“赔了2000多块钱，领了四张电影票”、“赔几十个点换四张票，开心不开心呢”、“亏了6万元，我是差这4百块钱?”……近日，一则回馈投资者的公告引发万达电影东方财富股吧里网民热议。

8月27日，万达电影发布公告称，将开展股东回馈活动，活动期内符合条件的股东(8月31日收盘后持500股(含)以上的股东)可以1元价格获得观影券礼包(平均市场价值200元至400元)，以及以100元专享价格购买市场价值300元的公司至尊储值卡一张。两项活动可同时参加，也可选择一项参加。

其中，持股数量500股(含)—10，000股的，可获得4张观影券，市场价值200元;持股数量10，000股(含)以上的，可获得8张观影券，市场价值400元。观影券有效期至2021年12月31日。

公告发布后，有网民表示：“这个活动搞得好，虽然亏了钱，但能感受得到公司的关怀。”“虽然目前亏钱，但是公司还想着我们股东，为股东提供优惠!比有些上市公司好多了。希望万达越来越好，大家一起挣钱!”

不过，对于万达电影此次的公告，北京安坤律师事务所合伙人律师苏少华在接受《证券日报》记者采访时表示，万达电影此次公告披露的信息并不属于法定披露的信息，而属于自愿披露的信息。

“万达此次披露，存在利用自愿披露的信息误导投资者的嫌疑，甚至存在利用信息进行市场操纵的嫌疑，有利用公告平台做生意、做广告的嫌疑。这种行为不应被提倡、否则各家上市公司都可能效仿这种形式打广告。”苏少华表示。

据万达电影一季报披露的股东数据显示，截至3月31日，万达电影股东总数为13.29万户，若按8月27日万达电影收盘价13.74元/股来算，投资6870元即可以1元价格换取平均市价为200元的4张观影券。而事实上，万达电影今年以来股价已从2月18日24.23元/股的高点跌至13.74元/股，跌幅达43.29%，这也是万达电影上市以来股价的低谷。

在中娱智库创始人兼首席分析师高旭东看来，万达电影此次的股东回馈，更像是一场市场营销行为，有噱头、有利于拉升股价。高旭东表示：“这算是一种搭售行为，属于证券监管的空白或模糊地带，万达电影让股东购买电影票的做法，目前在A股市场没有先例”。

记者注意到，2021年5月20日，万达电影发布了《万达电影股份有限公司与万达投资、莘县融智、林宁之盈利预测补偿补充协议》公告，公告显示，万达电影2021年需完成扣除非经常性损益净利润10.69亿元的业绩承诺。

据万达电影披露的半年业绩预告显示，2021年上半年，万达电影预计实现归属于上市公司股东净利润6.2亿元至6.8亿元。受益于上半年电影市场的恢复，2021年上半年多家影视企业实现扭亏转盈。不过，上半年的电影市场，在清明“五一”档期之后就开始哑火。据猫眼数据显示，截至记者发稿，暑期档仅完成70.64亿元票房。

下半年的电影走势如何?目前看来并不乐观。

对此，万达电影表示，目前公司在积极自救，多措并举拓宽影院的多元收入。据悉，万达电影已于日前在上海五角场万达影城开设沉浸式剧本体验馆，开始涉足剧本杀业务。其子公司万达传媒也将代理全国万达广场内外广告媒体业务，而成效如何还待后续观察。

( 向炎涛 贺王娟)

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