今年9月20日，北京环球影城正式开园，1分钟内开园当日门票即售罄，3分钟内门票预订量破万。近年来，主题乐园游“火”了，吸引越来越多的游客。据去哪儿平台数据显示，今年国庆假期，top50主题乐园总出票量较去年同期增长16.7%。

在旅游市场需求拉动下，近年来，海口长影环球100奇幻乐园、三亚海昌梦幻海洋不夜城、儋州市海花岛童世界海洋乐园等多家乐园相继开园，为游客带来丰富多样的游玩选择。

特——海洋主题、水乐园是海南特色

今年十一假期，来自海口的游客许丽娟一家三口自驾前往儋州市海花岛童世界海洋乐园度假。“妈妈，这里有很多好玩的，这次没玩够，寒假能不能再带我来玩。”6岁的儿子林林意犹未尽，希望再来玩一次。

9月26日，儋州市海花岛童世界海洋乐园试运行，吸引省内外游客纷纷来“解锁”新乐园。这是一家奇幻互动体验式的大型极地海洋公园，占地面积13万平方米，由极地世界、热带雨林、深海梦幻和发现海港四大主题区构成，拥有23项游玩项目以及近2万平方米的海洋生物科研基地和海水养殖保育系统。

而3个多月前，海花岛童世界水上王国向公众开放，雪山飞龙、尖峰极速、激流过山车等项目让游客大呼过瘾。这里打造了海南最大的造浪池，面积6000多平方米，可同时容纳2000多名游客尽情狂欢。

随着生活水平的提高，旅游需求的多样化，主题乐园成为人们释放旅游需求、释放工作压力的重要选择，国内主题公园市场潜力巨大。海南阳光明媚、气候温暖，一年四季适合开展水上运动，气候优势与市场需求，促使一批水乐园、海洋主题乐园在海南落地生根。

海口观澜湖水上乐园、三亚·亚特兰蒂斯水世界、三亚海昌梦幻海洋不夜城、琼海亚洲湾水上乐园、儋州市海花岛童世界海洋乐园、海花岛水上王国……从北到南、从东到西，琼岛水乐园、海洋主题乐园可谓多点开花。

三亚·亚特兰蒂斯水世界是国内首家全年运营的水上乐园，34条滑道长达2510米，还拥有丰富多彩的水上娱乐设施，不同年龄和喜好的游客都能在这里尽享轻松与乐趣。

在陵水黎族自治县黎安港畔，陵水富力海洋欢乐世界主题公园正在抓紧建设中，从规划上看，这里分为五大游乐区、八大动物馆及星级酒店群，拥有40多套国际游乐设备，以及1500多种4万多只海洋生物。

热——主题乐园带动人气和消费

陪着孩子在旅途中成长，是很多父母的选择，各种主题乐园也吸引着众多孩子和家长。依托水世界、“失落空间”水族馆等丰富的旅游、娱乐及休闲资源，三亚·亚特兰蒂斯成为亲子家庭的旅游目的地。“在三亚，我儿子最喜欢亚特兰蒂斯，每年都至少来一趟。我们会住上两晚，无限次畅玩水世界。”来自上海的游客刘莉说。

好的主题乐园，对游客具有强大的吸引力，不仅能提振当地的旅游消费活力，又对休闲文化产业的发展具有重要积极意义。北京环球影城自开业以来频上热搜，在其带动下，北京拔得今年国庆假期出游目的地头筹。据北京市商务局统计，国庆节期间环球影城带动外来消费增长超15%。

中国主题公园研究院院长林焕杰在接受媒体采访时表示，疫情影响了游客的世界性流动，国内主题公园承接了大量旅游需求。主题公园的品牌和IP也具有极大的吸引力，乐园通过场景再现，打造沉浸式娱乐场景，受到游客青睐。

在海南，不少主题乐园也通过增加游乐项目、特色活动、促销手段等提高吸引力。今年国庆假期，海口长影环球100奇幻乐园以“国之庆·乐知行”为主题，推出新潮的玩法、精彩纷呈的主题活动以及民族表演，营造出浓厚、欢乐的节日氛围;三亚海昌梦幻海洋不夜城立足市场新变化，举行“国潮燥浪节”，探寻满足游客需求的内容和服务……

今年暑期三亚·亚特兰蒂斯水世界推出夜场活动，不仅将营业时间延长至晚上9时，在延续去年激光水幕秀、璀璨烟花秀等表演之外，新增了水上飞人秀、泼水大战等众多环节，为宾客带来一场升级版盛夏狂欢。

“丰富的旅游、娱乐及休闲资源，加上一系列营销和促销活动，2020年三亚·亚特兰蒂斯调整的息税前利润逆势增长,创造了自开业以来的最佳纪录。” 三亚·亚特兰蒂斯有关负责人表示，2021年,度假区在清明假期、五一劳动节以及端午节期间纷纷实现靓丽营收。2021年五一期间平均入住率达到97%;端午节假期,总接待游客达5.3万人次,平均入住率达到92%,在三个假期均创假期历史新高。

探——“度假区化”发展令人期待

目前，我国拥有近3000家主题公园，已成为全球游客量最大的主题乐园市场。IP，是主题乐园的核心竞争力。环球影城和迪斯尼均拥有强大的IP阵容，全球前十大畅销IP中，有5个来自迪斯尼，而环球影城则以电影IP为主，从风靡全球的哈利·波特、变形金刚到中国本土特色的功夫熊猫，环球影城的IP矩阵同样强大。这些国际乐园品牌的涌入，也推动着本土乐园品牌不断增强IP意识，以长隆、海昌、华侨城、宋城集团等品牌为代表的本土龙头原创主题公园，开启了与国际乐园品牌共同竞争的格局。

对IP的成功运营，让主题公园构建起包括酒店、餐饮、文创商品、玩乐景点等在内的综合性、多元化商业体系。数据显示，园区酒店、餐饮以及商品零售收入占据了上海迪斯尼度假区收入来源的最大比重。在北京环球度假区，主题游览收入只占业务总收入的30%，其余收入来源是由主题公园娱乐设施带动而产生的关联产业盈利。

相较之下，本土主题乐园缺乏本土自有IP，盈利模式单一，内容同质化较严重，难以与国外主题乐园匹敌。这种现象，在海南也较为突出。随着国内游客对深度游、个性化旅游需求的不断增长，本土主题乐园如何补齐短板，提高吸引力，将成为海南旅游业不断探索的课题。

记者在梳理海南现有的主题乐园时发现，海南的主题乐园同质化严重。例如，海南多地都推出了水乐园，项目设施重复度高，常见滑道、造浪池、大喇叭等;长影环球100奇幻乐园，无论是乐园人气或游玩体验，没有达到游客的心理预期;主题乐园中二消产品内容缺乏特色，与主题公园本身没有深度链接等。

除了弥补IP短板，高科技、多元化、融合性将成为国内主题公园的发展方向。“未来，主题公园产业将向度假区化发展，成为一个涵盖景区、酒店、商业等在内的综合体，可能还将带动起康养小镇、体育小镇以及其他大型商业区的建设、发展。”林焕杰表示。

今年1月，国家发改委、财政部、税务总局联合发文，将旅文社区、旅游度假区、主题公园建设纳入“海南自贸港鼓励类产业目录(2020年本)”。今年6月，《海南省“十四五”旅游文化广电体育发展规划》提出，打造一批吸引国际国内消费需求的主题景区、度假区及新业态，加快发展主题乐园旅游。

令人期待的是，海南正在推进、落地更多IP品牌的主题公园。三亚引进了HELLO KITTY主题乐园度假村，这不仅是海南首家国际IP主题乐园度假村，也是HELLO KITTY首家含主题酒店、主题乐园、主题商业的综合旅游度假村;海南呀诺达DISCOVERY综合度假区正在建设中，建成后将更好地推进呀诺达由观光型度假景区向集观光、体验、休闲、度假为一体的综合型旅游景区转型;文昌立足航天特色，推进建设文昌航天主题公园，希望能设计出更多沉浸式航天文化的体验内容等。

主题乐园发展前景广阔，但其质量和内容还有巨大的提升和创新空间，海南任重而道远。(李艳玫)

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