10月17日，周末。

秋夜微凉。高低错落的土墩上，夜游的客人和面前的百亩红高粱一样，挤挤挨挨，等待一场大戏完美的结局。灯光亮起，《清明上河图》《千里江山图》被投射在328米长的夯土墙上，让人心潮澎湃瞬间穿越。

刚刚开业4个多月的只有河南·戏剧幻城，已累计接待游客超45万人次，迅速成为游客感知中原文化的新窗口、新爆点、新地标。

旅游是眼球经济，竞争激烈。河南要想在竞争中占有一席之地，做强产业是关键。我省各地各部门正以超前的眼光，将文旅文创融合作为主攻方向，全面推动文旅高质量发展，加快文化强省建设步伐，力争在现代化河南建设的历史进程中更有作为、更加出彩。

创新为要 构建文旅消费新场景

在9月7日召开的省委工作会议上，实施“文旅文创融合战略”成为全省“十大战略”中具有明显行业指向性的战略。这意味着文化旅游上升到战略层面，纳入高质量建设现代化河南、高水平实现现代化河南的大局之中。

落实“十大战略”，需要一个个具体项目来推动和落实，需要创新驱动来营造新的文旅生态体系。

只有河南·戏剧幻城为什么引人入胜?归根结底就是“创新”。“我们创造出一个新的文化迭代产品，它叫戏剧幻城。我不想做主题乐园，想做一个不同的、以严肃艺术为根本的戏剧聚落群。”只有河南·戏剧幻城总导演王潮歌在接受采访时说。

只有河南·戏剧幻城占地622亩，拥有21个大大小小的剧场、总时长近700分钟的剧目、近千名演员，是目前全世界规模最大、演出时间最长的戏剧聚落群。

除了理念，只有河南·戏剧幻城的创新还表现在很多方面。

文化与科技深度融合，经过大量的创新实验寻求最佳视觉表达。其中“声”“光”“电”“画”等高度集成化与智能数字系统发挥了巨大作用。8个升降台，5个旋转升降台为主要载体的遗址剧场，勾勒出“幻城”独特的建筑形态;车站剧场智能翻板配合56道机械麦穗吊杆，通过智能控制呈现波澜壮阔的滚滚麦浪。“科技含量高、视听沉浸感强。”游客们由衷感叹。

文化为魂 打造中原文化新IP

为了一部戏，抵达一座城。“在剧场酒店住了三晚，从早到晚泡在城里，刷了20场剧，简直是一场饕餮盛宴、奇幻之旅。”粉丝们在线上呼朋唤友，在线下解锁N种新玩法，迅速将幻城推热。

只有河南·戏剧幻城有三部主剧，《幻城》表现的是河南的历史荣光，《火车站剧场》和《李家村》则以1942年河南大饥荒为背景，讲述了中原大地的创痛和涅槃。苦难和辉煌在这里交织，观众不时泪目。

剧目发出了“灵魂拷问”：我们为什么要听这苦难的故事?因为你可以忘记苦难，却不能忘记人性的光芒。麦子、粮食、土地，故事折射的正是河南人舍小我取大义的优秀品格。只有河南·戏剧幻城上演的剧目传递的正义、忠诚，对美的向往、对生的渴望等，赢得了游客的共情共鸣。

作为一部鸿篇巨制，只有河南·戏剧幻城把悠远厚重的黄河文化用艺术形式予以再现，将传统价值观、传统文化精髓和社会主义核心价值观有机融合，创新诠释中原文化、黄河文化的深刻内涵，正是其打动人心的成功所在。

在旅游城市目的地建设中，文化、艺术和时尚元素的融合极为重要。

建业新生活集团助理总裁、建业文旅运营公司总经理姚培介绍，只有河南·戏剧幻城是国内第一次将高雅、严肃的戏剧艺术形式作为“被消费主体”，是一部文化旅游“目的地作品”。

可喜的是，数据分析显示，只有河南·戏剧幻城近三分之一游客，是为观剧专程而来，这对河南打造旅游目的地具有重要意义。

项目为王 锻造旗舰劲旅

有经济学家说，没有什么比林立的塔吊更能传递发展信心，没有什么比创业项目喷薄而发更能体现经济活力。一个富士康，带动了一个电子信息产业集群;只有河南·戏剧幻城，构成了河南新的文旅消费增长极。在刚刚过去的国庆假期，戏剧幻城共接待游客10.01万人次，7天内主剧场演出100场次，总观剧人次超过60万。

这座投资近60亿的戏剧幻城，充分体现了文旅业“讲好黄河故事”的文化自觉和文化自信。自2005年开始探索文旅产业发展，以建业为代表的河南企业正尝试探索走出一条具有华夏文明特质、中原文化特色的文旅产业发展之路。截至目前，建业集团在文旅产业累计投资逾600亿元，年接待游客超1000万人次。建业集团去年荣登“2020中国旅游集团20强”，进入全国旅游企业第一方阵。

中国旅游研究院院长戴斌表示，在文旅文创融合发展战略引领下，只有河南·戏剧幻城这样的现象级文创产品，具有很强的先导性、示范性。随着文旅文创融合战略的推动实施，河南必将催生更多文旅新产品、新业态、新品牌。

记者手记

文旅文创融合 河南气质悄然提升

□记者 刘春香

提起河南，您会想到什么?如果说过去是龙门石窟、少林寺、云台山……未来，只有河南·戏剧幻城也会成为其中之一。

过去，我们依靠大自然赐予的生态景观资源、老祖宗留下的历史文化资源发展旅游;如今，我们驶入文旅文创融合发展的新赛道。如何一骑绝尘?关键在于换道领跑，不断创新。西安、成都、贵阳等中西部城市能够成为“网红”，频频出圈，秘籍也是创新。而业态创新性不够、品牌年轻化滞后，一直是制约我省文旅业发展的瓶颈。

令人惊喜的是，我省正依托厚重的文化资源，加快培育创意产业，深入挖掘整合文化资源，较快改变并提升了河南文旅气质。从只有河南·戏剧幻城到电影小镇，从银基动物世界到“方特”，从洛阳应天门、九洲城等新地标到开封清明上河园裸眼3D电影，老家河南的文旅新业态流光溢彩。过去有游客开玩笑说，到河南旅游如同“上课”。如今借助VR、AR等科技手段，厚重的历史变得可亲可感。

根植传统文化厚土，在传承中创新，今日之河南，更具创意、更加时尚、更有活力。

专家点评

抓住战略机遇 实现文旅跨越式发展

□中共中央党校(国家行政学院)创新工程首席专家、教授 高宏存

近年来，河南文旅产业发展势头迅猛，文旅行业的领导者、从业者，抓住了新时代发展机遇，开创新局面，扩大影响力。

首先，河南抓住了国家战略的历史机遇。从国家层面看，文化和旅游机构改革、制度创新成为最重要力量，文化和旅游跨部门融合，以文促旅，以旅彰文，不断创新旅游业态，正是主动对接国家战略的结果。

其次，河南抓住了国家新一轮消费升级的历史机遇。从美好风光到美好生活，当代旅游消费的需求层次越来越高。在这种背景下，河南不断提高质量，各种新的文旅场景不断涌现，满足了消费者消费升级的更高需求。

当然，河南也面临着许多挑战。第一，文旅文创融合能否做到真正融合、真正一体化发展?融合的核心是产业融合，更需要管理者理念更新。第二，如何把握住数字经济的机遇，推动一二三产业融合发展?在实现乡村振兴、城乡一体化发展的进程中，要更好地推动乡村文化建设、激活乡村文化资源，推动数字经济进乡村，实现新型创意农庄等业态的构建。第三，怎样做好区域联动?比如黄河国家文化公园的建设，需要九省区联动，建立区域协调发展机制。总之，河南需要建立整体思维，从政策协同、机制建立、平台搭建等方面集中发力。(记者 刘春香 整理)

他山之石

上海发布《全力打响“上海文化”品牌深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划(2021—2023年)》，提出以推动高质量文化发展、引领高品质文化生活、优化高水平文化供给、实现高效能文化治理为导向，以用好用活红色文化、海派文化、江南文化资源为主线，把牢主攻方向，全面助力上海城市软实力提升，深化建设更加开放包容、更富创新活力、更显人文关怀、更具时代魅力、更有世界影响力的社会主义国际文化大都市。

在“文化+”深度融合发展专项行动中，上海提出推动文化与教育、旅游、体育、商业等行业深度融合，加快文化与金融、科技等生产要素融合发展。

叫响文化旅游夜游品牌，推出“夜游上海好去处”，办好“夜生活节”“夜间集市”“博物馆奇妙夜”“夜游美术馆”等特色夜游活动，打造一批特色夜间文化旅游消费示范区。优化文化旅游公共服务，以“微旅游、慢生活”为主题，培育一批市民“家门口好去处”。

促进文化商业深度融合。围绕“一街一主题”，打造一批历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的特色商业街区。推广“咖啡文化”，鼓励商业空间配置阅读、演艺、影院、艺术品和文化娱乐空间。(记者 刘春香 整理)

关键词： 文旅消费 新场景 眼球经济 旅游