“福建文化标识”日前揭晓，分别为古田会议、林则徐、郑成功、妈祖信俗、朱熹、闽茶、德化白瓷、闽菜、泉州古城、武夷山、福建土楼、三坊七巷、鼓浪屿，这个结果较全面地代表了福建特色。

历史和文化是根之所系、脉之所维。区域文化标识是将抽象历史文化具象化、符号化的最佳载体，也将成为广大居民的精神坐标、精神气质。

从全省各地报送推荐的近200个名单中遴选出13项文化标识，只是摸清资源底数、增进公众认同的重要一步，接下来应当很好地利用这次评选结果促进文旅融合发展，助推社会经济发展。相关部门要做好从内容提供商到故事生产者转变的准备，打造文化标识并建设文化地标。

要抓住13项文化标识，不断擦亮福建的文化底色，构筑福建文化发展新优势，以人文品牌撬动区域发展，提升城乡文化软实力。福建新近出台的《关于支持福州实施强省会战略的若干意见》提出，推动三坊七巷的申遗工作与推广福州鱼丸特色品牌，体现的正是这一思路。

建设文化地标要有实举措。我们要遵循“文化为魂、生态为底、保护为先、利用为要”的思路，树立整体思维，强化全省联动，规划设计一批旅游景区、线路，探索开发一批文创产品，创作一批文艺精品，组织一批品牌文化活动，打造一批文旅融合的标志性IP，构建一批历史有根、文化有脉、商业有魂、经营有道、品牌有名的商业街区，从文化传承、景观提升、产业发展、营销推广4个方面，对全省范围内的文旅融合资源进行共建共享，引发游客的共情共鸣。

文化标识具有地域性，而转化利用的载体大体相近，通常为旅游景区、旅游度假区、风情小镇等类型。其中又常常包括主题民宿、特色游步道、标识系统、LOGO设计、景观小品、休息设施、研学游线路产品，等等。怎样建设得与众不同?这就需要营造新的文旅生态体系，创造新的文化迭代产品。在福建德化三班陶瓷古镇，新建的茶具城是以茶具为核心的产业平台和创意街区，展示了德化白瓷集聚资源又细分市场的灵活机制，类似的经验值得借鉴。

以文塑旅、以旅彰文。通过文化+旅游、文化+创意等方式，实现对文化标识的高质量转化利用，同时不断创新旅游业态，着力锻造先导性、示范性的文旅样板工程，我们就能为弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化作出更大贡献。(戎戒 )

关键词： 以文塑旅 以旅彰文 文化标识 文化地标