封面新闻记者 张杰 实习生李心月

受疫情影响，全世界的各大书展，都经历了一个阵痛、调整和探索办展新路径的过程。才举办到第三届，就获得“全国第四大书展”美誉的天府书展，在创新办展模式方面，已取得令人惊喜的成绩。当下正在举行的第三届天府书展，就不是以往简单的线下展场，而是构建了一个“1+3+N”的线上线下融合的阅读文化大展台——以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体设线上主展场，联合京东、天猫图书、“学习强国”新华书店网上书城设立线上分展场，联合全国数百家实体书店设立协同展场。

将疫情倒逼转化为机遇

天府书展“云世界”逐年升级

2020年，受新冠肺炎疫情影响，包括法兰克福书展、伦敦书展等世界各大书展，当年都发出了延期举办或者干脆取消的消息。在这种情势下，出于防控疫情的需要，第二届天府书展没有设置集中规模的主展场，而是将展场分散到全省200余家实体书店和200余家公共图书馆。更为瞩目的是，该届书展充分发挥线上平台，不光吸引300余家网上书店一起打造网上书展，还首度开设“天府书展·云世界”，以“文轩九月”网上阅读服务平台为主体，利用电商平台、网店等多渠道线上办展，为省内省外、线上线下的广大读者提供了结合听、看，知识内容关联体系的升级观展体验，也把书展的影响力通过线上扩展更广。

新华文轩信息总监、文轩在线董事长张践对封面新闻记者介绍，2020年十月，“文轩九月”作为天府书展云世界的主展场，举办了200余场活动，逛展访问人次超3000万，通过与作者和出版机构共同发布新书，挖掘、延伸、解构书籍的文化内涵，实现多维度专业延伸阅读；匹配丰富的纸、电、听书等资源，多场次多形式的新书直播、编辑讲书、素人荐书、网友共读等活动，为读者奉献了精彩的云上阅读盛宴。

较之2020年，2021年的“天府书展·云世界”，继续拓展提升“文轩九月”作为线上主展场的水准，进一步优化线上策展设计和“逛展”体验，形成书展展示展销的“线上样板”。该线上书展从文化、休闲、童年、青春、职场五大贴近日常生活的场景安排策展，一站式提供纸质书、电子书、听书等复合阅读服务；进一步开展丰富多彩的线上阅读活动，如“知名作家领读”“小说阅读探案”“职场解压分享”“线索猜名家”等多个特色活动。这些新潮的活动玩法，妙趣横生，互动性强，吸睛力不俗。

网络的世界是互通的。今年的天府书展在深化立体展场方面下了功夫。除了“文轩九月”，书展主办方还在在天猫图书、京东、抖音、拼多多等平台，聚合了超过300家图书网店共同参展，将开展各类图书满减、入场优惠券、满赠优惠等多样的促销活动。

从“一卷在手”到“一屏万卷”

文轩在线十年间增长超40倍

媒介革命的迅猛发展，让有志向的出版人不可能对线上阅读、电商平台视若无睹。为了让优秀出版物能够在互联网上广泛、迅速传播，作为四川出版的主力军，四川新华出版发行集团在2007年创办文轩网。据新华文轩信息总监、文轩在线董事长张践介绍，2007年成立之初的不足300万，到2020年超过40亿元规模，十年间增长超过40倍。也因这些优异的成绩。2021年，文轩在线获评第五届中国出版政府奖“先进出版单位奖。”

在知识爆炸的移动互联时代，广大用户的阅读需求愈加多元化。现在的电商平台也在逐步升级。张践透露说，文轩在线正在探索建设“文轩九月”复合阅读服务体系，整合纸质书、电子书、有声书等多形态的阅读内容，实现从“一卷在手”到“一屏万卷”，满足读者用户无处不在的复合阅读需求。

视频直播带货分流走读者？

图书电商要顺应潮流 不能只搞活动打折

当下，直播、短视频等流量平台的入局，给传统的电商平台也带来不小的冲击，分流走了不少读者。

天府书展上的直播博主

张践则从积极的眼光看待这个事情，“其实这也是一个机遇。随着新媒体传播手段的不断丰富，图书电商的渠道也更加宽泛，读者已经不再满足搞搞活动打打折。以去年‘双十一’为例，面对剧烈的市场竞争，文轩在线广泛利用新媒体、直播、短视频等营销资源，策划组织‘人生治愈所’晒书单、‘书架上的文轩网’阅读分享等阅读文化活动200余场次；邀请周国平、张小娴、秦明等近200名知名作者、行业大咖，在微博、抖音组织开展阅读话题活动；在各大电商平台，开展了200余场好书直播带货活动。最终带动各渠道店铺销量均保持高速增长，取得整体销售规模40%增长的好成绩。”

关键词： 疫情 倒逼转 化为 机遇