”，三星堆博物馆的“考古盲盒”附赠铲子、锤子和眼镜，让拆手办的过程充满了仪式感。而“修复盲盒”又进一步拉近了博物馆与年轻人的距离，开“修复盲盒”如同进行真正的“文物修复”，在完成“修复”“碎片文物”之前，谁也不知道盲盒开出的是什么。与此同时，敦煌研究院推出以壁画为创作原型的“天龙八部”盲盒，河南博物院推出的考古盲盒附带迷你“钻探工具”，让游客亲身体验挖掘文物的过程。

盲盒爱好者小君表示，在网上看到有“up主”上传亲手挖掘的“文物碎片”并将碎陶片拼成仕女俑的视频，就决定要拥有这样的盲盒。她还表示，就像当年看《我在故宫修文物》时就想到故宫一睹被修复的文物一样，拆开盲盒，完成“挖掘文物”“修复文物”的过程后，就想去博物馆现场看一看这个曾经被我“修复”的馆藏。

不难发现，今年博物馆推出的不少文创产品都跳脱了以往乏味呆板、缺少互动、千篇一律的刻板印象，不断地用创新产品来抓住消费者，特别是年轻消费者的心。天猫数据显示，年轻人越来越爱博物馆周边产品，文创产品的消费者中“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。

无论是雪糕、“修复盲盒”等文创都是博物馆魅力的一种发酵，必定能带动越来越多爱好者走进博物馆。但是这些网红产品也存在保“鲜”期不长的问题，博物馆要如何不断从藏品中汲取灵感，不断衍生出新的网红产品，不断给游客带来新鲜感，也是博物馆需要研究的课题。

跨界：博物馆成沉浸式文旅体验新场景

业内人士认为，除了文创产品，博物馆要想吸引更多的年轻人，需要依托新技术、新潮流全面升级游客体验。当前各地的博物馆也正在探索以新方式、新手段，增加个性化、沉浸式的体验，活化历史细节，拉近馆藏文物和人们生活的距离。

目前，广东不少博物馆为更好地服务公众，融入年轻人的生活，正在将尝试打造场景、服务、故事三合一的博物馆体验，其中结合时尚潮流，“剧本杀”成博物馆爆款活动。走进“唐人街”，实体搜证、现场辩论，亲身感受历史背景下的华埠风云……最近，“剧本杀”《华埠风云》在江门五邑华侨华人博物馆上演，迅速风靡业界。该“剧本杀”以馆藏史料中爱国侨领司徒美堂的文物和故事为原型，由博物馆工作人员集体创作而成。

在博物馆里，玩家需要随机进入其他玩家所属的店铺进行搜证，轮流发言，对搜到的线索进行梳理、分析，集中讨论后，进行投票……据相关人士介绍，玩家在体验“剧本杀”之后，博物馆工作人员会带领他们去看展览，做剧本的复盘，向他们介绍这个人物原型真实的历史故事，玩家都表示可以从“剧本杀”游戏的过程中学到历史知识，是个不错的体验。据了解，“剧本杀”活动免费向公众开放，每天一场，有时周末还会加场，自7月28日开放预约以来，目前已预约至10月。

据了解，江门五邑华侨华人博物馆计划建一个玩家群，吸引志愿者去一起创作或推广“剧本杀”。目前，江门五邑华侨华人博物馆第二个剧本正在进行内测，剧本以华侨出洋为背景，结合华侨的奋斗经历穿插悬疑故事，目的是让游客了解老一辈华侨艰难的创业史，同时会结合银信等一系列文物去设计，同期还将推出一款“家园”的侨批故事拼图的文创产品。相信未来这种沉浸式的文旅体验将成为博物馆全新的“打开方式”。(罗磊)

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