国内头部原创漫画IP《镇魂街》和游戏《旅行青蛙》近日推出虚拟手办，价格在19.9元到25.9元不等。拥有超高人气和粉丝基础的漫画和游戏虚拟手办，却被网友吐槽“花钱买了个寂寞”，出人意料。

发行方把自己的动画角色模型称为“虚拟手办”，一些网友显然不认可这个说法，将其称之为“3D模型”。网友不买账，概念营销碰壁。

从广义上说，任何以“虚拟手办”名义营销都会面临一个问题，虚拟手办的存在意义是什么?作为二次元文化的产物，很多人买手办是为了把虚拟变成现实，让喜欢的角色从二次元走向三次元，可触可感、触手可及。脱离了实体形式，虚拟手办无法突破次元壁，喜欢的角色还是遥不可及，“可远观不可亵玩”，削减了人们消费动力。这需要虚拟手办具有实体手办不可比拟的特点与优势，以弥补不足。

花二十几块钱买个3D建模，没有实体手办的把玩感，不像游戏角色那样可以操控，难免让人觉得是智商税。反观一些认可度较高的虚拟手办，有的凭借丰富细节、细致建模在设计上取胜，有的虚拟手办可以置身于VR虚拟现实中，充分发挥线上技术优势，以别样的方式实现深度互动。

虚拟手办是不是智商税不能一概而论，关键在于它有没有提供自己的独特价值。粗制滥造，必然会被打回3D模型本来面目;而要成为数字藏品，必然要具备稀缺性和艺术性。实体手办通常要经过IP授权、原型制作、分销预订、开模、量产等流程，艺术性主要源于角色细节和制作精良程度，稀缺性主要源于以预售为主的限量销售模式。虚拟手办相当于实体手办生产中的一个环节，没有了后续特殊工艺的加持，收藏价值值得商榷。一个虚拟手办想要成为数字藏品，要多花些心思。

虚拟手办的显著优势是，通过加密技术保障IP数字版权的唯一性、真实性，解决实体手办山寨泛滥却又难以追溯难题，保证数字藏品不可复制、可追溯以及有序流转。虚拟手办并不完全是“鸡肋”，只是探索起步阶段需要耐心培育。(   维 辰)

关键词： 虚拟手办 3D模型 数字藏品 概念营销