于正担任编剧和制片人的新剧《玉楼春》正在热播。数据显示，话题#玉楼春#在新浪微博的阅读量达到了15.9亿，斩获了十几个微博热搜。同时，《玉楼春》还以9989的站内热度霸居优酷电视剧热度榜。然而，与一马当先的热度相比，《玉楼春》的口碑却不尽人意，豆瓣评分仅有4.9分，网友的评论更如大型翻车现场般不忍卒读。

《玉楼春》被公众讨论最多的是其照搬了《红楼梦》的人设：男主角孙玉楼出生簪缨世家，却对仕途不屑一顾，是但闻胭脂粉香的公子哥，对照角色是贾宝玉;大姐姐孙有贞入宫被封为当朝贵妃，投射的对象是贾元春;三嫂许凤翘从小被当男孩养，性格泼辣，长袖善舞，自然让人联想到了王熙凤……此外，剧中的一些台词也被质疑“抄袭”《红楼梦》，比如贾宝玉见林黛玉的开场白，不伦不类地嫁接到孙玉楼想在初次见面时吓退姚滴珠的话术上：“好个俊俏的妹妹”“我吃过那么多的胭脂”……

更让网友愤怒的原因在于，《玉楼春》搬运了《红楼梦》，又集中了大女主的复仇、家族爱恨情仇的撕扯等多种时下流行元素——在《红楼梦》相似的框架中，填充上不一样的骨肉，人设、台词、故事情节照搬，但精神、内涵、韵味一点没传承。网友还发现：女主角林少春的家庭背景套用了《赵氏孤儿》;林少春进入戏班学艺是为了赴京赶考，为父伸冤，这种戏码套用了《女驸马》……可以说，将众多经典桥段融合在一部剧中，却没有过硬的剧情予以支撑，如此东施效颦，观众不禁怒问：编剧的原创能力到底在哪里?所以大家形象地评价这是一部只有华丽外表，没有坚硬内核的“草包剧”。

是谁给了于正这样做的勇气呢?答案就在于正的自我辩白中：“《玉楼春》是合家欢，要兼顾所有人的喜好。数据已经说明了一切。肯定也有人不喜欢，比如文化程度不高的，把别的电视剧当文化标杆来衡量的;文艺腔的;喜欢挑刺儿的……”——“数据”，也就是流量，正是于正的底气所在，“不喜欢的人”大可不喜欢就是。

有了这种想法，关乎《玉楼春》的一切也就有了答案。剧中精致的明制汉服“出圈”，源于一条“《玉楼春》剧组回怼韩国网友成功登上热搜”的新闻：有韩国论坛上出现了“于正新剧服装抄袭韩服”的声音，但令人疑惑的是，这几条韩网留言并未有人点赞且韩语用法也不规范。有博主还发现，所谓截图里的韩国网友疑似是小号冒充的韩国人。还有证据体现：《玉楼春》以“零宣传裸播”形式，7月26日在优酷独播，7月27日主创演员就已经整齐划一地带着#玉楼春韩网评论#的话题进行回击，“剧组的反应速度也着实快了一些”……如此不遗余力营销汉服也被网友用“炒作”两字戳穿——说白了，还是为了“流量”。

看不到真正的思想内涵，虽不缺热度，但《玉楼春》仍然翻车了。这车翻得好。它告诉我们，市场在转型，观众在进步，内容为王终归要占据艺术创作的主流。那些缺乏精神、内涵、韵味的创作，不管多么喧嚣一时，最后总会留下一地鸡毛，被观众抛弃。从这个角度看，以于正的作品来验证他口中流量为王时代的结束，也正称得上是恰如其分。(朱子钰)

关键词： 编剧 流量为王 原创能力 翻车现场