孟美岐代言

封面新闻见习记者 刘可欣

10月25日，孟美岐被曝出疑似插足他人感情。除去对事件本身的讨论，还有网友查出孟美岐现在手握14个代言。本以为代言艺人疑似私德有亏，品牌会迅速划清界限，取消合约，出乎网友意料的是，截至26日上午10点，除了欧莱雅、芝华仕头等舱沙发、青岛啤酒、雀巢、Mistine、迪奥、老板电器这7个品牌在官方微博隐藏了孟美岐相关内容，其他的品牌均无行动。同时，没有任何一个品牌正式宣布与孟美岐停止合作。

这一切，与网友的预测太不相同。10月21日晚，朝阳警方通报，李某迪因嫖娼被行政拘留，随后被证实，这个李某迪就是李云迪。此后，《乘风破浪的哥哥》迅速下架李云迪相关视频，其代言的劳力士、三星等品牌也迅速将李云迪的相关内容从微博隐藏。

虽然李云迪的行为属于违法，其严重程度远超孟美岐的疑似插足，但是从网友的反应来看，对于私德有损艺人的代言，消费者的抵制情绪也是非常高的。

品牌邀请艺人代言、粉丝花钱、艺人出事、品牌删掉物料、发布声明解除合作关系，这一切已经形成了品牌处理失德艺人代言的套路。事实一再证明，此举也确实能够平息消费者对于施加在品牌身上的“怒火”。但往往“吃瓜路人”在艺人出事后才会发现，原来艺人能够手握这么多的代言，而作为这些品牌的消费者，我们却从来都不知道。

所谓“形象代言人”，本身指的是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人，其发挥作用的机理是情感移植。

在合作期间，品牌与品牌代言人是“一荣俱荣，一损俱损”的关系。因此，不少的网友表示，如若不宣布停止合作，接下来的某电商购物节将不再考虑和孟美岐合作的品牌，就是明显的例子。而当年汪涵、刘国梁代言的某理财APP涉嫌诈骗，今年李维嘉代言的奶茶被维权追责，都严重损害了他们在消费者心中的形象。

随着粉丝经济、流量等娱乐圈新现象的兴起，越来越多的品牌似乎不再考虑所选的品牌形象代言人，是否与其品牌形象相符了。这些品牌考虑得更多的是：艺人本身是否有足够的流量？能否带得动货？其粉丝群体是否有足够的购买力？只要满足以上条件，艺人风险自然先搁置一边。因此，这才出现了上述商家应付消费者的“套路”。与原先合作艺人解约后，自然还有其他自带流量的艺人可以选择，不差这一两个。

动感地带广告

回看过往，形象代言人并不是现在这样。

曾经的形象代言人，不仅要考虑艺人的口碑、成绩，最重要的是，要与品牌的定位相契合。这其中，成功的案例不少，如周杰伦、SHE等当时炙手可热的艺人。2003年，周杰伦正式成为中国移动首个客户品牌动感地带的品牌形象代言人。同时，他还为动感地带创作了一首歌曲《我的地盘》。动感地带海报上的那一抹橙色，更是留在了每一个80后、90后的心中。以年轻的学生作为受众，动感地带邀请周杰伦无疑是成功的，更重要的，是周杰伦特立独行、引领潮流的酷帅形象，符合动感地带新潮、创新的定位。

葛优代言

相比之下，定位为“实惠、大众化”的神州行和“国际化”的全球通，则分别选取了葛优、邓亚萍作为代言人，而非一窝蜂地选择年轻、主张表达态度的艺人。

而现在，很难再有如此契合品牌定位的代言案例，有的只是为了吸引更多的粉丝购买而设定的品牌大使、品牌挚友、某区代言人、首席体验官等越来越多的名头。

实际上，除了邀请艺人代言，越来越多的品牌倾向于邀请运动员、非遗传承人等来代言、推广品牌和产品。

今年夏天，为中国夺下东京奥运会首金的杨倩，与某化妆品品牌签约，成为其旗下某款产品的代言人，而此前，该品牌曾签约亚洲首位MMA世界冠军张伟丽代言其产品。

运动员被签约并非首次。此前的郎平、姚明、田亮、吴敏霞、郭晶晶、刘翔等人，都因其出众的成绩和极高的国民度接到了诸多品牌的邀请。今年奥运会之后，苏炳添、张雨霏、汪顺、巩立姣等运动员也得到了品牌代言的机会。

七喜小子Fido

然而反其道而行之的案例也不少。一头泡面头发、穿着宽松嘻哈的七喜小子，就是最为成功的卡通形象代言人之一。这个名字Fido的男孩，口头禅是“只做自己”，它的行为、语言、个性在20世纪八九十年代风靡一时，其大火成为了一种现象，带动产品销量自然不在话下。

泰勒演绎“got milk”

绿巨人浩克演绎“got milk”

曾被乔布斯提起的“got milk”，也是广告史上浓墨重彩的一笔。和现在某些品牌的做法一样，加州牛奶制造厂联合的CMAB（Califonia Milk dvisory Board），曾经也使用了“谁红请谁”的策略，章子怡、成龙、凯特莫斯、贝克汉姆、蕾哈娜、泰勒·斯威夫特、蜘蛛侠、绿巨人、史努比等都曾以“牛奶胡子”的形象出现。究其原因，“got milk”本身就是为了扭转牛奶在年轻人心中“落伍”的形象，并非是为了追求一时的利益。“got milk”这句话，本身就成为了时尚，其热度甚至超越了牛奶本身。

若能找到与定位相符的代言人，自然是品牌的好运气。但无论如何，也不应该为了追逐一时的利益，而去追捧流量。何况，艺人代言的风险越来越大，虽说品牌还有套路来应对消费者，但无论是哪个品牌，都经不住口碑的一跌再跌。相比艺人，品牌更该珍惜消费者的口碑，扎堆请艺人代言，显然不是珍惜口碑的做法。

关键词： 独木桥 奇招 另想 早该