热火朝天的“双11”就在眼前，这是一场商家与消费者的狂欢，但与其他店铺的红火相比，博物馆官方旗舰店往年却常显得“高冷”。

今年，包括三星堆博物馆旗舰店在内的多家博物馆文创店，终于走出“高冷”，用限时促销回馈了文创爱好者。这种促销带来的收益也是立竿见影，从11月1日到11日下午一点三星堆一款“挖宝考古盲盒”卖出8000多只。有买家评论道，“这种盲盒比普通盲盒有趣、有意义多啦!可能去三星堆博物馆参观过才会更爱它吧。给娃当生日礼物的，‘双11’买划算极了……”

以前，博物馆文创较少参与“双11”“6·18”等购物节活动。据笔者了解，不少是缺乏这样一种意识——通过电商“带货”销售文创产品，不但可以创造价值，也能拓宽文博事业的宣传推广渠道。

其实，文创产品并不是文物的附庸，它对博物馆功能有一个很好的延展。作为自由流动的商品，它受时空的局限性更小，有利于激发不同地域、年龄和职业的公众对文博产生兴趣，让公众走出博物馆以后，还能获得审美和教益。比如，国内消费者可以通过大英博物馆、纽约大都会博物馆、卢浮宫博物馆的文创，了解其精彩的馆藏;反之，外国朋友也可以通过国内的文创来了解中国的文物和历史文化。

所以说，除了要重视文创产品的创作，也要重视文创产品的流通销售，让文创产品飞入寻常百姓家。而电商和购物节便是促进文创产品流通销售的重要平台和时机。

四川的文创产品得天独厚。笔者从金沙遗址博物馆了解到，该馆已有4000多种文创产品，仅金沙神鸟金箔的相关文创就达到1000多种。2020年金沙遗址博物馆的工作人员开始在某电商平台做“直播带货”，在直播中，主播不仅是卖东西，更是将文创的设计构思和它所包含的文化信息传递给消费者。而四川的博物馆也已积极加入到今年“双11”中来。中国文物交流中心邀请了包括三星堆博物馆在内的5家博物馆，由网红主播李佳琦和演员金铭等“跨界”推广博物馆文创。这样，既体现了文创产品的市场价值，彰显了传统文化的生命力，又让文博事业走向更广大的公众，更加亲民。(吴平 )

关键词： 双11 博物馆 文创 商品