封面新闻记者 荀超

“上车了！”

“上链接！”

10月15日，2021天府书展主展场人潮涌动，除了建党100周年主题区、永久主宾团区、年度主宾团区、四川出版区、重点出版单位区、新零售（含亲子阅读）区、智慧阅读区、古籍修复馆、人教社课本党史印记展览区等图书主题和产品类型展区，各个新零售直播间也火爆异常，各大主播的声音响彻现场。

天府书展直播间

作家榜吴怀尧：中国图书进入直播新时代

现如今，直播带货已经成为一种潮流，各大直播、短视频平台频繁涌现出一批直播带货主播，这其中既有粉丝数量庞大的明星、网红，以及各类商品商，也有语言经验丰富的主持人。此次天府书展直播间，就迎来了前央视主持人周洲和主持人王芳，两人直播荐书的画面，吸引了线上线下众多目光。

前央视主持人周洲直播荐书

作为有着丰富经验的主持人，她们在直播售书上有着独特的优势。对每一本书，她都发挥自己的语言魅力，栩栩如生地讲解，让消费者充分了解书中内容，从而提高商品转化率，增加销量。而就在天府书展正式开展的前一天，王芳两小时直播售出了5万单共20万册的好成绩，包括图书类型涵盖历史类、哲学类、文学类、儿童读物类等。

主持人王芳直播荐书

15日，中国作家榜创始人吴怀尧现身天府书展现场，他的新书《倾听力》在主持人王芳直播间预售首发，创下上线10分钟，热销3285册的佳绩。

接受封面新闻记者采访时，吴怀尧表示：“中国图书进入直播新时代。”他分析说，随着5G逐渐普及，人们获取信息的方式发生了革命性变化，原先的信息传播方式，尤其是商品的传播方式，正从传统的电商向直播电商转化。“我看好并且力挺这种传播升级。”

引导阅读 直播荐书大规模扩大读者群

在吴怀尧看来，“以前读者在线下买书，大多数时候是一个迷茫的信息搜寻者。到了传统电商阶段，人们线上买书可以搜索，也可以通过热销榜单推荐买书。但是这些榜单相对于直播来说，它是静态的。进入了直播电商，事情就发生了根本性变化，这种变化在于你有可能根本没有想看一本书，但是你进到了荐书主播直播间，通过直播们对阅读价值的介绍，这个内容恰恰是你感兴趣的，你就下单了。直播像‘赶集’，大规模扩大读者群，让很多以前不买书、不看书的人，逐步变成一个读书人，直播荐书起到了引导阅读的作用。”

吴怀尧

2021天府书展就结合新营销渠道，设置了天府书展线下直播间，创新书展服务方式。以“熊猫带您逛书展”为主题进行9个直播间设计，以名人诗词、巴蜀文化地标等元素对直播间进行装潢装饰，营造地域书香氛围。其中8个直播间外立面充分体现有影响力的四川阅读文化元素，以三星堆为主题设置1个直播间。书展直播统筹了图书领域知名带货主播、抖音平台流量投入、出版单位资源支撑等多方面的业务资源，开展书展直播展销工作。

这种线下+线上的创新融合展览展销模式，得到了包括吴怀尧在内的众多出版人的认可。“读者线下逛展，有参与感和仪式感。但你也看到了，书展人头攒动的是IP衍生周边产品、生活美学展区。作为真正主角的书，成了一种引流品。线上直播带书的销量，对于中国图书业来讲，是一个非常大的促进作用。直播也有助于那些真正做好书的出版品牌形成口碑，降低传播成本。”

所以，对吴怀尧而言，“仅从图书的出版的这个角度，我是非常乐于的看到中国图书进入了直播荐书新阶段。作家榜既是参与者，也是推动者，更是受益者，我们在策划出版这方面，应该是最早的一批通过跟王芳、樊登登众多直播达人合作，通过视频的方式和读者沟通。‘读经典名著，认准作家榜’引发读者大规模口碑热传，就是这么来的。”

关键词： 天府 书展 直播 荐书成