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优缺点并存,具有诸多优势的虚拟偶像会代替真人明星吗 2021-09-07 10:22:12  来源:天津日报

近来,一批演艺明星因违法违规、失德失范被整治,在此背景下,此前一直不温不火的“虚拟偶像”行业开始受到重视。具有诸多优势的虚拟偶像会代替真人明星吗?

潮流日渐兴起

2002年,好莱坞科幻片《西蒙妮》上映,首次把“虚拟偶像”推至观众面前。该片讲述一位天才程序设计师设计出了一款高度逼真的三维动画程序,并利用这个程序创造出一位令所有人喜爱的“完美女星”,但由于“她”不存在于现实世界,虚拟背后的危机随即爆发。十年后,这个科幻故事在现实中得以实现。2012年,一家国外科技公司通过绘画、动画、CG技术等,利用语音合成引擎为基础制作的全世界第一款虚拟偶像,引进中国后取名“洛天依”。这个略显呆萌、情感丰富的少女形象立刻受到网友喜爱,2016年登上湖南卫视春晚,与杨钰莹合唱《花儿纳吉》;2018年发行单曲《英雄出征》;今年登上央视春晚,与月亮姐姐、王源共同演唱《听我说》。

“洛天依”的成功推出令人眼界大开,娱乐业与科技业的各大公司加紧合作研发,开始将更多的“虚拟偶像”引入综艺栏目,2017年,腾讯制作的选秀节目《明日之子》出现了虚拟偶像“荷兹”;央视的选秀节目《华彩少年》中也曾出现过虚拟偶像“翎_Ling”。目前,虚拟偶像的身影已经遍布多个平台。截至今年6月,入驻一家平台的虚拟偶像主播达32412个,同比去年增长了40%。

渐成年轻消费者新选择

日前,艾媒咨询发布的《2021中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示,在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下,中国虚拟偶像产业逐渐进入发展高峰期。数据显示,去年中国虚拟偶像核心产业规模为34.6亿元,同比增长70.3%,预计今年将达62.2亿元;随着商业价值被不断发掘,越来越多产业与虚拟偶像联系在一起,虚拟偶像带动产业规模去年为645.6亿元,预计今年将达1074.9亿元。虚拟偶像的商业价值正在被不断发掘,商业应用领域更加广泛。

调查显示,63.6%的追星网友支持和关注虚拟偶像的相关动态;53.2%的网民表示喜欢虚拟偶像是出于其形象设计,50.5%的网民表示是因为性格、定位等人物设定而喜欢虚拟偶像。随着“二次元”领域的主要受众群体“90后”“00后”逐渐拥有了自主消费能力,年轻用户开始主导消费市场,虚拟偶像作为深受年轻用户喜爱的元素,已经成为品牌营销的新选择。

优缺点并存

享有永恒的青春;不会发生丑闻绯闻;可以夜以继日地工作……与真人明星充满的不确定性相比,虚拟偶像具有诸多优势,其效率高、风险小等特点备受生产商青睐。但虚拟偶像并不能人为修正成“完美偶像”,只要由人操控或有人设,就会有出现问题的可能。目前,大多数虚拟偶像存在制作粗糙,技术瓶颈等问题。“翎_Ling”在完成首次口红带货推广后,被用户吐槽“不真实”,用户认为,“虚拟偶像”带货化妆品和护肤品欠妥,无法真实表达产品的使用体验。此外,由于虚拟偶像也是由人工操控,依然存在虚假带货问题。

出现这些问题的原因一方面是“有人操作必然会犯人的错误”,另一方面则是“虚拟偶像”若想完美造价不菲。当年“荷兹”出现在《明日之子》栏目时,制片人介绍,为了现实“荷兹”的现场互动和演出,负责这一项目的团队多达140人,成本是一个普通选手出场费的几十倍。

机器人不可能取代人类,虚拟偶像也不可能取代真人明星,但它们的出现却有更为深层的意义。鉴于目前明星“翻车”现象严重,很多商家开始重视与虚拟偶像的合作。它们会让市场更为丰富,网友的选择也更加多元,这也给真人明星带来警示:如果不提高演技,不遵纪守法,不仅会被优秀的同行取代,甚至会败给那些具有高科技优势的虚拟偶像。

(张钢 )

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