“露从今夜白，月是故乡明”“海上生明月，天涯共此时”……9月18日入夜，一抹皎洁的月光斜洒在尼山脚下、落得满地银灰。这可乐坏了尼山圣境的小游客们，他们手提灯笼、身着汉服，兴奋地踩着斑驳的月影跳跃，大声吟诵着已经融入血脉的古诗文。就这样，一场“中秋赛诗会”，仿佛瞬间把人拉回了那个车马慢、时间也慢的年代，而那些关于月亮、关于故乡、关于爱与家庭的情愫，也一点点在夜空下漾开了。

当记者来到身披银装的尼山圣境，过眼处尽是时间回溯的光影。在这场名为“尼山明月节”的主题游园会上，至圣广场草坪上布设的巨型月亮，营造出如梦似幻的绝美秘境。而在广场周围，工作人员扮成孔子、颜回、嫦娥、玉兔，从随机地点出现，与往来游客诗词互动、赠送文创产品。穿越感十足的游园体验，吊足了游客的胃口。

“做传统文化游，如果守着IP卖门票、不讲创新吃老本，就很难触碰到游客的文化神经;如果无法引发共鸣和共情，传统文化就难以通过旅游的形式，潜移默化地浸润人心。”尼山圣境景区副总经理徐彤说，文旅市场需要培养新兴受众，传统文化也需要育成忠实粉丝。而做到这一点的前提，就是打造出更易撬动游客心门的“再现式”情景。

孔子像前，瓜果贡品已经就位，重温古人的中秋庆典、参加拜月仪式，游客用流传千年的习俗为亲友和祖国祈福纳祥;在尼山讲堂湛露厅，君子射艺活动正在进行，游客只需搭弓射箭，便为儒家文化里的君子之道找到了一个鲜活的出口;大学堂内，“非遗”面塑、剪纸，一一转化成捏嫦娥、剪兔爷的手造体验，参与者们不仅收获了一份特殊的文创伴手礼，更在亲身体验中感受到了传统非遗的魅力……

“过去，我经常带孩子旅游，想让她多感受一下中华文化之美、提升家国和民族意识。可很多景点只能让我们雇个导游听讲解，这就和‘纸上得来终觉浅’一个道理，尤其对孩子而言，吸收起来很困难。”谈到这次中秋节到曲阜旅游的感受，来自淄博的游客李寅很兴奋。他举例说，出自《孟子·离娄上》的“行有不得，反求诸己”本身不好解释，可与古六艺之一的“射艺”体验项目结合后，“射不中靶子先从自身找问题”的导学讲解，一下就把道理讲通了。

按照优秀传统文化“两创”的思路，今年中秋假期，曲阜文旅市场普遍呈现出融合新意。不论是农家院里的月饼制作、手绘团扇乡村游项目，还是孔子博物馆里融合了拓片制作、活字印刷等社教活动的《论语》主题展，抑或是“三孔”景区发起的“我的传统中秋节”和“我在圣府过中秋”视频挑战活动，频频“出圈”的节日文旅，实实在在焕新着传统文化。

“中国传统节日是青年一代加深传统文化认知的宝贵机遇，我们所要做的，就是利用好文旅渠道，让每一名游客更喜欢自己国家和民族的文化，进而形成具有广泛认同感的集体文化自信。”曲阜市文化和旅游局副局长张宏表示，除想方设法通过符合时代特质的呈现形式让游客“融入”文化外，曲阜各景区还积极与互联网平台合作，推出了“尼山中秋团圆夜”等直播和短视频征集活动。

互联网思维与传统文化碰撞出的火花，不仅为曲阜旅游立起了活力十足的新形象，更在网络空间里培育出了一大批的文化爱好者，让每个人都能拿起手机、对着电脑，穿越千年和孔子对话，过一个不一样的文化中秋。(孟 一)

关键词： 传统文化 孔子故里 文旅市场 旅游