一年一度的“双11”如期而至，作为线上最大的消费购物节，市场对“双11”拉动消费充满了期待。

接受中国经济时报记者采访的专家认为，“双11”等购物节通过提供更高性价比的商品和服务营造良好的消费氛围，有助于培育壮大新的消费增长点，集中释放被抑制的消费，提振消费信心，加快消费恢复稳定增长。有利于强化消费升级与产业升级协调互促，提升消费意愿，有助于居民增收，提高消费能力。

“双11”对拉动消费具有积极作用

“‘双11’等购物节庆活动的举办，有利于集中释放消费潜力，对于加快消费恢复增长具有积极意义。”国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员刘涛表示。

10月20日晚8点，在天猫和京东“双11”正式开启预售后，“剁手”大军瞬间涌入，扛过多年“双11”大战的淘宝服务器居然崩了，直接冲上热搜第一。“原来不熬夜的你们这么猛吗?”淘宝的回应正是“双11”火爆消费的真实写照。

值得注意的是，截至10月21日凌晨1点，李佳琦和薇娅两大头部主播直播间的观看人数均达到2亿多人次的流量，一天内的成交额，合计接近190亿元，此外，20日0点至21日16点，消费内容社区“什么值得买”上线的主题活动专区“值得买才是‘双11’”，预售期间的GMV同比提升61%。

刘涛认为，“双11”电商大促，特别是直播带货等新模式的广泛应用，将为消费者带来更便捷、更新鲜的购物体验。同时，线下渠道也将联动开展一系列促销活动，将为消费者提供更多选择和更大实惠。

据记者了解，今年“双11”，京东将联合广大品牌、商家、农户带来超4亿件新品，以及超7亿件国潮商品。新品的爆发，也将带动新品类的高质量增长，预计将带动超1200个新品类同比增长超100%。

“在消费增长的带动下，一系列性价比高、设计新潮、符合年轻消费者口味的国产品牌商品将会走俏，有利于推进日用消费品行业供给侧结构性改革，促进形成供求更高水平的动态平衡，为畅通国内大循环提供强大动力。”刘涛表示。

中国宏观经济研究院经济研究所助理研究员姜雪告诉本报记者，疫情重塑了居民的消费习惯，也催生了新的消费业态和消费模式，在疫情防控进入新的平稳阶段下，“双11”电商大促无疑对拉动消费具有积极作用。

在姜雪看来，主要体现在四方面：一是促进线上线下更加融合发展。“双11”电商大促有助于提高线上渗透率，进一步巩固线上销售对消费的带动作用。但与此同时，越来越多的电商更加注重布局线下市场，从而促进线上线下更加融合发展，更好地满足消费者更加多元化的消费升级需求。

二是丰富消费场景。疫情催生了宅经济和无接触经济，直播、短视频等新消费业态和消费模式进一步丰富居民消费场景，对拉动消费产生积极的作用。

三是改善消费体验。今年“双11”各大电商将促销活动提前4小时，从过去的0点开抢提前至晚8点，让消费者不用熬夜也能享受到促销活动福利，无疑提升了消费者的体验，更好地满足不同年龄消费者的需求。拉长活动时间，也能在一定程度上减轻快递压力，让消费者体验到购物过程快乐的同时，更好地满足收快递的快乐。

四是带动下沉市场发展。“双11”为各大电商平台渗透下沉市场提供重要时机。“双11”期间，各电商平台通过升级服务，以低价好货、创新促销活动、便捷的购物新体验获取更多下沉市场消费者，进一步拓展消费增量空间，带动消费更高质量发展。

进一步深挖新型消费潜力

疫情促使大量线下消费转化为线上消费，以网络消费为代表的消费新业态、新模式逆势而上，尤其是“网红带货”“直播购物”成为新的消费潮流，为稳定内需、促进消费增长发挥重要作用。

近年来，“双11”消费额不断刷新纪录，不仅彰显出我国消费内需的巨大潜能，而且已经成为观察我国经济活力的一扇窗口。在扩大内需的背景下，该如何进一步挖掘新经济拉动消费的潜力?

刘涛建议，要适应消费升级的新形势和新要求，进一步释放年轻人、低龄老年人等重点消费群体的消费潜力。推动商旅文体农等多行业、多业态深度融合，打造沉浸式、有特色的新消费场景。有效利用新兴技术手段，推动线上线下互动引流。加强直播带货等新模式的消费者权益保护，营造放心舒心的消费环境。

“以新经济拉动消费增长，既要增强创新能力，适应居民消费升级趋势，不断满足居民消费需求，又要加强监管，切实维护消费者权益，促进消费健康可持续发展。”姜雪表示。

姜雪认为，可以从三方面着手：一是鼓励新经济创新，满足居民消费升级需求。新经济通过加快产品和服务创新、新消费场景创新、提高供应链水平等方式促进居民消费。二是监管部门要明确监管界限、加强监管合力。适应新经济发展的新形势新特点，监管部门应积极创新监管理念，科学界定违法违规行为，明确监管界限，建立监督管理体系，确保对线上线下公平监管，维护公平竞争市场秩序。三是消费者应重视加强自身权益保障。消费者在选择线上消费等新型消费时，应尽量选择正规的平台及信誉度较高的商家，购物时要注意对选购的商品进行深入的了解和比较，坚持理性消费，避免掉入购物陷阱。

(李晓红)

关键词： 双11 消费潜力 积极作用 产业升级