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海南元素频现综艺节目,加大营销释放带动效应 2021-09-02 14:35:49  来源:海南日报

芒果TV全景音乐竞演综艺节目《披荆斩棘的哥哥》正在热播,节目中出现的万绿园、世纪大桥等画面让海南观众倍感亲切;由东方卫视和百视TV联合推出的明星旅行生活综艺《完美的夏天2》即将收官,这个在海南全岛进行拍摄的综艺让更多人看到了不一样的海岛玩法……

近年来,海南因绝美的自然风光、宜人的气候条件,吸引众多综艺节目前来取景和录制,各种类型的海南元素频频刷屏,为观众呈现更加多元化的海南形象。与此同时,我省各大景区也纷纷借助节目影响力,通过深度植入、创新营销等形成整合推介,在提升旅游品牌好感度的同时进一步带动海南旅游人气。

海南元素频现综艺节目

8月12日,全程在海口录制的芒果TV全景音乐竞演综艺节目《披荆斩棘的哥哥》首播,黄贯中、林志炫、陈小春、赵文卓、言承旭等33位艺人一亮相便引发全网关注,节目热度持续攀升。“航拍的万绿园和假日海滩真美”“椰树掩映下的钟楼美不胜收”“这是五源河入海口吧?”……不少海口市民在追节目的同时,也发现了很多惊喜。

近段时间,由于《披荆斩棘的哥哥》节目组的驻扎,位于海口观澜湖的电影公社影视基地显得格外忙碌和热闹。海南日报记者了解到,早在今年5月,该综艺节目就在大众评审招募专区邀请近千名粉丝现场观看录制,并公布录制地点在海口,因此吸引不少粉丝专门坐飞机前来参与。

“这是海南旅游宣传片吧?”旅游度假综艺《完美的夏天2》一播出就为广大观众“种草”了海南。该节目在海南全岛进行整季拍摄,每一期内容都将海岛独有风光、人文风情与嘉宾的表现相融合,以嘉宾真实体验为载体,全方位展现海岛风情。海南多个市县的著名旅游景区,如三亚西岛、陵水分界洲岛、万宁日月湾、琼中黎母山、五指山红峡谷等也走进更多人视线。

湖南卫视青春合伙人经营体验节目《中餐厅5》也正在热播。这一季中,黄晓明、宁静、丁真等嘉宾搭乘房车在长沙、桂林和海口三地展开美食之旅。目前,该节目已经更新了五期,美食合伙人也从长沙转战到了第二站桂林。作为第三站录制地的椰城海口将在镜头中如何呈现,备受观众期待。

在业内人士看来,如今越来越多的慢综艺也表明大众对于拥抱大自然,对自由生活的向往和渴望,海南拥有不可多得的热带滨海、热带雨林等优质资源,而且拥有众多酒店等相关配套和接待基础,自然成为各节目组青睐的取景地。

全方位呈现多样海南

随着旅行类综艺的不断涌现,一些节目组也在不断寻找新的突破点。除了节目定位和创作理念,取景地也成为节目组深度考虑的内容。

有着过往的丰富经验,即便《完美的夏天2》的筹备周期有限,总编剧吴井能的团队仍有条不紊地进行攻略的制定和艺人的调研工作。吴井能表示:“我们尽量不重复其他节目的行程,不去网红推荐的景点,我希望我们自己能够做出网红地来。同时会站在艺人的角度上,结合TA的兴趣爱好、过往的旅行经历等进行设计。”

位于琼中黎母山深处的学而山房便进入了节目组的视线中。“经过取景工作组的前期考察,认为学而山房比较符合他们的要求,最终成为节目的取景地。我们很开心可以成为人们发现海南的一个窗口。”学而山房创始人张春丽说。

旅行类综艺在海南的取景地从滨海走向山区,也让参加节目录制的嘉宾有了不一样的体验。因为觉得“完美的夏天”必须有海,嘉宾于小彤第一期进山之后甚至还试图“出逃”。在第十期节目中的“夏日回忆彩蛋”环节,于小彤表示,经历了雨中骑行、山中漂流、爬山看日出、滑翔伞初体验,现在的他觉得“一切的一切都很夏天”。

记者注意到,各类综艺节目已不满足于呈现和探索海南的滨海特色,而是逐渐深入中部、西部等地,发掘更多海南元素。

6月10日,山西太原市教育电视台《小鬼闯天涯》栏目组走进海南槟榔谷黎苗文化旅游区,“黎族服饰走秀”体验、“打柴舞”民俗挑战等环节让家长与孩子能够零距离感受到非遗文化的魅力;6月18日,该景区迎来了中央广播电视总台综合频道生态教育节目《正大综艺·动物来啦》栏目摄制组,聚焦黎族竹木器乐非遗技艺,挖掘出非遗文化保护背后有趣的故事……槟榔谷景区以其深厚的文化底蕴、完整的海南黎族苗族文化展示和丰富的文化体验,成为亲子类、文化类综艺节目所热衷的取景地。

加大营销释放带动效应

景区在综艺节目前来取景后也收获颇丰。此前,《哈哈农夫》《完美的夏天》等综艺在西岛渔村取景拍摄,岛上的民宿、菜市场、海上书屋等成为不少游客的热门打卡目的地,节目中出现的椰子鸡汤、炒仙人掌、虾饼等当地特色美食也迅速走红,甚至有粉丝向网友科普起了节目同款西岛之旅。

“景区与节目之间是相辅相成的关系。《我家那闺女》中袁姗姗学潜水,正契合分界洲岛潜水这一主要品牌项目和核心资源,《亲爱的,结婚吧!》则正符合我们正在打造的婚庆品牌和月光古堡,节目在打造优质内容和呈现唯美画面的同时,我们也期望借助节目曝光,在提升产品影响力的同时进一步塑造景区品牌。”分界洲岛旅游区企划总监涂明艳表示。节目播出后,分界洲岛旅游区官方平台迅速更新推文,不仅根据节目场景植入景区的潜水及婚庆产品,还通过抽奖等方式与网友互动,进一步为景区引流。

治愈系音旅综艺《美好的时光》取景三亚海昌梦幻海洋不夜城,李荣浩、欧阳娜娜等嘉宾的海豚互动、花车巡游等环节后所开启的音乐之旅,让观众感受到了“音乐+旅行”的魅力。“节目播出后我们第一时间通过话题转发等形式展开宣传,利用节目播出的影响和效应吸引粉丝和大众关注。”三亚海昌梦幻海洋不夜城工作人员王媛媛告诉记者。

“《完美的夏天2》在红峡谷取景录制,随着综艺的热播,网友反响热烈,也为该景区带来不少新客流。”五指山红峡谷景区有关负责人郑丙义表示,节目中嘉宾们从保亭到五指山的游玩路线,也给他们带来新启示,可多地、多点联动整合海南中部旅游资源,推出受大众欢迎的旅游线路,借助媒体宣传力量,为海南中部地区带来新的旅游消费动力。

部分综艺取景地

《完美的夏天2》取景地:

黎母山、学而山房、五指山红峡谷、呀诺达、日月湾、西岛……

《披荆斩棘的哥哥》取景地:

电影公社、世纪大桥、万绿园、白沙门公园、

假日海滩、海口湾、钟楼、五源河入海口……

《妻子的浪漫旅行》取景地:

亚龙湾、蜈支洲岛、三亚海棠湾水稻国家公园、

半岭汉唐文化体验馆……

《美好的时光》取景地:

海昌梦幻海洋不夜城、西岛(赵优 )

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