提起四川,人们会想到什么?是萌萌的“国宝”大熊猫、童话世界般的九寨沟、神秘的三星堆,还是热辣的火锅、休闲的生活?四川山水秀丽,物华天宝,是新一轮文旅资源普查中优质资源数量最多的省份。如此多的优质资源,谁能代表四川?除了传统知名景区景点,还有哪些“宝藏”旅游目的地值得一去?游客来川游玩,从吃住行到游购娱,如何才能收获优质又舒心的体验?官方“宝典”来了!
今年5月,四川省人民政府办公厅印发《关于开展“天府旅游名牌”建设的实施意见》,启动评选一批“天府旅游名牌”,包含天府旅游名镇、名村、名宿(旅游民宿)、名导(导游、讲解员)、名品(文创产品、旅游商品)和美食六大类。“这一工作的开展,意味着四川省旅游品牌发展进入新阶段。”四川省文旅厅相关负责人表示。“随着大众旅游时代的到来,我们必须创新思路,整合优势资源。天府旅游名牌围绕‘吃、住、行、游、购、娱’六大旅游要素打造的系列旅游精品,将助推四川文旅形成品牌集聚效应,为‘十四五’期间基本实现文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地战略目标奠定坚实基础。”
9月28日,作为2021四川省文化和旅游发展大会的亮点,首批“天府旅游名牌”正式公布并授牌,包括10个天府旅游名镇、30个天府旅游名村、8家天府旅游名宿、9名天府旅游名导和9个天府旅游名品。再加上此前已经推出的100道天府旅游美食和3批天府旅游名县,“天府旅游名牌”系列“家族”进一步壮大。
万里挑一 全要素选出“名牌”阵容
四川共有4000多个乡镇、数万个行政村,名宿、名导、名品可谓千里挑一甚至是万里挑一,首批“天府旅游名牌”凭啥入选?
以天府旅游名镇为例,成都市龙泉驿区洛带镇的名气早已蜚声国内外。除了众所周知的国家级重点文物保护单位——“四大会馆”,这几年,不少新兴业态也在洛带涌现,中国艺库、七十二院等高端民宿、特色老院落、客家情景剧、夜间灯光秀……一个集艺术原创、国际演艺、文化创意、文博会展、美食文化等为一体的文旅产业集群已经形成。
再看天府旅游名宿,彭州市无所事事(梧桐店)、邛崃市守拙民宿、大邑县锦府驿,个个都是“网红民宿”,平时都一房难求。四川省文旅厅相关负责人介绍,入选的民宿主流OTA网络评分均在4.8分以上,知名度、美誉度、管理规范等都得过硬。
名气重要,品质更重要。著名的理县桃坪村就因传统文化保护得好,获得联合国教科文组织颁发的亚太地区文化遗产保护“杰出项目奖”,因此也受到不少游客的青睐。近年来,依托桃坪羌寨国家4A级旅游景区以及丰富的羌族特色文化资源,当地更引入多种业态,形成以休闲度假、农事体验、民俗文化演绎等为特色的丰富产品,让古村焕发了新生机。
“专业素质过硬还不够。得作风正、服务好,更重要的是讲好‘四川故事’,才配得上‘天府旅游名导’。”从4万多名导游中脱颖而出的导游卫美佑说。同样被评为天府旅游名导的阿坝州本地导游邱高,在2008年汶川特大地震发生时,他和同伴勇敢地担起了在九黄线上保护游客的重任,安抚游客、救助伤员、寻找食物、转移团队,帮助上万名游客成功脱险。
社会效益也是一个重要的考量因素。成都市郫都区战旗村,过去村里作坊数量众多,不管是生活生产还是经济收入,都因为产业发展方式而滞后。近年来,战旗村利用村集体资金打造民俗旅游仿古街“乡村十八坊”,在保留传统手工技艺的同时,把原来闲置的场地盘活,发展乡村旅游,带动当地乡村旅游和农副产品销售。
标准引领、分类指导,国内一流、国际先进,公平竞争、优中选优,奖惩分明、动态管理,共建共享、合力推动……在严格的评选办法中,有不少都是天府旅游名县评选机制的延续。这也是继天府旅游名县“赛马”机制后,四川文旅深入细分领域、着力全要素提升的又一大机制创新。犹如四川文旅发展的新引擎,首批天府旅游名牌正以高质量、高标准,强势引领四川文旅品牌大军扬帆远航,向世界各地游客分享“安逸四川”的独特魅力。
立标杆 文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”
逛古镇、吃凉糕、观非遗、欣赏建筑大师的作品……在宜宾市长宁县双河镇,每到周末及节假日,数以万计的游客从各地涌来,争相感受小镇的独特魅力。这个远在乡野的小镇,何以成为城里人向往的“诗和远方”?
变化来源于几年前。作为“非遗”千年古镇,宜宾市双河镇的凉糕远近闻名。但以前周边没有其他游玩观赏地,停车、住宿等配套也不健全,因此算不上一个好的旅游目的地。2019年这里经历了6.0级地震后,经过灾后重建,古镇打造的文博综合体逐渐成型,以清代川南传统建筑风貌为基调,适当介入现代时尚特点,结合葡萄井和凉糕等美食文化,打造集旅游、商贸、社会服务于一体的古镇文化旅游中心,实现古今融合、文化传承,营造古镇新风貌。千年古镇焕然一新,变为如今的天府旅游名镇。2021年国庆节期间,宜宾市双河镇共接待游客超16万人次,旅游收入3200余万元,同比增长都超过40%。
像双河镇这样的旅游名镇,在四川还有很多。
以龙头景区带动乡镇发展,广元市朝天区曾家镇走出了一条特色文旅发展路径。围绕4A级景区曾家山,曾家镇高规格建设曾家山山地康养旅游度假区,打造了林家坝子、曾家山·原乡度假区、曾家山滑雪场、荣乐养生谷等旅游产品,形成“生态、美食、医药、运动、文化”为一体的旅游发展格局。2020年接待游客263万人次,实现旅游收入11.8亿元。
随着天府旅游名村的公布,“名牌”效应也让客流涌向四川更广泛的乡村。
蒲江县甘溪镇明月村,整个国庆假期,吸引了超6万人次游客打卡。甘溪镇副镇长杨晓文介绍,以前游客来体验陶艺、布艺,现在还有篆刻、植物拓染、美食节等新体验。人均消费从两三百元提升到了现在的400多元,带动甘溪镇全镇文创旅游大幅提升。
在成都市郫都区战旗村,农旅融合也让古村实现快速发展。作为国家4A级景区、全国乡村振兴示范村,以农业大田景观观赏、非遗手工文化体验、乡村振兴示范教育等为特色,乡村十八坊、第五季香境、第五季妈妈农庄等主要景点不断涌现。
在洪雅县红星村,依托国家4A级旅游景区柳江古镇、全国重点文物保护单位曾家园等资源优势,形成以休闲度假、“非遗”传承体验、美食文化为特色的旅游业态。2020年,超200万人次打卡了这个“网红”村,实现旅游总收入达5.4亿元。
从天府旅游名县到名镇再到名村,四川全域旅游正在遍地开花,文旅赋能乡村振兴有了“经验样板”。
融合创新新产品、新场景“出圈”
如今来四川旅游,到三星堆博物馆探秘,成了不少游客的心动旅程。随着三星堆新一轮考古取得重大发现,三星堆雪糕、三星堆马克杯、三星堆文创盲盒等系列文创产品也火速“出圈”。这个“双十一”,仅三星堆博物院淘宝官网销量就已突破百万元。
曾几何时,文创供给不足一直是四川文旅的短板。游客来川旅游,买不到心仪的纪念品,大大制约了文旅市场发展。“产品少,较为低端,创意性、文化性不足,美观性、实用性脱节是主要问
题。”四川省文旅厅相关负责人认为。
事实上,四川有不少文化旅游产品具备延伸价值。除了三星堆外,还有此前因同名电影大火的哪吒、大熊猫等。如何把文化IP转化成旅游商品?“市场导向,创新发展。坚持融合创新、质效统一,从旅游供给侧和需求侧两端发力,打造品质高端、游客满意、社会认可的全要素文旅精品。”天府旅游名牌评选的基本原则揭示了答案。
峨眉山推出的“峨眉记忆·灵猴系列”在今年的国庆长假广受游客欢迎,已经3次返单。据峨眉山旅游股份有限公司金顶广告分公司副总经理丁荣轩介绍,“灵猴”是峨眉山极具代表性的元素之一。今年6月1日,公司尝试新研发推出了两款灵猴玩偶——站肩猴和趴姿猴,取得一定市场反响。在2021四川省文化和旅游发展大会上,该系列又被评为天府旅游名品,名气大增。短短几个月,已经卖出约6500只,创造了24.7万元的收入。
吸引人们争相消费、供不应求的还有各地的“网红”名宿。
位于成都市大邑县4A级景区新场古镇的锦府驿民宿,由古建筑谢家大院复建而成,具有明清时期川西建筑特点。这里环境幽静、建筑独具特色,2014年正式营业以来,民宿经营者积极参与当地文化传承传播、区域文化和经济建设,带动当地农户土特产销售。
位于泸州市合江县法王寺镇龙挂山景区的合江县龙挂山·半山云舍民宿,由六幢具有浓郁川南特色民居风格的吊脚小楼与竹林、茶园、水池、庭院等外部景观组成,建筑设计上采用当地特有的丹霞红石、穿斗木构等传统文化因素。川南民居风格加上富有品质的装修与服务,让这个民宿走红网络。
随着文旅产品供给越来越丰富,文旅产业的竞争力也在不断加强。今年国庆长假,四川7天“入账”509亿元,位居15个公布数据省份的第一名。
“名导”带动提升四川文旅“软实力”
获得第三届全国导游大赛金奖、2015年度中国好导游、2017年度全国巾帼建功标兵、2018年度全国青年岗位能手、2019年度四川省金熊猫奖……翻开首批天府旅游名导卫美佑的履历,可谓丰富。但放在首批天府旅游名导中横向比较就会发现,这只是“敲门砖”,更高的要求还藏在简历背后。
今年9月,首批天府旅游名导正式亮相,9名入选者(导游6名、讲解员3名)都有几个共同特点:一是工作表现好。爱岗敬业,热心服务游客,游客、单位及行业主管部门评价优良。二是获得荣誉多。在全国全省行业竞赛中获奖较多,取得各类荣誉较多,有的曾担任国家级、省级行业竞赛的评委或指导老师、入选国家级相关人才培优计划。三是专业能力强。有一定资历,代表所在地区导游(讲解员)队伍最高水平;同时,在评选的综合考察评议环节演讲出色,获得专业评审组的认可。
不过,在严格的评选条件中,还有一项是行业贡献大。四川省文旅厅相关负责人表示,获评导游必须积极参加各级行业主管部门组织的重要活动、重要项目、大型公益活动,在专业领域取得了一定科研成果,并在行业中具有一定的知名度和影响力。“评选天府旅游名导的目的,就在于充分发挥他们的行业标杆示范引领作用,带动全省导游和讲解员队伍能力素质整体提升,更好地推广四川文化旅游资源,提升文化旅游服务质量。”
建设文化强省、旅游强省,人才是核心竞争力。在四川文旅人才体系建设中,天府旅游名导只是其中的一部分。去年四川大力发展文化和旅游职业教育,鼓励政府、企业和高校共建文化和旅游人才培养培训联动机制,为旅游人才培养指明了方向。下一步,四川还将积极推动“名导走名县”、“名导说文旅”和开设“名导课堂”等活动,讲好“四川故事”,展现天府文旅品牌的吸引力,助力全省旅游市场全面恢复发展。(旅萱 )
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 陈吉宁:鼓励多元主体参与街区更新和商圈升级
- 5G基础设施建设高效推进,北京已累计建成5G基站4521个
- 新房促销加大分流 北京二手房怎么走
- 议价空间仍在 北京二手房要反弹?
- 市场量价齐跌 租金指数环比下跌1.3%
- 越南队将帅齐表态:大年初一主场战胜中国队为球迷献
- 格雷格·哈迪vs谢尔盖·斯皮瓦克转移到UFC 272举行
- 马卡罗内:国米赛季目标是赢意甲和意杯 利物浦并非
- 现役球员中谁让你想起了自己?麦迪:乔治和杜兰特
- 队记:休赛期绿军管理层曾提出激进举措 史蒂文斯选
- 佩服!场均轰25+10+7,赛季已斩获4次三双,他身高
- 国产汤普森!第2阶段三分92中45领跑全联盟!杜锋该
- 同意吗?老詹无法拿到MVP,皮尔斯给出预测:湖人战
- 33秒20,博尔特接班人复出首秀创300米pb,他才是当
- 险象环生!交易威少+解雇主教练沃格尔,湖人距离崩
- 吹早了!直通赛4-2樊振东的大黑马惨遭一轮游,球迷
- 阿尔特塔:比赛延期的规则一开始就应明确,我们会捍
- 三分帅!原帅9记三分创赛季新高 生涯第4次单场至少
- 小红书,凭什么成为吸引运动员的新赛道?
- 天津7年不胜北京纪录被打破,北京名宿怒批雅尼斯:
- 官方:中央陆军先租后买签下里尔中场亚兹齐,米兰曾
- 时隔8天!郭艾伦发文道歉,高诗岩用表情包回应,球
- 安帅:库尔图瓦明天不会出场;贝尔将随队出征
- 拉波尔塔出席亨托葬礼:从他身上我领悟到了皇马巴萨
- 真拼了!米切尔被撞成脑震荡,沃格尔有苦衷,湖人不
- 助力北京冬奥会 中国冰雪大篷车开入赣州古街
- 马丁内斯:梅西是我最好的队友,他激励我成为更好的
- CBA又一小姚明陨落!6战5场0分
- 4中0单场1分!CBA最差大外援是他?
- 西甲一周资讯|皇马西超杯夺冠;费兰-托雷斯巴萨首
- 2022年卡塔尔世界杯球票开始预售,最低票价约70元人
- 【封面独家】教授诗人向以鲜为“诗圣”作传 44万字
- 北京冬奥会的雪为什么是人造的?
- 《年年有戏》打造“戏曲大观园” 朱迅李思思王冰冰
- 马刺为什么要放走这名冠军射手?
- 每体:阿劳霍希望涨薪续约,未来几周对于达成协议非
- 3-1!林高远拒爆冷,国乒球星进8强+怒吼庆祝,刘国
- 记住失败,也忘记失败
- 3-1迎来开门红!单局轰11-4,林高远表现强势,晋级
- 阿尔维斯:希望梅西在巴萨退役!哪怕梅西38岁我也会
- 2022格莱美音乐奖颁奖典礼推迟至四月 将首次在拉斯
- 战国对襟袍服是啥样的?来成博欣赏华夏服饰之美
- 拼命三年270万,躺赢六年1.24亿,他就是球迷最酸的
- 专家:掘金交易后的薪资低于税线150万美元 绿军高
- 美国CNN关注威姆斯遭辽蜜种族歧视:被骂滚出中国
- 解除停赛请求被驳回 韩短道速滑冠军无缘北京冬奥会
- 封面独家|“广告大师”叶茂中生前遗作曝光 曾想用
- 下午3点!国足29人名单呼之欲出,郑智新身份确认,
- 顾长卫《刺猬》首曝预告 葛优王俊凯演忘年交结成最
- 国文物局局长会议以电视电话会形式在京召开
- 改善攻击力!皇马送1亿先生赴巴黎,决心购当世两大
- 字母哥,又一座DPOY?
- 忘恩负义!欧文爆粗回应骑士球迷,后者:没勒布朗你
- 3笔交易失败!湖人完了,芭比Q了
- 科尔:库明加会多打小球阵容的中锋 库里在场上安排
- 自主滑雪机器人助力“科技冬奥” 实现自主快速稳
- 文字里的庭院只剩路牌,老房要有生命的“留”
- 契合书斋趣味者,皆可作为“花器”
- 建设全球顶尖学术机构,文化设施要跟上
- 京剧大家口传心授,出人出戏相辅相成
- 自得其乐的“表情”漫笔,与为人熟知的历史大画一脉
- 上音校园将拆除围墙 助力上海文化品牌建设
- 用心用情讲好红色故事,原创领域不断涌现“中国红”
- 网络苦“水军”久矣 治理“水军”要打到“七寸”
- 深入挖掘辽宁长城文化内涵成基础
- 考古学国家急需高层次人才培养专项”启动 加强人
- 明确规定保护管理人制度 全时段全领域保护
- 北京市新闻出版局公布2021年北京市实体书店扶持项目
- 皇马队史最差引援!西媒统计阿扎尔本赛季的西甲数据
- 退役了!帕森斯坑了三支球队,9年的NBA生涯他赚到多
- 孙兴慜:富安健洋和南野拓实都十分出色,同来自亚洲
- 北青:国足明日对抗赛后圈定25+4人名单 郑智身份
- 王蔷张帅领衔出战 五名中国女将均晋级澳网次轮
- 总台20余位主持人梦幻跨界 《年年有戏》打造沉浸式
- 新青年·上封面丨从影视到舞台 演员沈佳妮:挑战自
- 舍得酒业发布2021年年度业绩预增公告 净利润同比
- 中青宝公司披露《关于公司全资子公司股权收购暨关联
- 全渠道布局,“伟哥”白热化竞争市场
- 酒鬼酒发布业绩预告 实现盈利87300万元-94300万元
- 味知香年夜饭礼盒销售火热 半成品菜新鲜吗?
- 沪媒:41岁郑智拍了球员定妆照,可能为国足出场
- 找找状态!沃克复出13中6得到19分 末节命中3记三分
- 非遗产业从事者惠施祥的“希望投递站”|口述民俗·
- 英媒:小贝旗下的迈阿密国际有意引进苏亚雷斯
- 准三双!兰德尔15投6中&罚球11中9得到21分9板9助2断4帽
- 湖人主帅沃格尔遭受质疑,惨败爵士后险被解雇,现在
- 微软发布声明:现金收购动视暴雪
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 小制作的新可能 国产剧迎新“开端”
- 英国自动驾驶技术初创公司Wayve宣布完成一轮2亿美元
- 一起教育科技发布2021年第三季度财报 净收入同比
- 外媒:LG显示主要供应苹果的iPhone和iPad
- 苹果新处理器M2、M1 Quadra曝光 20核CPU+64核GPU
- 11/12代酷睿无法播放4K蓝光 不再支持SGX指令集
- 从抽签分组预测冠军!马龙进死亡之组,陈梦女单夺冠
- 英超:布伦特福德遭遇2连败状态低迷,曼联队内不和
- 第二阶段后最有可能下课的5位主帅:阿的江在列,徐
- 莫雷诺太狠了!连续6场被弃用,武磊太苦了,队友创
- 此前网友让豪斯让出4号 后者近日回击:睡前在下半
- 凯塔世界波,几内亚1-2不敌津巴布韦小组第二出线
- 沙特媒体:亚冠冠军利雅得新月有意签下莫德斯特
- 北京2022年冬奥会和冬残奥会记者培训及誓师仪式举行
- 【转会】AC米兰看中热刺中后卫遭尤文图斯抢劫,买个
- 西班牙人平之不武?对手2球被吹+漏判点球,新帅暴
- 澳网正赛第二日,张帅王欣瑜闯过首轮