在新冠肺炎疫情防控常态化的背景下，自驾出游成为当前国民出游的主要形式。据相关统计，2020年，全国自驾游人数占国内出游总人数的77.8%。伴随自驾旅游热度的不断攀升，交旅融合持续深化，各地纷纷加码旅游公路项目建设。

旅游公路品牌IP打造进行时

9月28日，最美风景在路上·畅游中国最美旅游公路新闻发布会在京举行。该活动由文化和旅游部指导，中国文化传媒集团、山东省文化和旅游厅、威海市人民政府主办，中传环球(北京)新媒体科技有限公司、山东省自驾车旅游协会、威海市文化和旅游局、威海文旅发展集团承办，将于10月20-22日在威海市举行。

自驾游旅游公路全新IP，既是公路+旅游模式的全新探索，也是推进全域旅游建设、丰富旅游业态、增强旅游吸引力、推动旅游供给侧改革的务实举措。威海市副市长杨丽表示，威海市将以此次活动为契机，全面提升“威海千里山海自驾旅游公路”的品牌形象和品牌价值，高擎文旅产业发展大旗，进一步做大做强威海全域旅游。

据悉，“威海千里山海自驾旅游公路”是依托威海三面环海的近千公里海岸线和西部沿昆嵛山、马石山等山景线打造的国内第一条标准化运营的非高速自驾旅游公路，也是第一条全要素集聚、融合发展的示范公路。这条路总长度1001公里，全程一半是山、一半是海，途经46个镇街、400余个特色乡村、194处民宿，汇集了全市90%以上的旅游资源，将威海全市变成一个无边界景区。

交旅融合持续深化

大众旅游时代，交旅融合发展是大势所趋。早在2019年9月，中共中央、国务院印发的《交通强国建设纲要》提出，深化交通运输与旅游融合发展，推动旅游专列、旅游风景道、旅游航道、自驾车房车营地、游艇旅游、低空飞行旅游等发展，完善客运枢纽、高速公路服务区等交通设施旅游服务功能。从草原天路，到川藏线、火星1号公路，再到独库公路等，这些旅游公路自带超级流量，它们本身所具有的丰富体验场景，如今正在全面带动沿线周边的吃、住、行、游、购、娱等相关产业，成为地方文旅消费发展的新亮点。

自2021年1月以来，在文化和旅游部指导下，中国文化传媒集团针对疫情防控常态化形势下“小聚集、大空间”的旅游新需求，启动了“最美风景在路上”自驾游大型主题文旅活动。活动致力于深挖全国特色主题自驾游线路及旅游目的地属地文化特色，打造一批精品自驾游主题线路产品。在进一步提升旅游品牌知名度、增强旅游影响力和吸引力的同时，更好更快地推动相关旅游产业发展。

中国文化传媒集团信息管理部主任，中传环球(北京)新媒体科技有限公司执行董事、总经理李霞表示，在落地板块，将联动文旅厅局、自驾游协会等相关单位围绕红色主题、非遗主题、亲子主题、研学主题、乡村主题、毕业主题等十大主题开展自驾游主题线路活动，全面带动沿线相关产业，并形成长期性、系列性活动，激发文化和旅游多元消费与市场振兴。

据悉，此次“最美风景在路上﹒畅游中国最美旅游公路”活动将打造四大亮点，包括自驾产品打造、公路地标打造、品牌IP打造、交旅融合体系打造。其中，在品牌IP打造方面，将积极推动最美旅游公路上升为国家品牌，以自驾为核心打造创新型链条消费产业带;在交旅融合体系打造方面，将发起落地自驾交旅融合体系，成立以大交通+租车公司+自驾企业等公司组成的“旅游交通融合联合体”，深化推进旅游大交通、微换乘、小循环全新模式，开发航班/高铁+租车+游览快进慢游体系。(中国经济网记者 魏金金)

关键词： 交旅融合 旅游公路 品牌IP 旅游