随着文化自信的不断增强，越来越多的年轻人将追求“国潮”作为表达自我情怀和时尚态度的新形式，而老字号恰是对中国传统文化的一种传承。在消费升级背景下，“国潮”崛起为老字号品牌复兴提供了契机。

老字号是民族品牌的集中代表和中华优秀传统文化的重要传承载体，目前广泛分布于食品餐饮、工艺美术、居民服务等多个行业。老字号复兴，没有放之四海而皆准的相同路径，只有传统品牌释放新生活力的路径思考。老字号转型是必然，在商品、模式和渠道方面创新是必须的，但如何平衡各方因素，避免出现不必要的风险，也是必须考虑的。

分析此番省商务厅出台的认定“福建老字号”企业须满足的7项条件中，除了字号传承年限，具有独特产品、技艺和良好商业信誉外，还有一条：必须经营状况良好且具有较强的可持续发展能力。距离商务部提出振兴老字号计划，已经过去了15年，而全国超过1000家“中华老字号”企业中，仍在不断发展壮大的只占其中20%到30%。

找出个别家转型成功甚至成为网红的老字号企业不难，但老字号企业集体转型的受益者，不能只是头部企业，如何帮助处于腰部以下位置的老字号企业，是下一步老字号发展的重中之重。

坚守品质，妥善保留消费者喜爱和留恋的特质，让其更加经典;摈弃不符合市场规律的故步自封，在适度的创新中寻求“新与旧”的平衡，老字号才可以重焕青春，在新锐的市场潮流中，找到属于自己的舒适表达。

老字号复兴，路还很长，但我们有信心。(郑璜)

关键词： 品牌复兴 老字号 “国潮”崛起 消费升级