夜经济作为一种重要的经济形态，不仅是衡量城市发展活力的重要指标，也检验着一座城市的经济发展水平。从北京、上海、成都、广州、深圳等城市的经验来看，夜经济的繁荣，既能提升城市美誉度和影响力，也能创造更多就业岗位、为经济发展注入新动能。

近年来，我省针对市场新变化和消费新需求，将夜经济与文化旅游有机结合，以发展文旅夜经济为抓手，丰富夜间文旅消费产品供给，培育了“鼎盛王朝·康熙大典”“浪淘沙·北戴河”“印象·野三坡”“塞罕长歌”“冬奥情缘”等拳头产品，同时优化夜间文旅消费场景，推行夜间文旅消费惠民措施，推动全省夜经济向高品质、多领域、健康化发展。但是，从整体发展阶段和水平来看，我省文旅夜经济还处于起步阶段，与北京、上海、成都、广州、深圳等城市相比还有不小差距，存在思想观念滞后、内容形式趋同等不足。立足我省实际，更好激发夜幕下的消费潜能，释放出更多消费新活力，应重点从以下几方面发力。

加强宣传引导，推广夜间文旅消费休闲理念

认同是消费行为的基础，建立在社会普遍认同基础上的消费行为才能推广和流行开来。点亮文旅夜经济，需要推广夜间文旅消费休闲理念。相关部门应进一步创新思路，充分认识发展文旅夜经济的重要性，把促进夜间文旅休闲消费作为地方经济发展的重要抓手。例如，对一个县域来讲，可通过整合县域内文旅优势资源来建设特色商业街区，培育一批有特色叫得响的夜经济品牌，提升县域文旅夜经济发展水平和知名度。同时，加强对群众的宣传和引导。在形式上，充分利用电视、微信公众号、短视频平台、户外宣传等，加强对夜生活资讯的宣传，转变居民思想观念，提升其对夜生活的参与意识;在内容上，对夜经济内涵和形态进行更加全面深入的宣传，打破夜经济就是吃饭、逛街、购物的传统认知，让夜间文旅消费休闲观念深入人心，进一步激发居民参与热情。

做好统筹规划，强化文旅夜经济发展政策保障

一方面，以规划为引导。我省文旅夜经济要在业态丰富程度、产品质量、服务水平等方面再上台阶，离不开政府部门的科学规划。应将文旅夜经济列入经济发展规划体系，制定文旅夜经济发展专项规划，立足本地实际、发掘比较优势、整合文旅资源，建设一批布局合理、功能完善、业态丰富的夜间文旅消费聚集区，开发一系列内涵丰富、特色鲜明、消费适中的夜间旅游产品，打造能够体现地方特色的夜间旅游品牌。另一方面，以政策为保障。制定出台促进文旅夜经济发展的支持政策，围绕扶持夜间旅游发展、打造夜间文旅消费场景、开放商业街区夜间经营、鼓励夜间经济业态融合、提升夜间文旅消费环境等方面，制定科学有效的实施方案和具体措施。

提升文化内涵，打造夜间旅游特色主题与文化IP

提升文旅夜经济品质要在提升文化内涵上下足功夫。点亮文旅夜经济，不是简简单单划出一块地、招揽商家来经营，而是需要以文化内涵为基础，在审美、情感、共鸣等方面，精准满足消费者尤其是年轻群体的精神文化需求。要着力打造文化地标和文化名片，比如成都的宽窄巷子、南京的夫子庙、重庆的磁器口等，均体现出浓郁的地方文化色彩。我省要从实际出发，将地方历史、民俗文化、产业特点等有机融入到商业街区建设中，形成独特个性和鲜明特征，努力做到“一街一特色”“一街一主题”，打造一批夜间文旅消费打卡地。要充分运用光影、视觉技术等新科技提升夜间旅游的沉浸式体验，并在文化创意上做好文章，找到自身独特卖点，根据历史文化和民俗风情打造专属IP主题，给予游客不一样的文化体验感受。

促进业态融合，满足夜间多元化休闲消费需求

发展文旅夜经济应积极适应群众夜间消费需求多样化的特点，打造多业态融合发展新模式。适应消费者需求，不但要有高品质的“夜游”产品，还要打通吃、住、行、游、购、娱各个环节，构建完整的夜间文旅消费链条。应学习借鉴夜经济发达城市的经验和做法，根据本地实际对夜间文旅消费活动进行规划设计。比如，引导商场、餐厅、影院、书店推出时尚购物夜、博物馆奇妙夜、啤酒音乐节、电影节、深夜读书会等特色活动，鼓励展览馆、体育馆、图书馆、书画市场等场所在夜间开放，满足人们多元化的消费需求。冬季则可以发挥我省冰雪、温泉等资源优势，通过开展夜场滑雪、夜泡温泉等休闲活动，打造独具北方特色的文旅夜经济发展模式。

完善公共服务，优化夜间消费环境

完善基础设施，开通夜间旅游交通专线，提升夜间交通服务，为市民提供及时准确的交通信息，改善照明、WiFi、停车场、厕所等设施和配套服务。加强对夜间重点街区的交通疏导，及时调整交通管理服务措施，更加高效地服务市民出行。健全管理机制，成立由公安、城管、工商、卫生、物价等多部门联动的夜间消费管理委员会。加强夜间市场秩序及卫生防疫、食品安全监管，规范行业标准，依法打击欺客宰客和恶性竞争，确保诚信经营和服务。建立夜间文旅消费投诉举报绿色通道，进一步完善投诉快速反应、维权源头治理、纠纷依法赔偿等机制。加强夜间治安管理，排除安全隐患，保障市民夜间出游安全。

(作者单位：省社科院)(从佳琦 )

关键词： 休闲理念 文旅消费 消费潜能 发展活力